{"id":23625,"date":"2022-07-22T11:48:10","date_gmt":"2022-07-22T14:48:10","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23625"},"modified":"2022-07-22T11:52:04","modified_gmt":"2022-07-22T14:52:04","slug":"como-definir-orcamento-de-marketing-digital-e-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23625","title":{"rendered":"Como definir or\u00e7amento de marketing digital e SEO?"},"content":{"rendered":"<h4><em>Or\u00e7amentos devem ser customizados para o objetivo de cada empresa, mas existem melhores pr\u00e1ticas que podem ser seguidas<\/em><\/h4>\n<p><strong><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-23628\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/portal-1-12.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/portal-1-12.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/portal-1-12-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>Diego Ivo*<\/strong><\/p>\n<p>Um dos maiores desafios das empresas \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o adequada de seu or\u00e7amento (budget) de marketing digital, em especial quando falamos de quanto cada a\u00e7\u00e3o a ser feita deve receber os recursos adequadamente.<br \/>\nNaturalmente, n\u00e3o h\u00e1 uma resposta \u00fanica para isso, mas h\u00e1 algumas boas pr\u00e1ticas de mercado.<\/p>\n<p><strong>Quanto investir em marketing?<\/strong><\/p>\n<p>As melhores pr\u00e1ticas de mercado apontam que as empresas consolidadas investem de 5 a 15% (algumas 20%) de sua receita em marketing. Segundo dados da eMarketer e Forrester Research, entretanto, quando a empresa ainda n\u00e3o \u00e9 estabelecida este investimento pode ir de 12 a 20% de sua receita. O c\u00e1lculo do investimento de marketing deve ser feito pensando em todos os custos envolvidos, n\u00e3o s\u00f3 o de terceiros como muitas empresas fazem. Neste sentido, dentro do or\u00e7amento de marketing deve ser considerados custos de pessoal, de fornecedores, de ve\u00edculos de m\u00eddia, etc. Vale dizer ainda que cada empresa ter\u00e1 a sua realidade, o seu modelo de neg\u00f3cios, sua precifica\u00e7\u00e3o. Mas observar os n\u00fameros acima d\u00e1 uma boa visualiza\u00e7\u00e3o de como o mercado trabalha.<\/p>\n<p><strong>Como dividir seu or\u00e7amento de marketing: a regra do 40% performance e 60% branding<\/strong><\/p>\n<p>O brit\u00e2nico Les Binet, criador do <a href=\"https:\/\/www.conversion.com.br\/blog\/share-of-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Share of Search<\/strong><\/a> e especialista em efici\u00eancia de marketing, recentemente publicou um estudo no qual ele aponta que as empresas costumam investir em torno de 40% do seu or\u00e7amento de marketing em a\u00e7\u00f5es promocionais e em torno de 60% em a\u00e7\u00f5es de performance.<\/p>\n<p><strong>Como definir seu or\u00e7amento de SEO<\/strong><\/p>\n<p>O primeiro ponto a definir seu or\u00e7amento de SEO \u00e9 entender em qual cluster as estrat\u00e9gias de busca org\u00e2nica estar\u00e3o, em branding ou performance. Voc\u00ea pode investir em m\u00eddias que tenham fun\u00e7\u00e3o em todos os funis, inclusive dividir o or\u00e7amento de acordo com o objetivo.<\/p>\n<p><strong>SEO \u00e9 branding ou performance?<\/strong><\/p>\n<p>De modo geral, eu sou particularmente favor\u00e1vel a usar SEO com atribui\u00e7\u00f5es de branding, tendo em vista que cada vez mais a busca org\u00e2nica ter\u00e1 uma participa\u00e7\u00e3o maior no topo do funil, gerando reconhecimento e autoridade para a marca. Neste sentido, o pr\u00f3prio Google procura cada vez mais monetizar buscas com inten\u00e7\u00e3o de compra, de modo que estes tipos de pesquisa passam a ter uma taxa de clique mais baixa em tr\u00e1fego pago. Deste modo, as estrat\u00e9gias de SEO est\u00e3o cada vez mais voltadas para topo de funil.Vale dizer, ainda, que os cliques focados em transa\u00e7\u00e3o s\u00e3o cada vez mais disputados e insustent\u00e1veis, j\u00e1 que seu pre\u00e7o tende sempre a crescer, enquanto a margem dos varejistas cai.<\/p>\n<p><strong>Alguns exemplos de defini\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento de SEO<\/strong><\/p>\n<p>De modo geral, o que percebemos \u00e9 que quanto mais avan\u00e7ada est\u00e1 na transforma\u00e7\u00e3o digital uma empresa est\u00e1, mais ela percebe a import\u00e2ncia de SEO. Seguem alguns exemplos:<\/p>\n<p><strong>E-commerces<\/strong> costumam investir o equivalente de 2 a 20% do seu or\u00e7amento de m\u00eddia paga em SEO (refer\u00eancia: m\u00e9dias e grandes empresas);<\/p>\n<p><strong>Empresas focadas em inbound e content marketing<\/strong> investem aproximadamente o equivalente aos custos CLT de um analista em SEO (a senioridade ir\u00e1 variar conforme a empresa), em seus est\u00e1gios iniciais de maturidade em SEO;<\/p>\n<p><strong>Empresas que t\u00eam plataformas pr\u00f3prias<\/strong>, regras de neg\u00f3cios particulares e mais especificidades precisar\u00e3o investir um pouco mais para ter uma vis\u00e3o mais consultiva.<\/p>\n<p><strong>Grandes empresas<\/strong>\u00a0aqui o c\u00e9u \u00e9 o limite e, como eu falei, quanto maior \u00e9 a maturidade e o tamanho da empresa (e do site), maior \u00e9 o investimento em SEO.<\/p>\n<p><em><strong>*Diego Ivo \u00e9 CEO da Conversion, ag\u00eancia L\u00edder em SEO e especializada em Search. Possui mais de uma d\u00e9cada de experi\u00eancia no mercado digital e \u00e9 um dos principais experts no Brasil em SEO.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Or\u00e7amentos devem ser customizados para o objetivo de cada empresa, mas existem melhores pr\u00e1ticas que podem ser seguidas Diego Ivo* Um dos maiores desafios das empresas \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o adequada de seu or\u00e7amento (budget) de marketing digital, em especial quando falamos de quanto cada a\u00e7\u00e3o a ser feita deve receber os recursos adequadamente. 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