{"id":23764,"date":"2022-08-02T14:25:45","date_gmt":"2022-08-02T17:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23764"},"modified":"2022-08-02T14:25:45","modified_gmt":"2022-08-02T17:25:45","slug":"a-recuperacao-do-mercado-de-luxo-e-seus-desafios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23764","title":{"rendered":"A recupera\u00e7\u00e3o do mercado de luxo e seus desafios"},"content":{"rendered":"

Estudo aponta boas perspectivas do luxo e traz insights sobre temas como sustentabilidade e metaverso<\/em><\/h4>\n
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Mulher com joias foto criado por serhii_bobyk – br.freepik.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Um recente levantamento do Comit\u00e9 Colbert<\/a><\/strong> da Fran\u00e7a confirma que o mercado de luxo se recuperou, voltando aos n\u00edveis pr\u00e9-pandemia, e prev\u00ea um crescimento de 6% para US$ 517 bilh\u00f5es em 2026. \u201cA resili\u00eancia deste setor \u00e9 enorme\u201d,<\/em> disse a diretora executiva do Comit\u00e9 Colbert, B\u00e9n\u00e9dicte d’Epinay.<\/p>\n

Realizado em parceria com o BCG, o estudo focou no futuro da ind\u00fastria de luxo, considerando temas como sustentabilidade, comunica\u00e7\u00e3o, artesanato, globaliza\u00e7\u00e3o e metaverso. Leia abaixo alguns dos principais pontos.<\/p>\n

Uma das descobertas \u00e9 que as empresas do luxo t\u00eam grandes oportunidades na \u00e1rea da sustentabilidade, n\u00e3o apenas para liderar mudan\u00e7as em toda a ind\u00fastria, mas para us\u00e1-la como um motor de crescimento. Muitos clientes j\u00e1 assumem que o luxo \u00e9 sustent\u00e1vel, mesmo que os n\u00fameros n\u00e3o confirmem isso. Mais de 66% dos consumidores acreditam que o luxo \u00e9 sustent\u00e1vel por natureza, e 80% deles acham que as marcas devem estar envolvidas no ciclo de vida do produto, incluindo a oferta de servi\u00e7os de reparo e a reciclagem de produtos e materiais antigos, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de canais de vendas de produtos de segunda m\u00e3o e da facilita\u00e7\u00e3o da rastreabilidade e autentica\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n

O luxo perdeu algumas vantagens competitivas \u00e0 medida que as marcas de massa fizeram progressos precoces na comunica\u00e7\u00e3o pela internet. As empresas que antes sempre prezaram pela discri\u00e7\u00e3o e o ar de exclusividade agora t\u00eam de abrir as suas portas para se distinguirem dos concorrentes do mercado de massas.<\/p>\n

\u201cA principal oportunidade \u00e9 falar mais porque a realidade do neg\u00f3cio de luxo \u00e9 que as marcas se comunicam principalmente sobre seu produto, sobre sua cria\u00e7\u00e3o, sobre suas cole\u00e7\u00f5es, e n\u00e3o se comunicam tanto sobre a empresa\u201d, disse Joel Hazan, diretor-gerente do BCG. Ele ainda aponta a necessidade das empresas falarem mais sobre suas a\u00e7\u00f5es de abastecimento, fabrica\u00e7\u00e3o ou ambientais \u2013 por exemplo, reduzindo o uso de pesticidas, j\u00e1 que as empresas de massa quase n\u00e3o abordam esses temas, por estarem muito mais preocupados com suas opera\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas\u201d<\/em><\/p>\n

Hazan tamb\u00e9m falou que o mercado de revenda crescer\u00e1 nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, tendo um aumento de 13% ao ano, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 5% para bens de luxo em primeira m\u00e3o – e dever\u00e1 valer US$ 52 bilh\u00f5es at\u00e9 2025. Um dos principais desafios nessa frente \u00e9 conciliar a raridade e novidade com bens de segunda m\u00e3o. \u201cEnquanto muitas marcas de luxo acreditam que a revenda pode canibalizar seu mercado, as marcas podem transformar isso em uma oportunidade\u201d,<\/em> disse Hazan. \u201cO apetite do consumidor por produtos de segunda m\u00e3o \u00e9 indiscut\u00edvel e n\u00e3o vai parar. Daqui a cinco anos o mercado ser\u00e1 t\u00e3o grande que seria bobagem n\u00e3o fazer parte dele\u201d.<\/em><\/p>\n

Solu\u00e7\u00f5es de tecnologia, como blockchain, podem ajudar a aliviar algumas dessas tens\u00f5es, pois as marcas poder\u00e3o acompanhar todas as transa\u00e7\u00f5es e, finalmente, receber uma comiss\u00e3o \u2013 o que significa ganhar dinheiro \u2013 de cada transa\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 poss\u00edvel criar incentivos financeiros para que as marcas de luxo aceitem, reconhe\u00e7am e facilitem esse mercado\u201d<\/em>. O Blockchain e o NFTs tamb\u00e9m servem como a espinha dorsal da Web3, onde as marcas de luxo devem come\u00e7ar a apostar agora.<\/p>\n

Uma parcela crescente do processo de tomada de decis\u00e3o est\u00e1 se movendo online. E embora o mercado de NFTs possa estar caindo de um pouco de excesso de exuber\u00e2ncia financeira, eles est\u00e3o aqui para ficar \u2013 pelo menos para as marcas de luxo, j\u00e1 que os jovens clientes querem se expressar digitalmente ou no metaverso.<\/p>\n

\u201cLuxo e NFTs contam com v\u00e1rios conceitos comuns que os tornam compat\u00edveis: raridade, inova\u00e7\u00e3o, senso de pertencimento e, de forma mais geral, um v\u00ednculo com a cultura\u201d<\/em>, disse Pierre-Emmanuel Angeloglou, diretor de miss\u00f5es estrat\u00e9gicas, moda e artigos de couro da Louis Vuitton. Os nativos digitais veem o futuro no metaverso, com 64% acreditando que permitir\u00e1 a descoberta de marcas de luxo e 59% acreditando que substituir\u00e1 o uso das m\u00eddias sociais.<\/p>\n

Embora os jovens queiram descobrir marcas de luxo, n\u00e3o querem necessariamente trabalhar para elas. Um dos principais problemas enfrentados pela ind\u00fastria de luxo \u00e9 a falta de trabalhadores. At\u00e9 65% das posi\u00e7\u00f5es de of\u00edcio ficam vagos, de acordo com os n\u00fameros de 2021. LVMH , Chanel e Herm\u00e8s est\u00e3o entre as empresas que criaram programas para atrair jovens para carreiras em artesanato.<\/p>\n

A Europa pode ser o cora\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria de luxo, mas enfrenta desafios como um mercado em crescimento, pois \u00e9 \u201cmais sens\u00edvel ao pre\u00e7o do que outros\u201d.<\/em> Existem mais oportunidades em mercados em desenvolvimento, como \u00cdndia, Vietn\u00e3, Tail\u00e2ndia e Oriente M\u00e9dio, e as marcas devem estabelecer uma presen\u00e7a l\u00e1, mas o principal motor de crescimento continuar\u00e1 sendo a China. \u201cE isso \u00e9 um desafio, porque ningu\u00e9m pode se dar ao luxo de investir paralelamente em 10 mercados, e nenhum desses mercados ser\u00e1 no curto prazo, ou mesmo no longo prazo, do tamanho da China. O desafio \u00e9 poder investir profundamente em todos eles, porque, do contr\u00e1rio, algu\u00e9m far\u00e1 isso\u201d.<\/em><\/p>\n

\u00c0 medida que as marcas enfrentam press\u00f5es inflacion\u00e1rias, muito disso ser\u00e1 repassado em aumentos de pre\u00e7os. At\u00e9 agora, a China tem se mostrado disposta a enfrentar altas de pre\u00e7os, junto com Jap\u00e3o, Oriente M\u00e9dio e, especialmente, Estados Unidos \u2013 mesmo com as flutua\u00e7\u00f5es do mercado de a\u00e7\u00f5es. Acrescentou Hazan: \u201cNo \u00faltimo ano e meio, a propens\u00e3o a comprar nos EUA era insana. Se voc\u00ea observar os pre\u00e7os ao consumidor em todas as categorias de luxo, como hotelaria, nos EUA eles ainda est\u00e3o dispostos a pagar muito\u201d.<\/em><\/p>\n

*Com informa\u00e7\u00f5es de Comit\u00e9 Colbert , BCG e CPP Luxury<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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