{"id":23857,"date":"2022-08-26T10:20:28","date_gmt":"2022-08-26T13:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23857"},"modified":"2022-08-26T10:20:28","modified_gmt":"2022-08-26T13:20:28","slug":"sauer-3a-geracao-e-responsavel-pela-repaginacao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23857","title":{"rendered":"Sauer: 3\u00aa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel pela repagina\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"

Da funda\u00e7\u00e3o ao processo de rebranding da joalheria carioca que apresentou crescimento de 30% em rela\u00e7\u00e3o a 2019<\/em><\/h4>\n
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Os Coceos Gabriel Sauer e Rafael Eisenberg e a diretora criativa Stephanie Wenk . Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Sauer<\/figcaption><\/figure>\n

O franc\u00eas Jules Sauer chegou ao Brasil em 1939, aos 18 anos, fugindo do nazismo. At\u00e9 desembarcar em terras brazilis, o trajeto de sua viagem foi longo. Pedalou da Fran\u00e7a at\u00e9 a Espanha, percorrendo 1,6 mil quil\u00f4metros. Por l\u00e1, embarcou em um navio com destino \u00e0 Argentina, mas resolveu descer no Rio de Janeiro. Na ent\u00e3o capital brasileira, deu aulas de franc\u00eas, tendo sido convidado por um aluno a trabalhar em Belo Horizonte em uma lapida\u00e7\u00e3o de gemas. \u00c9 a partir da\u00ed que sua hist\u00f3ria come\u00e7ou, se tornando um dos grandes joalheiros do Brasil.<\/p>\n

Funda\u00e7\u00e3o da Sauer e sua 3\u00aa gera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Em 1941, Jules fundou a Sauer, marca carioca que iniciou no setor com lapida\u00e7\u00e3o de gemas. Hoje, a empresa est\u00e1 sob o comando da terceira gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia. Os coCEos Gabriel Sauer e Rafael Eisenberg dirigem a empresa junto com a Stephanie Wenk, diretora criativa e respons\u00e1vel pela repagina\u00e7\u00e3o da marca. \u201cJ\u00f4 Soares, quando entrevistou meu av\u00f4, o chamou de ‘Fern\u00e3o Dias do s\u00e9culo 21’, porque o bandeirante percorreu o Brasil inteiro em busca de esmeraldas. Meu av\u00f4 viu valor em pedras n\u00e3o reconhecidas em sua \u00e9poca, como as opalas do Piau\u00ed. N\u00e3o h\u00e1 figura parecida”<\/em>, diz Gabriel.<\/p>\n

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Foto Divulga\u00e7\u00e3o\/Sauer<\/figcaption><\/figure>\n

Jules foi respons\u00e1vel por constatar internacionalmente que o Brasil era produtor de esmeraldas, enviando as pedras brasileiras para an\u00e1lise nos institutos de gemologia na Europa e nos EUA. Foi o Instituto Gemol\u00f3gico da Am\u00e9rica que aprovou o laudo da esmeralda brasileira.<\/p>\n

Mudan\u00e7a de posicionamento<\/strong><\/p>\n

Ao longo dos anos, a joalheria fez rebrandings. Quando surgiu era Amsterdam \u2013 o nome remetia a uma t\u00e9cnica de lapida\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m \u00e0 cidade holandesa, importante polo de pedras preciosas na \u00e9poca. Em 1953, quando a primeira loja foi aberta, passou a se chamar Sauer. Tempos depois, Jules decidiu juntar os dois empreendimentos, gerando a marca que seria, at\u00e9 recentemente, a Amsterdam Sauer. Quando a terceira gera\u00e7\u00e3o familiar assumiu a empresa, em 2013, os coCEOs decidiram que o nome deveria ser apenas Sauer.<\/p>\n

“O rebranding foi a primeira decis\u00e3o de marketing que tivemos ao assumir. Sauer \u00e9 um nome curto, forte, uma tend\u00eancia das empresas de hoje. ‘Amsterdam’ gerava uma confus\u00e3o, porque n\u00e3o temos origem holandesa”<\/em>, explica Gabriel. O design moderno de Stephanie Wenk e o posicionamento da marca dentro do mercado da arte \u2013 e n\u00e3o apenas da joalheria \u2013 foram outras mudan\u00e7as consideradas decisivas para o sucesso atual.<\/p>\n

Gabriel ainda conta que, al\u00e9m de um conselho da empresa, em que os membros se re\u00fanem para tomada de decis\u00f5es, h\u00e1 um \u2018conselho familiar\u2019. “No conselho familiar, reunimos tamb\u00e9m quem n\u00e3o participa do dia a dia da empresa. Ele serve para discutir decis\u00f5es familiares. Temos uma reuni\u00e3o por m\u00eas para falar de assuntos da fam\u00edlia, para nos relacionar e respeitar as diferen\u00e7as de cada um. Eu, por exemplo, sou advogado de forma\u00e7\u00e3o, ia para escrit\u00f3rio. Meu primo, Rafael, \u00e9 m\u00e9dico e administrador\u201d.<\/em><\/p>\n

A estrat\u00e9gia da nova gera\u00e7\u00e3o \u00e9 colocar as joias em eventos importantes do setor da arte, como SP\u2013Arte e ArtRio. “Nossa joia \u00e9 uma obra de arte. Apresent\u00e1-la nesse contexto \u00e9 uma forma soft de o cliente interagir com o produto, sem a ideia de ‘estou indo comprar uma joia’. Joias carregam uma seriedade maior do que comprar uma roupa ou uma bolsa, \u00e9 dif\u00edcil ir a uma joalheria para ‘dar uma olhadinha’. Queremos quebrar isso”,<\/em> diz Gabriel Sauer.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m relembra que o primeiro evento em que as joias foram apresentadas depois do rebranding foi o SP\u2013Arte<\/strong>, em 2,16. A cole\u00e7\u00e3o Abracadabra permeava o universo infantil. “Fizemos uma exposi\u00e7\u00e3o com o tema ‘Ch\u00e1 da Alice’, com as joias inseridas nos elementos da mesa<\/em>“, conta.<\/p>\n

P\u00fablico e Design<\/strong><\/p>\n

Outra mudan\u00e7a geracional que a Sauer sentiu foi no p\u00fablico. Hoje, a maioria das compras s\u00e3o feitas por mulheres, e n\u00e3o por homens, diminuindo o peso da tradi\u00e7\u00e3o de compras de maridos para suas esposas. A marca tamb\u00e9m trabalhou por isso, j\u00e1 que quer entregar mais do que apenas os cl\u00e1ssicos, como an\u00e9is solit\u00e1rios ou com trilhos de diamantes.<\/p>\n

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Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por @sauer<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n