{"id":24197,"date":"2022-10-14T14:01:26","date_gmt":"2022-10-14T17:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24197"},"modified":"2022-10-14T14:01:26","modified_gmt":"2022-10-14T17:01:26","slug":"prada-lanca-primeira-colecao-de-joias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24197","title":{"rendered":"Prada lan\u00e7a primeira cole\u00e7\u00e3o de joias"},"content":{"rendered":"

Todas as pe\u00e7as t\u00eam ouro 100% reciclado e acompanham um cart\u00e3o digital de autenticidade com a origem do metal e dos diamantes<\/em><\/h4>\n

A italiana Prada acaba de lan\u00e7ar sua primeira cole\u00e7\u00e3o de joias, a Eternal Gold.
\nAs 48 pe\u00e7as (algumas feitas sob encomenda) s\u00e3o produzidas com ouro 100% reciclado. O metal \u00e9 oriundo de uso industrial ou p\u00f3s-consumo, seja de sucatas de fabrica\u00e7\u00e3o de joias ou de placas de circuito de pe\u00e7as descartadas.<\/p>\n

Cada joia acompanha um cart\u00e3o digital que inclui informa\u00e7\u00f5es sobre a origem do ouro e dos diamantes, permitindo que os clientes verifiquem, por meio de uma plataforma, a autenticidade de an\u00e9is, colares e pulseiras. “Todas as fases da cadeia de produ\u00e7\u00e3o (metal e gema) s\u00e3o verific\u00e1veis e rastre\u00e1veis, prerrogativa exclusiva que n\u00e3o \u00e9 oferecida por nenhuma outra joalheria ou casa de moda de luxo no mundo”, afirmou Timothy Iwata, diretor de joias da marca.<\/p>\n

O design das pe\u00e7as traz elementos do passado para o presente. Algumas das formas mais arquet\u00edpicas da joalheria est\u00e3o representadas, desde cora\u00e7\u00e3o e cobra at\u00e9 correntes e brincos no formato de argola. H\u00e1 tamb\u00e9m pe\u00e7as no logotipo triangular da Prada. Produzidas na It\u00e1lia, todas as pe\u00e7as s\u00e3o volumosas e esculturais, dando-lhes um ar contempor\u00e2neo.<\/p>\n

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Joias Eternal Gold. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Prada<\/figcaption><\/figure>\n
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Joias Eternal Gold. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Prada<\/figcaption><\/figure>\n

Uma nova interpreta\u00e7\u00e3o da joalheria<\/strong><\/p>\n

Iwata \u00e9 um dos profissionais que est\u00e1 ajudando a traduzir essa \u2018nova-velha\u2019 dicotomia e a dar uma nova interpreta\u00e7\u00e3o \u00e0 joalheria, com o DNA da casa italiana. \u201cAdoramos abordar esse t\u00f3pico filos\u00f3fico de: O que \u00e9 atemporalidade? N\u00e3o precisa ser apenas antiquado.\u201d<\/em><\/p>\n

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Campanha Prada Fine Jewelry com Somi Jeon. Foto: David Sims<\/figcaption><\/figure>\n

Em 2021, quando se encontrou pela primeira vez com Miuccia Prada, seu co-diretor executivo e marido, Patrizio Bertelli, e seu filho Lorenzo Bertelli, que trabalha em marketing e sustentabilidade para o Grupo Prada, Iwata ficou empolgado com a linha de questionamento. Segundo ele, ao inv\u00e9s de focar no plano de neg\u00f3cios, eles come\u00e7aram contemplando o significado da joalheria dentro do sistema da moda. O executivo disse ainda que eles compartilham a vis\u00e3o de que \u201cvivemos neste tempo moderno, onde a ideia de status est\u00e1 sendo desafiada por esse novo sistema de valores\u201d.<\/em><\/p>\n

Iwata e a fam\u00edlia Prada discutiram como, tradicionalmente, as joias eram constru\u00eddas sobre dois pilares: materiais preciosos e no\u00e7\u00f5es heteronormativas de amor. Hoje, ideias progressistas sobre o amor, juntamente com o desejo de objetos mais sustent\u00e1veis \u200b\u200be de origem \u00e9tica, est\u00e3o desafiando esses padr\u00f5es. Por isso, era importante para eles que os materiais fossem reciclados e rastre\u00e1veis, e que as pe\u00e7as funcionassem para diferentes g\u00eaneros em cen\u00e1rios pouco ortodoxos. Por exemplo: um brinco triangular de ouro reciclado que pode ser usado sozinho ou como parte de um par.<\/p>\n

Essa inten\u00e7\u00e3o moderna pode ser surpreendente para aqueles que, ao longo dos anos, acompanharam a extensa cole\u00e7\u00e3o pessoal de joias antigas de Miuccia Prada. Uma \u00e1vida colecionadora de pe\u00e7as vintage, ela costuma usar diademas figurativos, broches adornados de pedras preciosas e brincos pendentes ornamentados de diferentes \u00e9pocas.
\nEla foi respons\u00e1vel por catapultar o nome de Fred Leighton para o cen\u00e1rio mundial em 1996, quando combinou o vestido lavanda do Oscar de Nicole Kidman com uma gargantilha de opala vitoriana do falecido negociante vintage. Em 2003, ela exibiu pe\u00e7as de Fred Leighton em sua loja no Soho, fazendo escolhas de estilo n\u00e3o convencionais, como virar tiaras de cabe\u00e7a para baixo.<\/p>\n

Mas tiaras antigas j\u00e1 existem e algumas cont\u00eam diamantes de sangue que nos fariam estremecer se conhec\u00eassemos sua hist\u00f3ria. Por isso, Iwata destacou o compromisso da Prada com a transpar\u00eancia. \u201cOs consumidores hoje n\u00e3o est\u00e3o apenas comprando um produto\u201d, disse ele. \u201cEles est\u00e3o comprando algo que pode ser uma extens\u00e3o de sua identidade, da cultura em que acreditam\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todas as pe\u00e7as t\u00eam ouro 100% reciclado e acompanham um cart\u00e3o digital de autenticidade com a origem do metal e dos diamantes A italiana Prada acaba de lan\u00e7ar sua primeira cole\u00e7\u00e3o de joias, a Eternal Gold. As 48 pe\u00e7as (algumas feitas sob encomenda) s\u00e3o produzidas com ouro 100% reciclado. 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