{"id":24312,"date":"2022-10-27T09:49:47","date_gmt":"2022-10-27T12:49:47","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24312"},"modified":"2022-10-27T09:49:47","modified_gmt":"2022-10-27T12:49:47","slug":"ricos-estao-gastando-com-artigos-de-luxo-como-se-fosse-1999","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24312","title":{"rendered":"Ricos est\u00e3o gastando com artigos de luxo como se fosse 1999"},"content":{"rendered":"

Apesar de infla\u00e7\u00e3o alta, incerteza do emprego e recess\u00e3o iminente, consumidores afluentes ainda compram rel\u00f3gios Cartier, bolsas Chanel e palet\u00f3s Dior<\/em><\/h4>\n

Por Angelina Rascouet, da Bloomberg<\/strong><\/p>\n

Em 11 de outubro, mesmo dia em que o Fundo Monet\u00e1rio Internacional (FMI) alertava para as nuvens escuras acumulando-se no horizonte econ\u00f4mico, a maior fabricante mundial de artigos de luxo anunciava uma for\u00e7a surpreendente nas vendas, sinal de que o apetite dos consumidores ricos por produtos de alto padr\u00e3o estava longe de ser saciado. A Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH) conseguiu superar as estimativas dos analistas em quatro de suas cinco principais divis\u00f5es. A maior e mais lucrativa, que inclui casas de moda como a Christian Dior, na qual um \u00fanico vestido pode chegar a pre\u00e7os de arregalar os olhos, encabe\u00e7ou o crescimento mais uma vez.<\/p>\n

Em teleconfer\u00eancia com analistas, o diretor de finan\u00e7as da LVMH, Jean-Jacques Guiony foi questionado sobre o \u201cdiv\u00f3rcio\u201d entre o desempenho resiliente do setor de luxo e os fundamentos econ\u00f4micos internacionais – juros em forte alta, infla\u00e7\u00e3o generalizada e recess\u00e3o iminente. \u201cO luxo n\u00e3o \u00e9 um espelho da economia como um todo\u201d, disse Guiony. \u201cAcabamos vendendo para pessoas ricas e elas t\u00eam seu comportamento pr\u00f3prio, que n\u00e3o est\u00e1 necessariamente totalmente alinhado \u00e0 economia\u201d.<\/em><\/p>\n

Em outras palavras, enquanto os supermercados veem os clientes passarem a economizar cada centavo quando a infla\u00e7\u00e3o mostra os dentes, a Louis Vuitton pode remarcar os pre\u00e7os para cima sem preju\u00edzo imediato \u00e0 demanda.<\/p>\n

Na quinta-feira, 20, surgiram mais evid\u00eancias da tend\u00eancia, quando a Herm\u00e8s International anunciou crescimento de 24% neste ano, excluindo varia\u00e7\u00f5es cambiais. Isso, depois de a empresa ter elevado os pre\u00e7os em 4%, em m\u00e9dia, o que a deixou confiante para anunciar aumentos de at\u00e9 10% para 2023.<\/p>\n

O enorme aumento da riqueza pelo mundo explica em parte a crescente demanda por bens de luxo. A riqueza financeira mundial cresceu 10,6% em 2021, o maior ritmo em mais de dez anos, de acordo com relat\u00f3rio de junho do Boston Consulting Group, o equivalente a US$ 26 trilh\u00f5es adicionais em riqueza.<\/p>\n

Outros fatores tamb\u00e9m tiveram influ\u00eancia, em especial, o abrandamento das restri\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 covid-19 na maioria dos pa\u00edses, ap\u00f3s mais de dois anos de lockdowns, testes de detec\u00e7\u00e3o da doen\u00e7a e comprovantes de vacina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Em meio ao aumento na demanda por artigos de luxo, Louis Vuitton pode aumentar pre\u00e7os. Foto: Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cP\u00f3s-covid, tem havido muito \u2018consumo de vingan\u00e7a\u2019, pois os consumidores dizem a si mesmos \u2018sou mortal e a vida \u00e9 curta\u201d<\/em>, diz Gachoucha Kretz, professor associado de marketing da escola de administra\u00e7\u00e3o HEC Paris.<\/p>\n

\u201c\u00c9 melhor aproveitar o hoje, j\u00e1 que n\u00e3o sei o que vai acontecer amanh\u00e3\u201d.<\/em> Basicamente, esse \u00e9 o caso de muitos americanos ricos que t\u00eam viajado para a Europa neste ano. Com o d\u00f3lar negociado a mais de 1 euro pela primeira vez em 20 anos, eles pareceram n\u00e3o se incomodar com as filas para comprar bolsas Chanel de 9 mil euros (US$ 8.850) na rue Cambon, em Paris. E alguns desses compradores mais ricos se hospedam no hotel Cheval Blanc Paris, da LVMH, – que pode cobrar 55 mil euros por noite pelo \u201capartamento\u201d, nome dado \u00e0 conjuga\u00e7\u00e3o de suas duas principais su\u00edtes, que inclui elevador privativo e piscina.<\/p>\n

O frenesi de gastos se estende ao mercado de segunda m\u00e3o de bolsas de luxo, que s\u00e3o cada vez mais vistas como investimentos de longo prazo e atraem novos compradores, de acordo com Lucile Andreani, chefe da \u00e1rea de bolsas na Christie\u2019s na Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica. Ela estima que quase 70% dos compradores de bolsas em leil\u00e3o agora s\u00e3o mulheres, e que a idade m\u00e9dia \u00e9 de 43 anos, em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 de 54 anos nos demais departamentos da Christie\u2019s.<\/p>\n

Itens de luxo agora est\u00e3o sendo vendidos por valores sem precedentes. Neste m\u00eas, por exemplo, uma bolsa Herm\u00e8s Kelly foi vendida por 352,8 mil euros em leil\u00e3o da Sotheby\u2019s em Paris, um recorde para a casa de leil\u00f5es do magnata das telecomunica\u00e7\u00f5es Patrick Drahi. (O recorde de todos os tempos, de 4 milh\u00f5es de d\u00f3lares de Hong Kong, equivalentes a US$ 510 mil, alcan\u00e7ado em novembro, ainda \u00e9 da Christie\u2019s.)<\/p>\n

Desde 2007, a LVMH viu a receita org\u00e2nica diminuir em apenas dois anos: em 2009, logo ap\u00f3s a crise financeira, e em 2020, quando a covid-19 atingiu o mundo. Em ambos os casos, nos anos seguintes houve fortes recupera\u00e7\u00f5es nas vendas.
\nDesta vez, a atual crise financeira pode ser um pouco diferente, de acordo com Federica Levato, s\u00f3cia da Bain & Co., que projeta outro ano recorde para o luxo em 2022. \u201cEla est\u00e1 afetando mais a base da pir\u00e2mide dos consumidores, os mais pobres e a classe m\u00e9dia, n\u00e3o os consumidores de luxo\u201d,<\/em> diz. \u201cN\u00e3o prevemos nenhum trope\u00e7o relevante nos pr\u00f3ximos meses e no futuro pr\u00f3ximo\u201d<\/em>, mas um abrandamento do crescimento das marcas voltadas aos realmente ricos.<\/p>\n

Kretz, da HEC Paris, diz que as casas de luxo podem se mostrar ainda mais resilientes do que na crise financeira global de 2008, j\u00e1 que se tornaram mais internacionais e podem ter a desacelera\u00e7\u00e3o em alguns mercados geogr\u00e1ficos sendo compensada por outros lugares em expans\u00e3o. Al\u00e9m disso, os cont\u00ednuos investimentos feitos pelas marcas para incrementar o poder de fasc\u00ednio de seus produtos mais procurados est\u00e3o mostrando resultados, diz.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que alguns dos principais produtos s\u00e3o ativos semelhantes a propriedades\u201d,<\/em> que podem ser transferidos, segundo Kretz. \u201cQuando s\u00e3o produtos atemporais, alguns clientes n\u00e3o t\u00eam problema em pagar o pre\u00e7o<\/em>\u201d. Um exemplo: em setembro, a Sotheby\u2019s vendeu um raro rel\u00f3gio Cartier Cheich por 1 milh\u00e3o de euros, em Paris.<\/p>\n

Mesmo dentro do setor de luxo, h\u00e1 sinais de que alguns produtos s\u00e3o mais \u00e0 prova de recess\u00e3o do que outros. Os itens de ouro tornaram-se particularmente populares no atual momento inflacion\u00e1rio, o que pode explicar em parte por que a Tiffany & Co. (cuja linha de produtos de prata representa cerca de 25% de seus neg\u00f3cios, segundo o Citigroup) teve desacelera\u00e7\u00e3o no crescimento no terceiro trimestre.<\/p>\n

Em compara\u00e7\u00e3o, a demanda por rel\u00f3gios tem se sa\u00eddo melhor, segundo Guiony, cuja empresa \u00e9 dona da Bvlgari, que tem sede em Roma e fabrica os rel\u00f3gios Serpenti. \u201cAs pessoas receiam que os pre\u00e7os dos rel\u00f3gios possam subir\u201d<\/em>, diz, \u201ce est\u00e3o dispostas a comprar agora por medo de comprar depois a um pre\u00e7o mais alto.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar de infla\u00e7\u00e3o alta, incerteza do emprego e recess\u00e3o iminente, consumidores afluentes ainda compram rel\u00f3gios Cartier, bolsas Chanel e palet\u00f3s Dior Por Angelina Rascouet, da Bloomberg Em 11 de outubro, mesmo dia em que o Fundo Monet\u00e1rio Internacional (FMI) alertava para as nuvens escuras acumulando-se no horizonte econ\u00f4mico, a maior fabricante mundial de artigos de […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":24313,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4547,103],"tags":[],"class_list":["post-24312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo","category-tendencias"],"yoast_head":"\nRicos est\u00e3o gastando com artigos de luxo como se fosse 1999 - 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