{"id":24482,"date":"2022-11-23T12:00:51","date_gmt":"2022-11-23T15:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24482"},"modified":"2022-11-23T10:40:57","modified_gmt":"2022-11-23T13:40:57","slug":"o-novo-potencial-dos-produtos-nao-tangiveis-na-industria-do-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24482","title":{"rendered":"O novo potencial dos produtos n\u00e3o tang\u00edveis na ind\u00fastria do luxo"},"content":{"rendered":"

De um lado, joias e rel\u00f3gios registram crescimento de dois d\u00edgitos em 2022; de outro, produtos de base tecnol\u00f3gica j\u00e1 representa 1% do mercado global de artigos de luxo<\/em><\/h4>\n

Por Dominique Muret*<\/strong><\/p>\n

O mercado global de artigos de luxo deve fechar o ano com recorde de vendas, impulsionado principalmente pela comercializa\u00e7\u00e3o de acess\u00f3rios, que registraram impressionante aumento de dois d\u00edgitos, come\u00e7ando com bolsas de couro, joias e at\u00e9 rel\u00f3gios. Mas por tr\u00e1s dessas categorias de sucesso est\u00e1 o universo de produtos n\u00e3o tang\u00edveis, que podem se tornar uma nova oportunidade interessante de crescimento. De fato, este mercado deve atingir entre 60 e 120 bilh\u00f5es de euros at\u00e9 2030, segundo um estudo da Bain & Company sobre o mercado de luxo realizado para a Altagamma, entidade que re\u00fane os maiores nomes da ind\u00fastria italiana, apresentado recentemente em Mil\u00e3o.<\/p>\n

\u201cEste ano houve crescimento em todas as categorias de produtos, inclusive nas que estavam em decl\u00ednio recentemente, como a beleza, gra\u00e7as \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o da maquiagem e do pr\u00eat-\u00e0-porter, devido \u00e0 ascens\u00e3o do streetwear. Mas os acess\u00f3rios ocupam o primeiro lugar, com dois campe\u00f5es, os artigos de couro e as joias, e surpreendem com a retomada das vendas de rel\u00f3gios\u201d<\/em>, explica Federica Levato, coautora do relat\u00f3rio.<\/p>\n

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Novo Cartier Santos-Dumont com caixa laqueada. Foto Divulga\u00e7\u00e3o Cartier<\/figcaption><\/figure>\n

Em detalhe, o mercado relojoeiro cresceu entre 22% e 24% ano-a-ano (entre 29% e 31% em rela\u00e7\u00e3o a 2019, antes da pandemia) atingindo os 52 bilh\u00f5es de euros com uma procura cont\u00ednua de produtos premium e pe\u00e7as ic\u00f4nicas. O setor apela a todas as gera\u00e7\u00f5es, com compras motivadas pelo s\u00edmbolo de prest\u00edgio que os rel\u00f3gios encarnam, mas tamb\u00e9m porque s\u00e3o cada vez mais encarados como um investimento. Essa percep\u00e7\u00e3o aumentou gra\u00e7as ao mercado de revenda. \u201cAp\u00f3s anos de estagna\u00e7\u00e3o, as relojoarias conseguiram conquistar os jovens, despertando o desejo entre essa clientela\u201d<\/em>, afirma Claudia D’Arpizio, s\u00f3cia da Bain & Company e coautora do estudo.<\/p>\n

Impulsionado por investimentos consider\u00e1veis das marcas de joalheria, este mercado cresceu 23-25% em 2022 (36-38% face a 2019), para 28 bilh\u00f5es de euros, registrando um forte crescimento na joalheria. Por outro lado, a categoria de bolsas de couro teve um volume de neg\u00f3cios total estimado em 80 bilh\u00f5es de euros (23-25% em 2021 e 39-41% entre 2019 e 2022, face aos 7% entre 2016 e 2019), gra\u00e7as a modelos ic\u00f4nicos e bolsas do momento. A marca continua sendo o principal motivo de compra.<\/p>\n

\u201cEsta categoria, sempre bem-sucedida, est\u00e1 no centro da estrat\u00e9gia das marcas, que t\u00eam apostado nos formatos mini ou maxi para atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z. O setor tamb\u00e9m tem se beneficiado muito do impacto dos pre\u00e7os das bolsas, que v\u00eam aumentando ao longo dos anos. Esse impacto, que representou 50% do crescimento entre 2019 e 2021, aumentou e hoje representa 70% do crescimento do mercado entre 2021 e 2022\u201d,<\/em> diz a consultoria.<\/p>\n

Estamos assistindo a uma estrat\u00e9gia de aumento de posicionamento deliberada e eficaz por parte das marcas, tanto de luxo como de base, sem penalizar o crescimento de volume, apesar de uma escassez difusa de artigos, indica o estudo. \u201cO mercado de acess\u00f3rios cresceu entre 2019 e 2022, tanto para rel\u00f3gios quanto para bolsas, pois o produto passou do status de \u00edcone para se tornar quase um objeto art\u00edstico, um s\u00edmbolo no qual se pode investir. Com suas edi\u00e7\u00f5es limitadas e pe\u00e7as \u00fanicas, esse mercado est\u00e1 cada vez mais voltado para a arte\u201d,<\/em> analisa Claudia D’Arpizio.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, estamos observando tamb\u00e9m o auge de novas categorias comerciais de base tecnol\u00f3gica, que hoje representam 1% do mercado global de artigos de luxo, e que podem atingir entre 10-20% em 2030, com uma contribui\u00e7\u00e3o de 60-120 bilh\u00f5es de euros.<\/p>\n

A Bain & Company insere nesta nova categoria os novos produtos 3D e as poss\u00edveis extens\u00f5es oferecidas pelo Metaverso (NFTs ou produtos virtuais como roupas, colecion\u00e1veis \u200b\u200bvirtuais, entre outros).<\/p>\n

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NFTs da Bulgari de arte digita. Foto: Cortesia de Bulgari.<\/figcaption><\/figure>\n

O estudo tamb\u00e9m menciona outras \u00e1reas potenciais, como a monetiza\u00e7\u00e3o de comunidades criadas por marcas nas redes sociais por meio de eventos virtuais dedicados ou monetiza\u00e7\u00e3o de dados, ou mesmo a receita que as marcas poderiam obter com seu conte\u00fado de m\u00eddia (filmes, m\u00fasica, arte). Sem falar nas experi\u00eancias 3.0 que ser\u00e3o oferecidas nas lojas.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio futurista, esses produtos intang\u00edveis tamb\u00e9m devem ajudar a tornar o setor de luxo mais respons\u00e1vel do ponto de visto ecol\u00f3gico. \u201cIsso significa que a ind\u00fastria poder\u00e1 crescer produzindo menos, apresentando-se como uma for\u00e7a revolucion\u00e1ria, na vanguarda cultural\u201d,<\/em> conclui Claudia D’Arpizio.<\/p>\n

*Dominique Muret para Fashion Network<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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