{"id":24511,"date":"2022-11-25T12:30:57","date_gmt":"2022-11-25T15:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24511"},"modified":"2022-11-25T10:50:53","modified_gmt":"2022-11-25T13:50:53","slug":"varejo-como-palco-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24511","title":{"rendered":"Varejo como palco de marcas"},"content":{"rendered":"

\u00c9 hora de o varejo liderar conversas importantes<\/em><\/h4>\n

Por Camila Salek*<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 varejo, vejo nitidamente um movimento transformador que visa a caminhar da rela\u00e7\u00e3o apenas transacional \u2013 compra e venda de produtos, historicamente a verdade do varejo \u2013 para uma rela\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m experiencial.<\/p>\n

Por\u00e9m, depois de d\u00e9cadas de ostracismo no segmento varejista, a verdade que vemos ao andar em qualquer grande centro de compras \u00e9 que a conex\u00e3o de consumidores com as marcas ainda \u00e9 extremamente distante, evidenciando a falta de pertencimento presente no setor. Ainda estamos longe de termos um varejo experiencial e \u00e9 hora de marcas varejistas serem sacudidas e come\u00e7arem a realmente liderar conversas importantes.<\/p>\n

Sempre direcionei meus esfor\u00e7os em lutar junto a minha cren\u00e7a de que o varejo seja tratado como um verdadeiro palco para uma marca. Um lugar onde ela tem a possibilidade de performar frente a frente com a sua audi\u00eancia e de se conectar de forma genu\u00edna com a sua comunidade.<\/p>\n

No \u00faltimo fim de semana, lendo um livro do Marcelo Gleiser \u2013 \u201cO Caldeir\u00e3o Azul\u201d, algo que eu acredito bastante me chamou a aten\u00e7\u00e3o: \u201cos seres humanos s\u00e3o criaturas tribais e tribos definem-se a partir de certos s\u00edmbolos, mitos ou c\u00f3digo moral. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida que nossos ancestrais entenderam que existe uma enorme vantagem em pertencer a um grupo. Tanto no passado quanto no presente, fazer parte de uma tribo confere legitimidade social imediata\u201d.<\/em><\/p>\n

Fiquei refletindo por horas relendo a cita\u00e7\u00e3o acima e (\u00f3bvio) conectei de imediato com tudo que sempre lutei no varejo. Afinal de contas, se eu entendo o varejo como um palco de descoberta, de relacionamento e de socializa\u00e7\u00e3o de um grupo, por que as marcas demoram tanto a se movimentar neste caminho? Precisamos de foco e urg\u00eancia para colocar em pr\u00e1tica \u2013 e de forma escal\u00e1vel em cada loja \u2013 os nossos s\u00edmbolos, c\u00f3digos e cren\u00e7as que gerem PERTENCIMENTO.<\/p>\n

Vejo sempre grandes l\u00edderes varejistas tomados por suas verdades absolutas voltadas \u00e0 produtividade, baixos custos de expans\u00e3o, separa\u00e7\u00e3o de g\u00eanero etc. Que tal pensarmos em tamb\u00e9m liderar conversas importantes, respondendo as dores de nossa comunidade com apoio, a ang\u00fastia com conforto, a descren\u00e7a com fatos.<\/p>\n

Marcas sul-coreanas de beleza como a ETUDE est\u00e3o transformando suas lojas em verdadeiros centros de experi\u00eancia. Em sua \u00faltima loja inaugurada, a marca apresentou um varejo cheio de textura, com visual merchandising inovador e muitas oportunidades de personaliza\u00e7\u00e3o. A identidade de varejo deste nov\u00edssimo projeto \u00e9 ser um grande playground para maquiagem. Vejo aqui compras como uma experi\u00eancia divertida, envolvente e completamente omnicanal. Um varejo de cosm\u00e9ticos que combina elementos experimentais e interativos para redefinir o papel do varejo f\u00edsico no setor de beleza. Isso incluiu amplificar a voz da marca de plataformas digitais para o universo f\u00edsico.<\/p>\n

Lembram da minha coluna sobre o potencial HIPERF\u00cdSICO do varejo?<\/strong><\/a> \u00c9 muito sobre isso!<\/p>\n

\"\"
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Gosto muito de uma outra marca de cosm\u00e9ticos, neste caso a brit\u00e2nica THE INKEY LIST que lan\u00e7ou pop ups educativas incentivando visitantes a se tornarem verdadeiros experts em sua pr\u00f3pria an\u00e1lise facial. Estes s\u00e3o casos superimportantes de marcas que empoderam consumidores para uma melhor tomada de decis\u00e3o, investindo e entregando tecnologia e dados na m\u00e3o de quem decide se vai ou n\u00e3o continuar se relacionando conosco.<\/p>\n

\"\"
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Poderia listar uma s\u00e9rie de caminhos aqui que envolvem sustentabilidade social e ambiental, diversidade, quebras de paradigmas. Mas para resumir, estou falando de marcas que atuam no varejo como institui\u00e7\u00f5es vivas, ajudando a formatar a sociedade que todos n\u00f3s vivemos, conectando, de forma org\u00e2nica, pessoas que estejam em busca de uma troca de valores genu\u00edna, com benef\u00edcios m\u00fatuos para ambos os lados.<\/p>\n

O varejo vem ignorando muito do que falei acima nas \u00faltimas d\u00e9cadas. \u00c9 importante entendermos que s\u00f3 aprenderemos a evoluir se aceitarmos nossa ignor\u00e2ncia. O potencial transformador que temos agora nas nossas m\u00e3os \u00e9 impressionante. Bora transformarmos esta rela\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

*Camila Salek<\/strong><\/a> \u00e9 s\u00f3cia-fundadora da Vimer Experience Merchandising integrante do grupo de empreendedoras de sucesso do programa \u201cWinning Women Brasil\u201d da Ernst Young e colunista da Harper\u2019s Bazaar Brasil. Refer\u00eancia em varejo e visual merchandising, est\u00e1 por tr\u00e1s de evolu\u00e7\u00f5es significativas da experi\u00eancia de consumo e do desenvolvimento do conhecimento da \u00e1rea, atrav\u00e9s da implementa\u00e7\u00e3o de projetos inovadores e compartilhamento de conte\u00fados ministrados em aulas, palestras, treinamentos e publica\u00e7\u00f5es nacionais e internacionais voltadas para moda e tend\u00eancia.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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