{"id":24742,"date":"2022-12-30T09:30:43","date_gmt":"2022-12-30T12:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24742"},"modified":"2022-12-21T14:41:30","modified_gmt":"2022-12-21T17:41:30","slug":"live-commerce-funcionarios-embaixadores-videos-curtos-bem-vindos-a-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24742","title":{"rendered":"Live commerce, funcion\u00e1rios embaixadores, v\u00eddeos curtos: bem-vindos a 2023!"},"content":{"rendered":"<h4><em>As apostas do marketing para o pr\u00f3ximo ano<\/em><\/h4>\n<p>Por Rafael Coca*<\/p>\n<figure id=\"attachment_24743\" aria-describedby=\"caption-attachment-24743\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-24743\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/portal-7-1.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/portal-7-1.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/portal-7-1-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-24743\" class=\"wp-caption-text\">Rafael Coca<\/figcaption><\/figure>\n<p>Parecia que n\u00e3o ia chegar, mas dezembro veio, chegou. Com Black Friday e Copa do Mundo quase misturadas, Natal quase a\u00ed ainda na ressaca de p\u00eanaltis e pouqu\u00edssimos dias \u00fateis pela frente, definitivamente n\u00e3o \u00e9 cedo para fechar o ano de 2022. Al\u00e9m de, claro, j\u00e1 apontar quais movimentos e tend\u00eancias de evolu\u00e7\u00e3o do marketing de influ\u00eancia estar\u00e3o em alta ou ser\u00e3o consolidadas em 2023. E digo isso, tanto com base no que vivenciamos em nossos neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m pelas tantas ondas que nosso setor surfou \u2013 ou flopou \u2013 nos \u00faltimos onze meses.<\/p>\n<p>Aqui, destaco minhas cinco apostas:<\/p>\n<p><strong>1. Live Commerce, mas do jeito certo<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 como escapar. A pandemia for\u00e7ou as marcas a apostarem em novas maneiras de se conectar com seus p\u00fablicos em todos os sentidos. Na paralela, assistimos o crescimento exponencial do h\u00e1bito de consumir conte\u00fados ao vivo via plataformas sociais. Da\u00ed para o movimento de inserir est\u00edmulos de vendas nessas transmiss\u00f5es foi um pulo. Faltou, por\u00e9m, respeitar o principal elemento que impulsionou o live commerce na China, onde a modalidade j\u00e1 corresponde a 20% do mercado de R$2 trilh\u00f5es do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico chin\u00eas. E aqui estou falando das plataformas \u201cone stop solution\u201d, pois a live sem o commerce inserido, aquela que s\u00f3 prop\u00f5e gatilhos, mas leva a audi\u00eancia para outro ambiente, com certeza perder\u00e1 muita gente (e vendas) neste caminho. Em outras palavras, a chance de sucesso \u00e9 diretamente proporcional \u00e0 proximidade do carrinho.<\/p>\n<p>Com a chegadas do TikTok Shop no Brasil \u2013 que j\u00e1 opera na pr\u00f3pria China, na Inglaterra, Indon\u00e9sia e Estados Unidos \u2013 podemos dizer que os trabalhos est\u00e3o oficialmente abertos: com uma plataforma cuja audi\u00eancia estimada \u00e9 de 4,72 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Brasil, dispon\u00edvel para que as marcas experimentem o modelo de solu\u00e7\u00e3o \u00fanica onde se produz conte\u00fado e se realiza vendas num s\u00f3 clique e lugar!<\/p>\n<p><strong>2 Org\u00e2nico? S\u00f3 na prateleira do mercado<\/strong><\/p>\n<p>Eu sei, \u00e9 forte, \u00e9 radical. Por\u00e9m, \u00e9 chegada a despedida do org\u00e2nico depois que as plataformas sociais se provaram como plataformas de m\u00eddias. Os resultados recentes do Meta e do Twitter que o digam, n\u00e3o \u00e9 mesmo? E, portanto, n\u00e3o podem sempre fornecer de gra\u00e7a justamente o que as sustentam. Que \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, oras. Isso significa que, embora o algoritmo seja ainda bastante \u201cgentil\u201d com criadores de conte\u00fado que entendem a sua l\u00f3gica, pensando pelo lado da marca n\u00e3o d\u00e1 mais para investir grandes somas e esperar o resultado vir ao final do processo. No lugar de pagar para ver, acredito mesmo \u00e9 no \u201cpaid + earned\u201d. E ok, se h\u00e1 apego no org\u00e2nico, ao menos tenha em mente que ele ser\u00e1 um b\u00f4nus para rentabilizar o CPM settado desde o in\u00edcio da campanha, com a utiliza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia para garantir o alcance desejado.<\/p>\n<p><strong>3. V\u00eddeos, muitos v\u00eddeos, muito mais<\/strong><\/p>\n<p>O futuro est\u00e1 cada vez mais r\u00e1pido, curto e vertical. \u00c9 o que nos mostram os campe\u00f5es do engajamento nas principais redes sociais. Aka, Instagram Reels, Shorts no Youtube, Tik Tok e Kwai e por a\u00ed vai. De novo sentado na cadeira das marcas, insisto que n\u00e3o h\u00e1 fuga de mais essa trend. E ser\u00e1 preciso encontrar meios de produ\u00e7\u00e3o em escala para popular as plataformas com v\u00eddeos que combinem as tr\u00eas caracter\u00edsticas de que falo a\u00ed em cima. Algo perfeitamente poss\u00edvel ao se adotar criadores de conte\u00fado como recursos para a marca.<\/p>\n<p><strong>4. Performance vs Branding<\/strong><\/p>\n<p>Quem \u00e9 o influenciador? Qual sua narrativa? Qual seu background? Qual sua rela\u00e7\u00e3o com determinado assunto? Sim, todos esses questionamentos seguem tendo sua import\u00e2ncia. Mas meu ponto aqui \u00e9 abrir o leque de op\u00e7\u00f5es para o uso de influenciadores, caminhando para um cen\u00e1rio onde tudo ser\u00e1 muito mais sobre o fim (resultado que se espera) e menos sobre o meio (o influencer). Acertou quem pensou se estamos falando de um marketing menos \u201cpersonificado\u201d. Entramos na era em que o olhar sobre os influenciadores deve contemplar a capacidade que eles ter\u00e3o de alcan\u00e7ar os KPIs desejados. Quase que uma inspira\u00e7\u00e3o na m\u00eddia program\u00e1tica e nas afilia\u00e7\u00f5es enquanto modelo.<\/p>\n<p><strong>5. Santo de casa faz milagre<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 credibilidade e reputa\u00e7\u00e3o que voc\u00eas querem para os neg\u00f3cios? Pois bem, h\u00e1 uma fortaleza indiscut\u00edvel dentro de cada empresa: suas pessoas. Sim, elas podem e devem se converter em embaixadores da marca, do neg\u00f3cio, da cultura. Um conceito conhecido como Advocacy Marketing e que, definitivamente, veio para ficar. Para se ter uma ideia do potencial, o Gartner aponta que 90% das companhias B2B ter\u00e3o programas de Employee Advocacy ao longo de 2023. Cabe \u00e0s marcas potencializar essa mobiliza\u00e7\u00e3o, investindo em ferramental como Talkative. Mas sempre, obviamente, combinado a uma estrat\u00e9gia de engajamento e comunica\u00e7\u00e3o certeiras. Afinal, o combo tecnologia mais intelig\u00eancia \u00e9 a tend\u00eancia que jamais passar\u00e1.<\/p>\n<p><em><strong>*Rafael Coca \u00e9 s\u00f3cio fundador da Spark, powerhouse de marketing de influ\u00eancia. Artigo para Propmark.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As apostas do marketing para o pr\u00f3ximo ano Por Rafael Coca* Parecia que n\u00e3o ia chegar, mas dezembro veio, chegou. Com Black Friday e Copa do Mundo quase misturadas, Natal quase a\u00ed ainda na ressaca de p\u00eanaltis e pouqu\u00edssimos dias \u00fateis pela frente, definitivamente n\u00e3o \u00e9 cedo para fechar o ano de 2022. 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