{"id":24771,"date":"2023-01-12T09:44:11","date_gmt":"2023-01-12T12:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24771"},"modified":"2023-01-12T09:44:11","modified_gmt":"2023-01-12T12:44:11","slug":"as-perspectivas-para-o-mercado-de-luxo-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24771","title":{"rendered":"As perspectivas para o mercado de luxo em 2023"},"content":{"rendered":"

Metaverso, sustentabilidade e foco no cliente est\u00e3o entre as principais tend\u00eancias para as marcas que trabalham com o mercado de alto padr\u00e3o<\/em><\/h4>\n

Por Manu Berger*<\/strong><\/p>\n

O in\u00edcio do ano \u00e9 o momento seja ideal para reavaliar o per\u00edodo que passou e, principalmente, refletir sobre as li\u00e7\u00f5es aprendidas com o mercado para o estabelecimento de estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios ainda mais assertivas para o novo ciclo.<\/p>\n

Se, em 2022, o mercado de luxo registrou excelentes resultados em praticamente todos os nichos de neg\u00f3cio, impulsionados pela demanda represada ainda em fun\u00e7\u00e3o da pandemia da Covid-19, esse ano a tend\u00eancia de crescimento continua, ainda que com menor volume.<\/p>\n

Confira, abaixo, as tend\u00eancias que devem marcar 2023 no setor de alto padr\u00e3o:<\/p>\n

1 – A consolida\u00e7\u00e3o do metaverso<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 exagero afirmar que o metaverso se tornou um ambiente de neg\u00f3cio extremamente importante para as empresas de todos os setores. No mercado de luxo, essa realidade se destacou ainda mais, j\u00e1 que a maior parte das grandes a\u00e7\u00f5es ligadas ao novo ambiente digital tem alguma marca de alto padr\u00e3o como realizadora. Em 2023, a perspectiva \u00e9 que o metaverso realmente se consolide de forma definitiva como plataforma de neg\u00f3cios. A Meta, organiza\u00e7\u00e3o liderada por Mark Zuckerberg, j\u00e1 anunciou que vai dedicar 20% dos seus custos nessa \u00e1rea, indicando que, com certeza, muitas novidades v\u00eam por a\u00ed.<\/p>\n

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A Bulgari est\u00e1 na Zepeto, a maior plataforma de metaverso da \u00c1sia<\/figcaption><\/figure>\n

2 – A reaproxima\u00e7\u00e3o de marcas e consumidores<\/strong><\/p>\n

Um dos principais impactos resultantes das normas e protocolos de distanciamento social para o combate da pandemia foi o cancelamento ou adiamento de eventos, o que naturalmente provocou um afastamento das marcas com o seu p\u00fablico consumidor. Em 2022 essa situa\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a se normalizar e a tend\u00eancias \u00e9 que neste ano as marcas voltem a se conectar ainda mais com os clientes. Atrav\u00e9s de ativa\u00e7\u00f5es presenciais, virtuais, h\u00edbridas e no metaverso, 2023 dever\u00e1 ficar marcado pelo reestabelecimento do contato das marcas com seus admiradores.<\/p>\n

3 – A sustentabilidade como diferencial competitivo<\/strong><\/p>\n

As mudan\u00e7as no perfil de consumo que se manifestaram nos \u00faltimos anos, tanto no Brasil quando no exterior, elevaram a sustentabilidade \u00e0 condi\u00e7\u00e3o de item de fundamental import\u00e2ncia no momento da aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou da contrata\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o. Por isso, as marcas e empresas que buscam atender as demandas dos clientes precisam investir de forma concreta na ado\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas sustent\u00e1veis. Muito mais do que apenas uma estrat\u00e9gia de marketing, a sustentabilidade precisa realmente estar presente em todas as etapas da cadeia produtiva do neg\u00f3cio.<\/p>\n

4 – A certeza de que o cliente deve estar sempre em primeiro lugar<\/strong><\/p>\n

Em 2022 acompanhamos uma trajet\u00f3ria singular da Balenciaga. A marca que vinha se destacando por suas ideias disruptivas, sua abordagem particular do segmento de moda e sua capacidade de inova\u00e7\u00e3o, acabou ousando demais. Uma campanha da grife que flertava com temas de grande delicadeza foi mal recebida pelos mais diversos setores da sociedade e, entre outras consequ\u00eancias, promoveu um afastamento da marca de suas redes sociais. Adotar uma estrat\u00e9gia equivocada \u00e9 algo que pode acontecer com qualquer marca de qualquer segmento, por\u00e9m, \u00e9 necess\u00e1rio aprender com a li\u00e7\u00e3o. O cliente sempre vir\u00e1 em primeiro lugar e cabe a todos os players do mercado entender essa certeza.<\/p>\n

* Manu Berger \u00e9 especialista em mercado de luxo, mentora empresarial e fundadora da revista digital Terapia do Luxo.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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