{"id":24916,"date":"2023-02-02T18:18:48","date_gmt":"2023-02-02T21:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24916"},"modified":"2023-03-13T11:32:42","modified_gmt":"2023-03-13T14:32:42","slug":"nrf-2023-o-futuro-do-varejo-e-hiperfisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24916","title":{"rendered":"NRF 2023: o futuro do varejo \u00e9 hiperf\u00edsico"},"content":{"rendered":"

As grandes cren\u00e7as limitantes do varejo, que pautaram expans\u00f5es de neg\u00f3cios por d\u00e9cadas, agora s\u00e3o colocadas em xeque<\/em><\/h4>\n

Por Camila Salek*<\/strong><\/p>\n

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Ap\u00f3s um longo per\u00edodo de priva\u00e7\u00e3o global, buscamos respirar. Queremos preencher todas as lacunas abertas ou expostas durante a pandemia explorando a d\u00e1diva da vida intensamente.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, aprendemos a valorizar o necess\u00e1rio e descartar o excesso. Buscamos planejar uma vida mais integrada e fluida como resposta \u00e0 volatilidade que nos \u00e9 imposta. Esta instabilidade passa a ser uma constante e viveremos uma d\u00e9cada de imperman\u00eancia propositiva.<\/p>\n

Neste contexto, o varejo ressurge radicalmente reimaginado. Questionando o conformismo, as regras, o padr\u00e3o e a neutralidade. As grandes cren\u00e7as limitantes do varejo, que pautaram expans\u00f5es de neg\u00f3cios por d\u00e9cadas, demandam novos projetos que repensam verdades tidas como absolutas.<\/p>\n

Viveremos um grito de liberdade, que permitir\u00e1 elevar o universo f\u00edsico ao \u00e1pice das possibilidades da explora\u00e7\u00e3o sensorial. Um verdadeiro despertar de emo\u00e7\u00f5es que eu chamo de HYPERPHYSICAL RETAIL, ou varejo hiperf\u00edsico.<\/p>\n

O varejo hiperf\u00edsico oferece mais do que a simples venda. Ele \u00e9 movido a dopamina, provoca o impacto sensorial, traz fluidez de formatos e foca no protagonismo do ecossistema e da comunidade.<\/p>\n

Logo no primeiro dia da NRF 2023<\/strong><\/a>, a futurista de varejo Kate Ancketill, fundadora da GDR Creative Intelligence, falou sobre o movimento do varejo dopamina, que projeto desde o segundo semestre de 2022 como direcionamento estrat\u00e9gico para o setor em 2023. Ao olharmos para o potencial do varejo acho importante termos como base 3 conceitos que pautar\u00e3o grandes transforma\u00e7\u00f5es no setor:<\/p>\n

1 – Impacto Sensorial:<\/strong> representa superlativos, provoca\u00e7\u00e3o de sentidos e despertar de emo\u00e7\u00f5es no varejo f\u00edsico. Foco na experi\u00eancia entregue por marcas as pessoas que se relacionam com ela;<\/p>\n

2 – People Experience:<\/strong> focado na comunidade, no regionalismo e na geolocaliza\u00e7\u00e3o. Neste caso, destaco a import\u00e2ncia de olharmos para movimentos regionais que envolvem a conversa do varejo, precisamos ser cada vez mais \u201clocais\u201d mesmo em neg\u00f3cios de escala;<\/p>\n

3 – Transitoriedade:<\/strong> o foco deste conceito est\u00e1 na fluidez das regras e formatos do varejo. Em um mundo vol\u00e1til precisamos entender que existem muitas formas de expandir uma marca no varejo indo al\u00e9m dos formatos tradicionais. Um novo sistema envolvendo as opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas precisa ser desenhado.<\/p>\n

Vale resgatar que as lojas f\u00edsicas t\u00eam hoje um papel que vai muito al\u00e9m do transacional, funcionando como:<\/p>\n