{"id":24981,"date":"2023-02-23T12:30:42","date_gmt":"2023-02-23T15:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24981"},"modified":"2023-02-23T11:27:18","modified_gmt":"2023-02-23T14:27:18","slug":"a-consolidacao-do-papel-do-visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=24981","title":{"rendered":"A consolida\u00e7\u00e3o do papel do visual merchandising"},"content":{"rendered":"\n

O novo “velho” hype do varejo<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Camila Salek*<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entra ano e sai ano todo o mercado espera a NRF<\/strong><\/a>, maior evento mundial de varejo, para entender qual ser\u00e1 o novo hype. Como meu foco de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 o varejo, a NRF funciona como uma confirma\u00e7\u00e3o de caminhos para mim, dificilmente volto com grandes e novas provoca\u00e7\u00f5es sobre pr\u00f3ximos passos, por\u00e9m sempre exercito o cruzamento do meu olhar com o de tantas mentes brilhantes e busco entender as rotas constru\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n

Preciso come\u00e7ar dizendo que n\u00e3o acredito em um movimento negativo para 2023. Claro que ainda vivemos momentos incertos, o mercado continua extremamente vol\u00e1til e a inseguran\u00e7a bloqueia muitas apostas de marcas e executivos, mas a urg\u00eancia de regenera\u00e7\u00e3o no varejo \u00e9 t\u00e3o necess\u00e1ria que grandes mudan\u00e7as precisam ocorrer nos pr\u00f3ximos anos. O foco agora \u00e9 sobre a a\u00e7\u00e3o e, na minha opini\u00e3o, o realismo positivo \u00e9 a chave para fazer acontecer.<\/p>\n\n\n\n

No meu processo como curadora de tend\u00eancias em varejo, procuro olhar com profundidade para pessoas e comportamento de consumo para conseguir identificar o que as est\u00e1 impulsionando. Ao entender as entrelinhas presentes em mudan\u00e7as, muitas vezes intang\u00edveis da consci\u00eancia coletiva, fica bem mais f\u00e1cil identificar a base para alicer\u00e7armos neg\u00f3cios que os atendem bem. Vou propor um exerc\u00edcio simples aqui, compartilhando de forma r\u00e1pida um pouco das minhas an\u00e1lises e acrescentando esta lente realista positiva que citei acima.<\/p>\n\n\n\n

Vamos pensar em tr\u00eas movimentos e nos prov\u00e1veis impactos no varejo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Queda de her\u00f3is<\/strong>
H\u00e1 muitos anos, investimos nossa cren\u00e7a e confian\u00e7a no fato de que alguns indiv\u00edduos tem o poder de nos salvar. Estes indiv\u00edduos supostamente ditam regras e caminhos que s\u00e3o seguidos por legi\u00f5es em todo mundo. Por\u00e9m, o que vimos nos \u00faltimos anos, mostra muita descren\u00e7a neste formato. A confian\u00e7a em l\u00edderes pol\u00edticos em todo mundo despencou, gurus do bem-estar tiveram seu lado sombrio relevado e at\u00e9 o \u201cmestre\u201d dos novos neg\u00f3cios Elon Musk teria ganho muito mais se tivesse ficado de boca calada nos \u00faltimos tempos. As aur\u00e9olas de anjos salvadores ca\u00edram! Este mesmo movimento est\u00e1 acontecendo em diversas organiza\u00e7\u00f5es varejistas, o que leva ao movimento complementar de devolver o poder \u00e0s pessoas. Empoderar novamente as pessoas<\/strong> \u00e9 mandat\u00e1rio para os neg\u00f3cios. \u00c9 uma grande mudan\u00e7a do \u201ceu\u201d<\/strong> para o \u201cn\u00f3s\u201d<\/strong>, passando a mirar em a\u00e7\u00f5es mais reais e concretas.<\/p>\n\n\n\n

2. Novos modelos de consumo<\/strong>
Diante da infla\u00e7\u00e3o e da incerteza econ\u00f4mica, os consumidores est\u00e3o mais cuidadosos sobre como gastam. Modelos alternativos de consumo, incluindo moda de segunda m\u00e3o e servi\u00e7os de aluguel, est\u00e3o aumentando sua participa\u00e7\u00e3o no mercado, embora ainda n\u00e3o se saiba se esses modelos de neg\u00f3cios s\u00e3o escal\u00e1veis e lucrativos. Como reflexo vejo o crescimento do olhar de grandes marcas varejistas, algumas delas em est\u00e1gio avan\u00e7ado de implanta\u00e7\u00e3o, para novas possibilidades de consumo que incluem pr\u00e1ticas de aluguel, revenda, upcycling, assinaturas etc.<\/p>\n\n\n\n

3. Online e Offline<\/strong>
Um outro olhar \u00e9 sobre o boom das vendas online durante a pandemia, que agora voltam \u00e0 sua trajet\u00f3ria mais lenta e pr\u00e9-pand\u00eamica. Muito deste movimento reflete o impacto do retorno das lojas f\u00edsicas. Para mim, \u00e9 muito claro que \u00e0 medida que os consumidores voltam \u00e0s lojas f\u00edsicas, novas expectativas em rela\u00e7\u00e3o ao ambiente e ao servi\u00e7o precisam ser desenvolvidas. \u00c9 como se devolv\u00eassemos o varejo f\u00edsico para o lugar que ele nunca saiu: o cora\u00e7\u00e3o da conex\u00e3o entre pessoas e marcas.<\/p>\n\n\n\n

Deu para entender? De forma pr\u00e1tica, movimentos culturais e comportamentais geram ondas que sempre refletem em consumo. Neste contexto, separei para o final uma das mensagens mais fortes da NRF sob o meu olhar: a consolida\u00e7\u00e3o do papel do visual merchandising no varejo f\u00edsico. Com o retorno da socializa\u00e7\u00e3o, somos ainda mais impactados pelos nossos sentidos. A est\u00e9tica, que desde sempre est\u00e1 presente na nossa vida mesmo que nunca tenhamos nos dado conta disto, agora est\u00e1 se expandindo e se tornando mais multissensorial.<\/p>\n\n\n\n

Li uma frase do romancista Kim Stanley Robinson que cita o quanto \u201cficamos paralisados, vivendo no mundo sem senti-lo\u201d<\/em>. \u00c9 meio por a\u00ed! N\u00e3o estamos paralisados mais e queremos viver o mundo na sua plenitude. N\u00e3o \u00e0 toa, meu tema para 2023 aqui dentro da Vimer \u00e9 o Varejo Hiperf\u00edsico que j\u00e1 abordei em uma coluna anterior.<\/strong><\/a> Neste tema aponto para uma intelig\u00eancia mais multissensorial e aqui o Visual Merchandising ganha um papel essencial para transformar lojas que s\u00e3o espa\u00e7os de venda em lojas relacionais, que transmitem diretamente ao consumidor aspectos muito relevantes da marca, prop\u00f3sito, produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Termino com algumas imagens da nov\u00edssima House of Showfields<\/strong> aberta no Brooklyn, onde fui recebida pelo fundador Tal Zvi Nathanel para um bate-papo incr\u00edvel durante minha passagem por Nova York.<\/p>\n\n\n\n

\n
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VM FOTO DIVULGAC\u0327A\u0303O 1<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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VM FOTO DIVULGAC\u0327A\u0303O 2<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Esta loja representa este novo modelo que descrevi acima, onde o descobrir e o explorar fazem parte da jornada. Tudo constru\u00eddo tendo como base o forte impacto em visual e merchandising, soma mais que necess\u00e1ria nos pr\u00f3ximos desafios varejistas. \u00c9 mandat\u00f3rio considerarmos a intelig\u00eancia sensorial em cada ponto de contato do varejo, lembre-se disso ao tra\u00e7ar a estrat\u00e9gia da sua marca!<\/p>\n\n\n\n

*Camila Salek \u00e9 s\u00f3cia-fundadora da Vimer Experience Merchandising integrante do grupo de empreendedoras de sucesso do programa \u201cWinning Women Brasil\u201d da Ernst Young e colunista da Harper\u2019s Bazaar Brasil. Refer\u00eancia em varejo e visual merchandising, est\u00e1 por tr\u00e1s de evolu\u00e7\u00f5es significativas da experi\u00eancia de consumo e do desenvolvimento do conhecimento da \u00e1rea, atrav\u00e9s da implementa\u00e7\u00e3o de projetos inovadores e compartilhamento de conte\u00fados ministrados em aulas, palestras, treinamentos e publica\u00e7\u00f5es nacionais e internacionais voltadas para moda e tend\u00eancia. Artigo para Harper\u00b4s Bazaar.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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