{"id":25042,"date":"2023-03-01T11:34:51","date_gmt":"2023-03-01T14:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25042"},"modified":"2023-03-01T11:34:52","modified_gmt":"2023-03-01T14:34:52","slug":"entenda-o-boom-de-collabs-entre-grifes-de-luxo-e-marcas-esportivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25042","title":{"rendered":"Entenda o boom de collabs entre grifes de luxo e marcas esportivas"},"content":{"rendered":"\n

Marcas esportivas v\u00eam colocando pre\u00e7os exorbitantes em roupas e cal\u00e7ados que possuem parceria com marcas de grife<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Por Carolina Fernandes *<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Tiffany & Nike<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Collab entre Tiffany & Nike? Gucci & Adidas? Reebok x Pyer Moss? Est\u00e1 curioso com esse movimento que vem acontecendo no mundo da moda? A uni\u00e3o entre grifes de luxo e marcas esportivas \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o cada vez mais recorrente na ind\u00fastria.
Talvez voc\u00ea me pergunte: por que essas grifes fariam isso? O que muda para as marcas esportivas? Eu explico.<\/p>\n\n\n\n

Como assim boom de collabs?
<\/strong>N\u00e3o \u00e9 de hoje que as grifes de luxo e a ind\u00fastria de moda esportiva investem em parcerias para ampliar o seu alcance, gerando bastante buzz em torno do an\u00fancio e despertando o desejo em seus consumidores e colecionadores.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o que antes era espor\u00e1dico se tornou recorrente, fazendo das collabs uma estrat\u00e9gia necess\u00e1ria para a reinven\u00e7\u00e3o de marcas, criadores e artistas. A grande inova\u00e7\u00e3o est\u00e1 nas recentes colabora\u00e7\u00f5es entre grifes de luxo e marcas esportivas, mercados que, aparentemente, n\u00e3o se conectam.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a collab com a Louis Vuitton e a Dior, a Nike j\u00e1 lan\u00e7ou parcerias com a Jacquemus e, recentemente, com a Tiffany & Co (com resultado frustrante). J\u00e1 a Adidas realizou colabora\u00e7\u00f5es com a Gucci, Balenciaga e Stella McCartney. O mesmo caminho tem sido trilhado pela New Balance, Reebok, entre outros nomes da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

O impacto e reconhecimento gerado por essa estrat\u00e9gia \u00e9 consideravelmente maior que o simples lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o tradicional. Al\u00e9m disso, a jun\u00e7\u00e3o de elementos de duas marcas distintas em um \u00fanico produto transmite uma mensagem impactante ao consumidor, gerando o senso de exclusividade, comum nas grifes de luxo.<\/p>\n\n\n\n

O porqu\u00ea das collabs entre marcas de luxo e esportivas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes, preciso explicar que uma estrat\u00e9gia de collab visa associar uma marca ou produto a outros segmentos, conectando p\u00fablicos, permitindo que a marca \u201centre\u201d em uma audi\u00eancia que n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com seu nicho.<\/p>\n\n\n\n

No mercado da moda, as collabs t\u00eam um outro ponto interessante: despertam o desejo dos consumidores em fun\u00e7\u00e3o da exclusividade da pe\u00e7a. Por\u00e9m, por que grifes como Gucci, Tiffany e Louis Vuitton querem se comunicar com o p\u00fablico que consome Adidas, Nike, Reebok, entre outros?<\/p>\n\n\n\n

Para responder essa pergunta, \u00e9 preciso ter em mente que as grifes de luxo s\u00e3o associadas a conceitos de tradi\u00e7\u00e3o, heran\u00e7a e inacessibilidade. Ao colaborar com as marcas esportivas, que s\u00e3o populares, as grandes grifes se colocam como mais casuais e acess\u00edveis (para poucos).<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante: essas colabora\u00e7\u00f5es trazem um novo frescor para o mundo da alta costura, pois conseguem se comunicar com o p\u00fablico jovem das marcas esportivas, facilitando o ingresso destes na ind\u00fastria da moda.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, essas parcerias ajudam a transferir para as grifes de luxo a ideia de conforto e funcionalidade que a moda esportiva reconhecidamente transmite.<\/p>\n\n\n\n

E as marcas esportivas? Como s\u00e3o beneficiadas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As collabs sempre s\u00e3o pensadas para beneficiar todas as partes envolvidas. Por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 exagero afirmar que a balan\u00e7a est\u00e1 mais favor\u00e1vel para as marcas esportivas. Ao se associar a grifes como Gucci e Tiffany, por exemplo, Adidas e Nike se colocam em outro patamar, se inserindo no mercado da alta costura.<\/p>\n\n\n\n

E al\u00e9m de todo o valor conceitual e o status gerado pelas colabora\u00e7\u00f5es, o buzz em torno desses lan\u00e7amentos garante um bom faturamento para as marcas esportivas. Afinal, seus produtos passam a ser comercializados por pre\u00e7os exorbitantes.<\/p>\n\n\n\n

As collabs tamb\u00e9m ajudaram a fomentar a conhecida rivalidade na ind\u00fastria de roupas esportivas. A cada parceria anunciada pela Nike, a Adidas responde com outra colabora\u00e7\u00e3o, e vice-versa, gerando discuss\u00e3o, pol\u00eamica e todo o burburinho necess\u00e1rio e desejado pela ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

Enfim, nas collabs entre grifes de luxo e marcas esportivas quem ganha s\u00e3o todos os envolvidos. Tanto do ponto de vista de branding, quanto de percep\u00e7\u00e3o de marca e do alcance de um status descolado e exclusivo.<\/p>\n\n\n\n

*Carolina Fernandes \u00e9 CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o, palestrante, mentora do curso Marketing para Empreendedores e especialista em Marketing & Comunica\u00e7\u00e3o. Artigo para Exame<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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