{"id":25106,"date":"2023-03-13T13:00:00","date_gmt":"2023-03-13T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25106"},"modified":"2023-03-13T12:44:33","modified_gmt":"2023-03-13T15:44:33","slug":"nfts-a-favor-do-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25106","title":{"rendered":"NFTs a favor do luxo"},"content":{"rendered":"\n

\u2018Non-Fungible Tokens\u2019 podem ser detentores de conte\u00fado exclusivo, ajudando as marcas de luxo a aumentar o valor dos seus produtos e sua exclusividade na web<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

J\u00e1 parou para pensar que os NFTs podem ser a melhor forma das marcas de luxo recuperarem alguma exclusividade na web? Exemplos recentes mostram que os NFTs podem ser um acesso privado ao conhecimento exclusivo em um momento em que o \u2018conhecimento\u2019 \u00e9 garantia de status social e as marcas est\u00e3o se valendo disto nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

Em um artigo para o Luxury Tribune, a professora da ESCP Business School Perrine Desmichel, comenta que diante da prolifera\u00e7\u00e3o do luxo acess\u00edvel, a verdadeira distin\u00e7\u00e3o social decorre da experi\u00eancia do consumidor<\/a>, desde a capacidade de detectar a beleza, de se apropriar da \u00faltima inova\u00e7\u00e3o antes de qualquer outra pessoa e de poder elaborar o know-how<\/em> por tr\u00e1s de um produto. Segundo ela, a ind\u00fastria do luxo est\u00e1 ciente de que tem como miss\u00e3o \u201credistribuir conhecimento\u201d. No entanto, mais do que compartilhar esse conhecimento ao maior n\u00famero (por exemplo, nas redes sociais), o luxo pode tamb\u00e9m optar por tornar esse conhecimento exclusivo e entreg\u00e1-lo a alguns poucos clientes privilegiados. Isso \u00e9 o que os NFTs parecem estar oferecendo de v\u00e1rias maneiras.<\/p>\n\n\n\n

NFT a servi\u00e7o da arte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os NFTs podem fornecer acesso exclusivo \u00e0 arte. Embora eles possam ser uma obra de arte em si, as marcas de luxo tamb\u00e9m os usam para homenagear artistas e associar sua imagem \u00e0 arte e a cultura.\u00a0Foi o que o Grupo Printemps ilustrou em mar\u00e7o\/abril de 2022, com a opera\u00e7\u00e3o promocional que acompanhou o lan\u00e7amento da sua loja virtual.\u00a0A luxuosa loja de departamentos fez parceria com o artista de rua\u00a0Romain Froquet<\/a>\u00a0, pedindo que ele criasse trinta NFTs exclusivos.\u00a0Esses NFTs foram ofertados em sorteio para trinta clientes da loja virtual.\u00a0Ent\u00e3o, um dos detentores desses NFTs recebeu uma pintura f\u00edsica de Romain Froquet, exibida na Printemps Haussmann.\u00a0A opera\u00e7\u00e3o teve como objetivo premiar os clientes da Printemps com um novo acesso \u00e0 arte.<\/p>\n\n\n\n

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Romain Froquet j\u00e1 havia colaborado com a Printemps Haussmann, criado duas obras monumentais no amplo espa\u00e7o do 7\u00ba Ciel, estabelecendo linhas azuis sobrepostas em um imenso tapete persa e nas paredes (Jules Hidrot)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

NFTs ao servi\u00e7o do know-how<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cada vez mais os consumidores de luxo querem saber mais sobre o produto que compram. Em 2021, com a pretens\u00e3o de aliar tradi\u00e7\u00e3o e alta tecnologia, a relojoaria sui\u00e7a DuBois et Fils decidiu \u201ctokenizar\u201d o movimento do seu pr\u00f3ximo rel\u00f3gio, ainda em fase de concep\u00e7\u00e3o. Foram vendidos 330 NFTs do movimento Calibre AS-1895 (a CHF 95), dando acesso exclusivo \u00e0s imagens e aos relat\u00f3rios mensais sobre o desenvolvimento do futuro modelo, informa\u00e7\u00f5es sobre o movimento e sobre a marca. A ambi\u00e7\u00e3o da marca era oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica a alguns entusiastas de rel\u00f3gios, levando-os aos bastidores da constru\u00e7\u00e3o de um rel\u00f3gio. No lan\u00e7amento do novo modelo, seis meses depois, todos os donos do movimento tokenizado poderiam optar por comprar o rel\u00f3gio final (com dez por cento de desconto) ou revender o NFT (com um acr\u00e9scimo de valor de aproximadamente CHF 140). A DuBois et Fils soube capitalizar a for\u00e7a do NFT, que continua sendo um ativo intang\u00edvel, mas tamb\u00e9m um ato de propriedade, assim como o movimento de um rel\u00f3gio, que \u00e9 uma t\u00e9cnica intang\u00edvel, mas sujeita a direitos de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

O relojoeiro pretende fazer deste novo m\u00e9todo de produ\u00e7\u00e3o a sua marca registrada e j\u00e1 tokenizou tr\u00eas dos milhares de movimentos que possui. Este caso mostra como os NFTs podem oferecer uma nova vis\u00e3o de know-how de luxo para um seleto grupo de clientes privilegiados.<\/p>\n\n\n\n

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Com o NFT que acompanha o produto, o objeto de luxo j\u00e1 pode escrever sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria (rel\u00f3gio Dubois).<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Este case pode ser aplicado para al\u00e9m do mundo da relojoaria. A Perfumaria Yves Saint Laurent, por exemplo, ofereceu recentemente pouco mais de dois mil NFTs aos compradores de um frasco de Black Opium. O NFT deu acesso a conte\u00fados exclusivos criados pelo perfumista da marca.<\/p>\n\n\n\n

Os NFTs a servi\u00e7o da hist\u00f3ria do produto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando um NFT acompanha um produto de luxo, o item passa a \u2018escrever sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria\u2019. Em seu projeto, a DuBois et Fils oferece a possibilidade ao propriet\u00e1rio de um rel\u00f3gio e seu NFT de fazer upload de fotos pessoais do seu produto e dos relat\u00f3rios de manuten\u00e7\u00e3o do rel\u00f3gio no blockchain, acess\u00edvel apenas com o NFT. <\/p>\n\n\n\n

Em 2022, o relojoeiro IWC tamb\u00e9m acoplou seu mais recente modelo Ceramic a um NFT contendo informa\u00e7\u00f5es exclusivas sobre o produto por meio do \u2018O IWC Diamond Hand Club\u2019, o  primeiro programa de associa\u00e7\u00e3o baseado em NFT j\u00e1 criado na ind\u00fastria de luxo. <\/a><\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 poss\u00edvel dizer que os NFTs se tornem parte da hist\u00f3ria do rel\u00f3gio e, por extens\u00e3o, da fam\u00edlia que o possui.\u00a0Herdar um rel\u00f3gio com NFT aumentaria, portanto, o valor simb\u00f3lico e afetivo do produto.\u00a0O NFT pode ser al\u00e7ado a uma \u2018chave de acesso\u2019, uma \u2018hist\u00f3ria oculta\u2019, como se o produto e seu dono fossem um s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

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IWC Diamond Club, estabelecido em 2022 (IWC)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os cases acima, apresentados por Desmichel, refor\u00e7am a ideia de que os NFTs podem estreitar os la\u00e7os entre luxo e arte, luxo e know-how, ou luxo e hist\u00f3ria.\u00a0E mais: eles podem ajudar as marcar a aumentar o valor dos produtos de luxo e sua exclusividade.\u00a0O\u00a0objeto digital<\/a>\u00a0est\u00e1, afinal, ainda a servi\u00e7o de um produto f\u00edsico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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