{"id":25202,"date":"2023-03-17T12:30:07","date_gmt":"2023-03-17T15:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25202"},"modified":"2023-03-16T11:47:32","modified_gmt":"2023-03-16T14:47:32","slug":"diversidade-e-equidade-no-mercado-de-varejo-e-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25202","title":{"rendered":"Diversidade e equidade no mercado de varejo e consumo"},"content":{"rendered":"

Pautas que ganham mais visibilidade a cada dia e por que voc\u00ea n\u00e3o pode ficar de fora dessa<\/em><\/h4>\n

Por Roberta Andrade*<\/i><\/strong><\/p>\n

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Imagem de rawpixel.com<\/a> no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n

Vem crescendo no varejo o n\u00famero de empresas que j\u00e1 nascem com as\u00a0causas de diversidade e equidade como parte do seu prop\u00f3sito e DNA. Elas s\u00e3o f\u00e1ceis de identificar, pois tal posicionamento est\u00e1 desde o desenvolvimento de seus produtos e servi\u00e7os, at\u00e9 a entrega, comunica\u00e7\u00e3o, posicionamento e relacionamento com o cliente.<\/span><\/p>\n

Seus processos de governan\u00e7a s\u00e3o claros e abertos. Elas divulgam seus dados com orgulho, o que atrai tamb\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o de investidores.<\/span><\/p>\n

Mas se a sua empresa n\u00e3o nasceu com esse prop\u00f3sito inicial, n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o pode ou deve promover a\u00e7\u00f5es que refa\u00e7am os trilhos que foram definidos l\u00e1 atr\u00e1s. Afinal, o mundo, o mercado e o seu cliente mudaram. E a sua empresa talvez precise mudar tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n

Qual o benef\u00edcio ao promover maior diversidade dentro das empresas de varejo e consumo?<\/b><\/h4>\n

Diversidade \u00e9 uma das principais pautas de \u00e2mbito social que comp\u00f5em as agendas das empresas que adotam as pol\u00edticas de ESG (que trata de quest\u00f5es ambientais e sociais sob os princ\u00edpios da governan\u00e7a). O movimento cresce de forma exponencial, independentemente do tamanho da empresa.<\/span><\/p>\n

Faz parte de promover a diversidade e equidade, formar times culturalmente diversos, com as mesmas condi\u00e7\u00f5es de trabalho e a mesma tratativa profissional, permeando todos os n\u00edveis hier\u00e1rquicos da empresa, seja ele em n\u00edvel operacional, t\u00e1tico ou estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n

Como as empresas que atuam sob a pauta ESG enfrentam menos problemas jur\u00eddicos, seja por quest\u00f5es ambientais ou trabalhistas, al\u00e9m de estarem menos suscet\u00edveis a fraudes, elas v\u00eam atraindo mais aten\u00e7\u00e3o de investidores.\u00a0<\/span>Estudo realizado pela EY<\/span><\/a>\u00a0aponta que 99% dos investidores tomam decis\u00f5es de investimento de acordo com as a\u00e7\u00f5es ESG que s\u00e3o divulgadas pelas empresas.<\/span><\/p>\n

A\u00e7\u00f5es como essas deixam a empresa mais atrativa e impactam diretamente na decis\u00e3o de compra do consumidor. O consumo das fam\u00edlias \u00e9 a principal refer\u00eancia do volume que o varejo como um todo movimenta no Pa\u00eds. Isso representa um\u00a0<\/span>impacto de cerca de 50% no PIB<\/span><\/a>\u00a0(Produto Interno Bruto, soma de todos os bens e servi\u00e7os produzidos anualmente). Sendo assim, o mercado de varejo e consumo no Brasil oferece excelentes oportunidades.<\/span><\/p>\n

O que fazer para se engajar mais com diversidade e equidade no mercado de varejo e consumo?<\/b><\/h4>\n

Um movimento que muitos est\u00e3o adotando para se aproximar, conhecer e contribuir mais ativamente com o tema \u00e9 formar grupos com o objetivo de criar redes de apoio a empreendedoras. Ao contar com uma rede de apoio, elas aumentam as chances de conseguir fazer com que os neg\u00f3cios prosperem.<\/span><\/p>\n

Essa \u00e9 uma excelente forma de apoiar essa causa e conhec\u00ea-la um pouco melhor, implementando-a com mais propriedade no seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Mat\u00e9ria publicada na Forbes alerta que a\u00a0<\/span>inclus\u00e3o de mais empreendedoras<\/span><\/a>\u00a0pode aumentar o PIB global em US$ 5 trilh\u00f5es. A publica\u00e7\u00e3o traz dados de uma pesquisa realizada pelo Boston Consulting Group (BCG) em 100 pa\u00edses e mostra que empresas fundadas por mulheres t\u00eam menos chances de se manterem ativas por falta de capital humano, social e financeiro. Ou seja, elas encontram dificuldades em contar com as redes de apoio j\u00e1 existentes, que abra\u00e7am com maior receptividade empreendedores do sexo masculino.<\/span><\/p>\n

Boas redes de apoio contam com 3 princ\u00edpios b\u00e1sicos:<\/span><\/p>\n