{"id":25262,"date":"2023-04-03T11:20:25","date_gmt":"2023-04-03T14:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25262"},"modified":"2023-04-03T11:20:25","modified_gmt":"2023-04-03T14:20:25","slug":"o-que-esperar-do-marketing-para-o-luxo-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25262","title":{"rendered":"O que esperar do marketing para o luxo em 2023"},"content":{"rendered":"

No marketing das marcas de luxo, alguns movimentos merecem aten\u00e7\u00e3o e apostas ao longo de 2023<\/em><\/h4>\n

Por Rosana de Moraes*<\/strong><\/p>\n

\"\"
Imagem de marymarkevich<\/a> no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n

O in\u00edcio de ano \u00e9 tempo de analisar o \u00faltimo per\u00edodo e fazer apostas\u00a0estrat\u00e9gicas\u00a0para o futuro. No\u00a0marketing<\/span>\u00a0<\/b>das\u00a0marcas de luxo, alguns movimentos merecem aten\u00e7\u00e3o e apostas ao longo de 2023.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 t\u00f3picos que j\u00e1 s\u00e3o realidades desse mercado. Entre eles, est\u00e1 o\u00a0engajamento\u00a0a prop\u00f3sitos abra\u00e7ados pela sociedade contempor\u00e2nea, como a responsabilidade social e ambiental, a equidade de g\u00eaneros, a inclus\u00e3o em termos amplos, entre outros. Tamb\u00e9m \u00e9 o caso da\u00a0digitaliza\u00e7\u00e3o\u00a0cada vez mais acentuada, que inclui\u00a0atendimento\u00a0e\u00a0relacionamento com o cliente, venda, comunica\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e at\u00e9 as formas disponibilizadas para pagamento.<\/span><\/p>\n

Mas h\u00e1 outros que revelam\u00a0tend\u00eancias\u00a0que devem se consolidar ao longo deste ano:<\/span><\/p>\n

1.\u00a0PARTICIPA\u00c7\u00c3O EM EXPERI\u00caNCIAS NOS LARES<\/strong><\/p>\n

A pandemia fortaleceu a valoriza\u00e7\u00e3o das\u00a0experi\u00eancias sensoriais\u00a0dentro das casas. Como resposta, permanece estrat\u00e9gica a oferta de itens que contribuem para tornar especiais esses momentos.<\/span><\/p>\n

Na gastronomia, destaque para ingredientes sofisticados para a prepara\u00e7\u00e3o de pratos, al\u00e9m das bebidas finas. Para a cozinha e tamb\u00e9m para o restante da casa, m\u00f3veis e utens\u00edlios pr\u00e1ticos \u2013 e lindos \u2013 assinados por marcas como\u00a0Gucci, Dior, Herm\u00e8s,<\/span>\u00a0<\/b>Dolce & Gabbana, entre outras.<\/span><\/p>\n

2.\u00a0PET MANIA<\/strong><\/p>\n

A paix\u00e3o pelos\u00a0pets\u00a0fomenta o crescimento do consumo de produtos e servi\u00e7os de alto padr\u00e3o voltados aos bichinhos, que incluem at\u00e9 mobili\u00e1rio espec\u00edfico, mas tem seu principal foco no vestu\u00e1rio, que ganha a aten\u00e7\u00e3o de marcas consagradas entre os humanos, como\u00a0Moschino, Fendi, Gucci\u00a0e\u00a0Prada<\/span>.<\/b><\/p>\n

3.\u00a0UP NAS POP UPS<\/strong><\/p>\n

A estrat\u00e9gia de ir at\u00e9 o\u00a0cliente\u00a0aonde quer que ele esteja, ainda que temporariamente, tamb\u00e9m ganhou for\u00e7a durante o confinamento, que estimulou o surgimento dos trailers-boutiques, exemplificados por\u00a0Dolce & Gabbana<\/span>,\u00a0<\/b>Ferragamo, Louis Vuitton.<\/span><\/p>\n

Agora, as\u00a0pop-up stores\u00a0ganham mais sofistica\u00e7\u00e3o e atraem investimentos elevados das marcas. \u00c9 o caso da\u00a0Cartier<\/span>,<\/b>\u00a0que se instalou na\u00a0Casa Bartl\u00f3<\/span>,<\/b>\u00a0em\u00a0Barcelona<\/span>,<\/b>\u00a0da\u00a0Burberry<\/span>,<\/b>\u00a0que criou instala\u00e7\u00f5es l\u00fadicas utilizando suas bolsas em formatos gigantes como elementos decorativos, da\u00a0Tiffany & Co. Shanghai<\/span>,<\/b> inspirada na obra de\u00a0Andy Warhol\u00a0e da\u00a0Dior,\u00a0que criou uma r\u00e9plica em gelo de sua flagship da Avenue Montaigne, tamb\u00e9m na\u00a0China.<\/span><\/p>\n

4.\u00a0TRADI\u00c7\u00c3O REVISITADA<\/strong><\/p>\n

A recupera\u00e7\u00e3o de sua hist\u00f3ria com toque contempor\u00e2neo tamb\u00e9m marca a atua\u00e7\u00e3o de grandes\u00a0marcas do luxo<\/span>.\u00a0<\/b>Dior\u00a0reinaugurou sua flagship em\u00a0Paris,\u00a0expondo produtos ic\u00f4nicos e a retratando momentos de sua trajet\u00f3ria, num ambiente extremamente contempor\u00e2neo.<\/span><\/p>\n

A\u00a0Gucci\u00a0acaba de lan\u00e7ar nova campanha de comunica\u00e7\u00e3o de sua tradicional \u201cJackie 1961\u201d, a it-bag preferida de\u00a0Jackie Kennedy Onassis<\/span>,<\/b>\u00a0estrelada pela jovem atriz\u00a0Dakota Johnson. Fendi\u00a0comemorou os 25 anos de sua Baguette a delegar a outras marcas e a celebridades a cria\u00e7\u00e3o de releituras modernas do modelo.<\/span><\/p>\n

5.\u00a0PRODUTO COMO CEN\u00c1RIO<\/strong><\/p>\n

Produtos e estampas ic\u00f4nicos em grandes formatos dominam a arquitetura e decora\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os de vendas.\u00a0Mulberry<\/span>\u00a0<\/b>levou o look e a textura extra macia das novas bolsas Softie para as paredes de suas boutiques.<\/span><\/p>\n

Burberry\u00a0envelopou a fachada de sua flagship na\u00a0Rue Saint-Honor\u00e9<\/span>,<\/b> em<\/span>\u00a0<\/b>Paris<\/span>,<\/b>\u00a0com seu inconfund\u00edvel xadrez e utilizou exemplares gigantes de suas bolsas na decora\u00e7\u00e3o interna de suas boutiques permanentes ou tempor\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

6.\u00a0NFTs, METAVERSO E GAMES A DECOLAR<\/strong><\/p>\n

Os\u00a0NFTs\u00a0decolam no universo do luxo, com o lan\u00e7amento de projetos digitais exclusivos e impactantes por marcas de segmentos diversos do luxo, como\u00a0Lamborghini, Tag Heuer, Louis Vuitton, Bvlgari<\/span>,<\/b>\u00a0entre muitas outras, oferecendo exemplares virtuais a cifras luxuosas.<\/span><\/p>\n

Elas tamb\u00e9m apostam alto na participa\u00e7\u00e3o em Games consagrados, como acontece com Gucci ou na cria\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios games, caso da Louis Vuitton. E o metaverso conta at\u00e9 com fashion weeks inteiramente realizadas no ambiente virtual.<\/span><\/p>\n

7.\u00a0APOSTA NO 3D<\/strong><\/p>\n

Depois de ganharem as ruas em grandes formatos, a aposta \u00e9 agora em outdoors animados em 3D, por marcas tradicionais, como\u00a0Cartier, Louis Vuitton, Tiffany<\/span>\u00a0<\/b>& Co., entre outras.<\/span><\/p>\n

8.\u00a0HUMANIZA\u00c7\u00c3O DIGITAL<\/strong><\/p>\n

Depois da (quase) completa\u00a0digitaliza\u00e7\u00e3o\u00a0do luxo, agora a busca \u00e9 por tornar mais humanizado o relacionamento online. Como parte desse esfor\u00e7o, os embaixadores digitais ganham espa\u00e7o nas marcas, como \u00e9 o caso de\u00a0Livi<\/span>,<\/b>\u00a0embaixadora virtual\u00a0Louis Vuitton<\/span>,<\/b>\u00a0al\u00e9m dos avatares que reproduzem fielmente estilistas e funcionam como anfitri\u00f5es nos espa\u00e7os digitais das marcas, como acontece com\u00a0Oliver Rousteing<\/span>,<\/b>\u00a0que recepciona os clientes na Maison online\u00a0Balmain.<\/span><\/p>\n

9.\u00a0REGIONALIZA\u00c7\u00c3O DO ESTILO<\/strong><\/p>\n

Atentas \u00e0 cultura local de mercados comercialmente relevantes e tamb\u00e9m buscando fugir da excessiva\u00a0globaliza\u00e7\u00e3o\u00a0do estilo,\u00a0marcas de luxo\u00a0t\u00eam homenageado charmes regionais dos pa\u00edses consumidores.<\/span><\/p>\n

Gucci<\/span>\u00a0<\/b>criou bolsas que exaltam balne\u00e1rios como\u00a0Cancun, Cannes, Hawaii, Ibiza, Hampton, Dubai, Capri, Mykonos, Monte Carlo, Bondi<\/span>\u00a0<\/b>e<\/span>\u00a0<\/b>Rio de Janeiro<\/span>.<\/b> Louis Vuitton convidou top models de diversos pontos do mundo para estrelar a campanha de lan\u00e7amento da nova collab com Yayoi Kusama. Herm\u00e8s utilizou elementos da arquitetura de Oscar Niemeyer em sua pop-up em Bras\u00edlia.<\/span><\/p>\n

10.\u00a0RUMO AO EXPERIENCIAL<\/strong><\/p>\n

Em aten\u00e7\u00e3o \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o das\u00a0experi\u00eancias\u00a0pelos consumidores,\u00a0marcas de luxo<\/span>\u00a0<\/b>tradicionais por seus produtos buscam proporcionar prazeres sensoriais e participar da vida e do lazer das pessoas.<\/span><\/p>\n

\u00c9 o caso da\u00a0Louis Vuitton<\/span>,<\/b>\u00a0que criou restaurante sazonal em\u00a0Saint-Tropez<\/span>\u00a0<\/b>e tamb\u00e9m de outras marcas que t\u00eam apostado em parcerias com redes hoteleiras ou investido em seus pr\u00f3prios hot\u00e9is, como o grupo\u00a0LVMH,<\/span>\u00a0<\/b>Versace, Ferragamo, Bvlgari, Christian Lacroix, Kenzo, Armani, entre outras.<\/span><\/p>\n

Embora a tradi\u00e7\u00e3o seja um grande ativo no universo das marcas de luxo, \u00e9 com os olhos voltados para o futuro que sua sobreviv\u00eancia e sucesso podem ser assegurados!<\/span><\/p>\n

*Por\u00a0Rosana de Moraes\u00a0\u00e9 autora do livro O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experi\u00eancia. Artigo para Consumidor Moderno. Veja algumas das palestras que a profissional j\u00e1 ministrou na FENINJER:<\/span><\/i><\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o: novos caminhos digitais para a joalheria e relojoaria<\/b><\/a><\/p>\n

Motiva\u00e7\u00f5es e rituais na venda de joias e rel\u00f3gios<\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No marketing das marcas de luxo, alguns movimentos merecem aten\u00e7\u00e3o e apostas ao longo de 2023 Por Rosana de Moraes* O in\u00edcio de ano \u00e9 tempo de analisar o \u00faltimo per\u00edodo e fazer apostas\u00a0estrat\u00e9gicas\u00a0para o futuro. No\u00a0marketing\u00a0das\u00a0marcas de luxo, alguns movimentos merecem aten\u00e7\u00e3o e apostas ao longo de 2023. 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FENINJER+ 2026 | A Maior Feira de Joias da Am\u00e9rica Latina","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25262","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"O que esperar do marketing para o luxo em 2023 - FENINJER+ 2026 | A Maior Feira de Joias da Am\u00e9rica Latina","og_description":"No marketing das marcas de luxo, alguns movimentos merecem aten\u00e7\u00e3o e apostas ao longo de 2023 Por Rosana de Moraes* O in\u00edcio de ano \u00e9 tempo de analisar o \u00faltimo per\u00edodo e fazer apostas\u00a0estrat\u00e9gicas\u00a0para o futuro. 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