{"id":25306,"date":"2023-04-11T10:30:55","date_gmt":"2023-04-11T13:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25306"},"modified":"2023-04-11T09:31:38","modified_gmt":"2023-04-11T12:31:38","slug":"a-overdose-de-logotipos-de-marcas-de-luxo-parece-estar-chegando-ao-fim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25306","title":{"rendered":"A overdose de logotipos de marcas de luxo parece estar chegando ao fim"},"content":{"rendered":"

Tend\u00eancia que bombava at\u00e9 pouco tempo est\u00e1 sendo substitu\u00edda por outra mais discreta<\/h4>\n

Por Elizabeth Segran*<\/strong><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos gratispng, pngwing, pngtree by Fas Company<\/figcaption><\/figure>\n

At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, passear pelas ruas de qualquer grande cidade do mundo significava estar rodeado de um mar de logotipos de marcas de luxo. Em Nova York, era imposs\u00edvel dar dois passos sem se deparar com o s\u00edmbolo dourado da Gucci na fivela do cinto de algu\u00e9m.<\/p>\n

O logo da Balenciaga estampava moletons, t\u00eanis e bolsas de gin\u00e1stica. Todo mundo carregava uma bolsa tiracolo da Yves Saint Laurent. E n\u00e3o era raro ser empurrado ou atingido no metr\u00f4 por uma bolsa Louis Vuitton.<\/p>\n

Essa onda de logotipos chamativos por todos os lados pode ser explicada. Nos anos anteriores \u00e0 pandemia, houve um aumento no que chamamos de \u201clogomania\u201d \u2013 uma obsess\u00e3o por logotipos de marcas de luxo \u2013 gra\u00e7as a designers como Alessandro Michele, da Gucci, e Demna, da Balenciaga, que cobriam produtos com os s\u00edmbolos da marca, muitas vezes como uma refer\u00eancia l\u00fadica \u00e0 cultura dos anos 1990.<\/p>\n

Quando veio a Covid-19, de uma hora para outra, muitos consumidores deixaram de gastar dinheiro em restaurantes e viagens e passaram a comprar produtos de alta qualidade. Louis Vuitton, Herm\u00e8s, Cartier e outras marcas de luxo viram um aumento consider\u00e1vel nas vendas em 2021 e 2022.<\/p>\n

\u201cMuitos deles eram consumidores mais jovens que estavam comprando seu primeiro produto de luxo\u201d<\/em>, observa Luca Solca, analista de luxo da Bernstein. \u201cEsses consumidores tendem a preferir logotipos chamativos porque querem que sua bolsa nova ou streetwear se destaque\u201d.<\/em><\/p>\n

Mas Solca e outros especialistas acreditam que essa tend\u00eancia est\u00e1 perdendo for\u00e7a. Com as mudan\u00e7as na economia e um foco cada vez maior na sustentabilidade, a era do logotipo est\u00e1 chegando ao fim, sendo substitu\u00edda por designs mais sutis e minimalistas. Veja como ser\u00e1 o mundo da moda de luxo.<\/p>\n

Crescimentos e recuos econ\u00f4micos<\/strong><\/p>\n

Solca explica que, em per\u00edodos de boom econ\u00f4mico, os consumidores se permitem comprar marcas de luxo pela primeira vez. E muitas vezes, para sentir que suas compras valeram a pena, optam por produtos com logotipos chamativos.<\/p>\n

Mas, em tempos de recess\u00e3o ou de instabilidade financeira, s\u00e3o os consumidores mais velhos e ricos que movimentam esse mercado \u2013 e eles preferem designs mais discretos. \u201cNos pr\u00f3ximos 18 a 24 meses, o crescimento do setor de luxo [ser\u00e1] impulsionado por consumidores seniores\u201d, afirma.<\/p>\n

Todas as marcas de luxo operam com base na semi\u00f3tica, na cria\u00e7\u00e3o de s\u00edmbolos com um significado particular. Ter produtos caros com design discreto \u00e9 apenas outra maneira de projetar status. Em comunidades mais ricas, eles servem como um aceno discreto de prest\u00edgio para aqueles que conhecem a marca.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um mecanismo de sinaliza\u00e7\u00e3o\u201d<\/em>, explica Anne Line Hansen, que trabalhou na Chanel, Armani e Ralph Lauren antes de lan\u00e7ar sua pr\u00f3pria consultoria, a ALH Advisory. \u201c\u00c9 uma forma de dizer que voc\u00ea n\u00e3o precisa de logotipos grandes e chamativos para demonstrar riqueza\u201d.<\/em><\/p>\n

As marcas de luxo est\u00e3o mudando<\/strong><\/p>\n

Essa tend\u00eancia de \u201cluxo silencioso\u201d coincide com a troca da guarda nas grifes de moda. A Gucci rompeu com Alessandro Michele em 2022 e ainda n\u00e3o anunciou um substituto. A Louis Vuitton acaba de nomear Pharrell Williams como seu novo designer de moda masculina. A Burberry contratou Daniel Lee como seu novo diretor criativo.<\/p>\n

Hansen afirma que os novos designers est\u00e3o ansiosos para se destacar com uma nova abordagem. Podemos concluir que, j\u00e1 que os logotipos foram uma parte t\u00e3o importante da era anterior, \u00e9 prov\u00e1vel que veremos cole\u00e7\u00f5es mais discretas.<\/p>\n

Veja a Burberry, por exemplo. Um dos primeiros feitos de Lee foi trazer de volta o logotipo anterior, que tinha um design serifado cl\u00e1ssico e remetia \u00e0 heran\u00e7a da marca.<\/p>\n

Ele ter\u00e1 que ser estrat\u00e9gico quanto \u00e0 onde us\u00e1-lo, j\u00e1 que pode desviar a aten\u00e7\u00e3o de outros aspectos do design. Mas talvez essas restri\u00e7\u00f5es sejam exatamente o ponto, uma chance fazer com que o logotipo n\u00e3o seja a \u00fanica express\u00e3o da marca.<\/p>\n

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Cr\u00e9dito: Tyrone Lebon\/ Burberry<\/figcaption><\/figure>\n

Uma op\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

Hansen observa que existem tend\u00eancias mais amplas que podem levar o setor a logotipos mais discretos. Os consumidores da gera\u00e7\u00e3o millenium, que agora est\u00e3o entrando na meia-idade, est\u00e3o mais preocupados com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. E uma resposta a esta crise \u00e9 comprar menos.
\nComo pe\u00e7as com logotipos grandes e chamativos costumam fazer parte de uma moda espec\u00edfica, esses compradores podem preferir produtos mais minimalistas, que n\u00e3o parecer\u00e3o datados em cinco ou dez anos.<\/p>\n

Outro ponto de virada importante foi o surgimento de sites de revenda de produtos de luxo, como o Vestiaire Collective, TheRealReal e Rebag. Eles facilitam a comercializa\u00e7\u00e3o de roupas e acess\u00f3rios de alta qualidade entre usu\u00e1rios. A Rebag tamb\u00e9m d\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre o valor de revenda dos produtos, considerando as marcas e os estilos espec\u00edficos.<\/p>\n

Bolsas mais cl\u00e1ssicas, cuja est\u00e9tica n\u00e3o mudou muito ao longo das d\u00e9cadas, tendem a ter o maior valor de revenda, de acordo com Elizabeth Layne, CMO da Rebag. Bolsas Chanel 2.55, Herm\u00e8s Birkins e Kellys costumam ser vendidas por um pre\u00e7o mais alto do que o pre\u00e7o de varejo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Rebag identificou um aumento no valor das bolsas Bottega Veneta, que s\u00e3o conhecidas por seu design de couro tran\u00e7ado sem logotipo, sugerindo que produtos de luxo mais discretos est\u00e3o em alta.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o que fazemos com nossas roupas e acess\u00f3rios repletos com logotipos quando essa moda passar? Revend\u00ea-los \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o, mas talvez seja uma boa ideia guard\u00e1-los.
\nSer um outdoor ambulante para marcas de luxo pode n\u00e3o ter mais o hype que j\u00e1 teve, mas uma coisa no mundo da moda \u00e9 certa: toda tend\u00eancia pode voltar.<\/p>\n

**Elizabeth Segran, Ph.D., \u00e9 colunista na Fast Company. Ela mora em Cambridge, Massachusetts.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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