{"id":25404,"date":"2023-04-27T09:13:24","date_gmt":"2023-04-27T12:13:24","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25404"},"modified":"2023-04-27T09:13:24","modified_gmt":"2023-04-27T12:13:24","slug":"publico-mais-velho-nao-se-sente-representado-pela-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25404","title":{"rendered":"P\u00fablico mais velho n\u00e3o se sente representado pela publicidade"},"content":{"rendered":"

Estudo realizado pela AlmapBBDO esclarece caracter\u00edsticas e anseios de pessoas 50+ e 60+ a fim de combater preconceito e estimular mudan\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/h4>\n

Por Giovana Or\u00e9fice*<\/strong><\/p>\n

Existe um senso comum de que as pessoas mais velhas s\u00e3o sin\u00f4nimo de calmaria e afastamento da vida, por exemplo, fato que salienta o etarismo. O conceito que cunha o preconceito com pessoas mais velhas foi objeto de estudo da pesquisa \u201cA revolu\u00e7\u00e3o da longevidade\u201d, realizado pela AlmapBBDO.<\/p>\n

Entre os resultados, o estudo concluiu que pessoas mais velhas sentem-se invis\u00edveis e desconsideradas pela comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Campanha da Reserva de Dia dos Namorados em 2022 mostra pessoas mais velhas sob \u00f3tica do combate ao preconceito (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Reserva)<\/figcaption><\/figure>\n

Ao lado da Qualibest, a ag\u00eancia ouviu 1.055 pessoas das classes ABC, de todas as regi\u00f5es do Brasil, entre 20 e 85 anos. J\u00e1 com a Favela Diz, outra amostra contou com 300 indiv\u00edduos, tamb\u00e9m entre homens e mulheres dos 50 aos 85 anos, residentes em Parais\u00f3polis, em S\u00e3o Paulo. A ag\u00eancia se concentrou tamb\u00e9m em uma fase qualitativa, a partir de entrevistas, discuss\u00f5es entre grupos intergeracionais, entre outros.<\/p>\n

\u201cPensamos em mostrar para o mercado uma pessoa mais velha que ningu\u00e9m conhece\u201d,<\/em> afirma Rita Almeida, head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO. \u201cAchamos importante, al\u00e9m de falar do preconceito, ver como eles respondem a esse preconceito\u201d,<\/em> complementa. 64% das classes ABC e 77% da C e D, n\u00e3o conseguiram mencionar marcas com as quais se conectam. A conex\u00e3o vem apenas em quest\u00f5es relacionadas a vulnerabilidades, como rem\u00e9dios, creme para as rugas, suplementos alimentares, fraldas, planos de sa\u00fade.<\/p>\n

Dessa maneira, a falta de representatividade, espontaneidade e senso de pertencimento, al\u00e9m da insist\u00eancia nas mesmas categorias, reflete na falta de desejo. Entre as fortalezas identificadas est\u00e3o a puls\u00e3o de vida que mostra que, ao contr\u00e1rio dos efeitos da propaganda, pessoas mais velhas s\u00e3o seres desejantes motivados a viver a vida ao m\u00e1ximo. Al\u00e9m disso, h\u00e1 a coragem da reinven\u00e7\u00e3o, desejo de deixar um legado, simplicidade, respeito ao tempo, ac\u00famulo de vida e autoconhecimento.<\/p>\n

A AlmapBBDO buscou entender quais os pilares de um bom envelhecimento. Para mais da metade (59% e 58% das classes AB e CE, respectivamente), \u00e9 essencial ter la\u00e7os bem estabelecidos. Neste sentido, a presen\u00e7a da fam\u00edlia foi mencionada pelos dois grupos.<\/p>\n

No que diz respeito ao estilo de vida, 66% receberam amigos em casa no \u00faltimo m\u00eas, enquanto 46% querem viajar igual ou mais do que 10 anos atr\u00e1s e 42% t\u00eam a atividade como prioridade. Ao mesmo tempo, 33% fizeram mudan\u00e7as e reformas no \u00faltimo ano e 18% disseram que guardam e investem dinheiro de olho no futuro. As informa\u00e7\u00f5es v\u00eam do Instituto Locomotiva e da Kantar Ibope Media, reunidos no estudo da AlmapBBDO.<\/p>\n

Etarismo e a demografia<\/strong><\/p>\n

Mais do que uma tem\u00e1tica de diversidade e inclus\u00e3o apenas, o etarismo vem sendo discutido sob a luz das previs\u00f5es demogr\u00e1ficas para o Brasil. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) o Brasil ser\u00e1 o sexto pa\u00eds mais velho do mundo daqui a tr\u00eas d\u00e9cadas. Oportunidade essa para um mercado que pode representar 15% da popula\u00e7\u00e3o em termos do p\u00fablico 60+. O nicho \u00e9 o que mais compra e aluga im\u00f3veis, al\u00e9m de terem renda familiar 9% superior do que a m\u00e9dia das fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n

Seus h\u00e1bitos digitais s\u00e3o relevantes. 70% e 64% dos 50+ acessam a internet e as redes sociais, respectivamente, todos os dias. Ademais, 43% fizeram compras online no \u00faltimo ano. Os dados s\u00e3o diversos indicativos sobre a presen\u00e7a online de marcas. Para Rita, \u00e9 preciso identificar os est\u00e1gios de vida de cada p\u00fablico-alvo. \u201cAs marcas precisam se abrir para ouvir, considerar que as pessoas existem\u201d<\/em>, diz. Para a comunica\u00e7\u00e3o, fica a incumb\u00eancia de marcar presen\u00e7a no digital por meio de campanhas, mas tamb\u00e9m participar do aculturamento das pessoas mais velhas.<\/p>\n

\u201cPrecisamos entender que s\u00e3o muitas velhices, e essa velhice tem cada vez mais, quatro d\u00e9cadas \u2013 motiva\u00e7\u00f5es, h\u00e1bitos e pensamentos diferentes sobre o futuro, bem como o relacionamento de cada caso\u201d<\/em>, declara. A head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO salienta, ainda, que h\u00e1 uma forte tend\u00eancia de exclus\u00e3o do grupo da sociedade por falta de aprendizado sobre as tecnologias. \u201cOnde a sociedade se engana \u00e9 que elas [as pessoas 50+ e 60+] podem e querem muito aprender. N\u00f3s como sociedade \u00e9 que temos que nos mobilizar para ter essas ferramentas\u201d<\/em>, complementa.<\/p>\n

Longevidade e a intergeracionalidade<\/strong><\/p>\n

\u00c9 neste sentido, tamb\u00e9m, que a pesquisa aborda a intergeracionalidade. A justificativa \u00e9 a de que a quest\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o do senso de pertencimento e combate ao etarismo n\u00e3o deve partir de um pensamento excludente, mas sim fazer com que este p\u00fablico esteja integrado \u00e0s demais gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O Censo Demogr\u00e1fico das Ag\u00eancias Brasileiras<\/a>, divulgado recentemente, indicou que apenas 5% do corpo de colaboradores das ag\u00eancias s\u00e3o ocupados por pessoas de 50 anos ou mais. O fato foi endossado pela head como um ponto de aten\u00e7\u00e3o frente \u00e0 abordagem da tem\u00e1tica no campo da comunica\u00e7\u00e3o: \u201cCome\u00e7amos a apresenta\u00e7\u00e3o [dos resultados da pesquisa \u00e0 AlmapBBDO] falando que, felizmente, v\u00e1rias facetas da diversidade est\u00e3o sendo trabalhadas, mas, a et\u00e1ria n\u00e3o, pois o Brasil \u00e9 alucinado e pautado pela juventude\u201d<\/em>, finaliza a head.<\/p>\n

*Giovana Or\u00e9fice para Meio & Mensagem.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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