{"id":25662,"date":"2023-06-20T09:01:10","date_gmt":"2023-06-20T12:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25662"},"modified":"2023-06-19T12:06:40","modified_gmt":"2023-06-19T15:06:40","slug":"especialistas-pontuam-novas-formas-das-marcas-se-engajarem-com-o-consumidor-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25662","title":{"rendered":"Especialistas pontuam novas formas das marcas se engajarem com o consumidor do futuro"},"content":{"rendered":"<h4><em>Sabendo que o consumo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a, \u00e9 preciso que as marcas tamb\u00e9m identifiquem novas maneiras de se aproximar dos clientes<\/em><\/h4>\n<figure id=\"attachment_25663\" aria-describedby=\"caption-attachment-25663\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25663\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PORTAL-FENINJER-2-2.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PORTAL-FENINJER-2-2.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PORTAL-FENINJER-2-2-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25663\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-gratis\/mulher-escolhendo-telefone-na-loja-de-tecnologia_26146637.htm#query=consumidor%20futuro&amp;position=3&amp;from_view=search&amp;track=ais\">Imagem de senivpetro<\/a> no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n<p>Com tantos est\u00edmulos por todos os lados, \u00e9 bastante comum o consumidor ficar cansado de receber os mesmos impulsos das marcas. Proporcionalmente, a forma de consumo tamb\u00e9m muda e cabe \u00e0s marcas aprender a se aproximar do cliente de outras maneiras. \u00c9 o que afirma Daniela Dantas, vice-presidente LATAM da WGSN. <em>\u201cEstamos vivendo em uma sociedade sem sincronia, onde as pessoas continuam a fazer as mesmas coisas, mas n\u00e3o na mesma hora. Por isso, n\u00e3o existe mais a jornada do consumidor. Existem in\u00fameras jornadas para os mesmos consumidores. A mudan\u00e7a \u00e9 a \u00fanica certeza\u201d<\/em>, disse a executiva, durante o 1\u00ba F\u00f3rum Intellibrand de Digital Commerce, na \u00faltima quinta-feira (15).<\/p>\n<p>Pesquisa da Forester Research revela que 43% dos usu\u00e1rios v\u00e3o diretamente \u00e0 barra de pesquisa de sites de varejistas. <em>\u201cPor\u00e9m, a frustra\u00e7\u00e3o pelos resultados pode ter consequ\u00eancias desagrad\u00e1veis para as marcas porque se os clientes n\u00e3o encontram o que querem, 68% deles abandonam o site sem comprar nada\u201d,<\/em> conta Dantas.<\/p>\n<p>Segundo ela, a pandemia, principalmente, fez surgir dois novos perfis de consumidores: os reguladores e os conectores. A seguir, a especialista mostra tend\u00eancias que podem ajudar as marcas a se aproximarem e engajamento com o novo consumidor.<\/p>\n<p>Os reguladores s\u00e3o pessoas cansadas de receber tanta informa\u00e7\u00e3o e t\u00eam FOFO (fear of finding out ou medo de descobrir). <em>\u201cQuem na pandemia n\u00e3o cansou de receber not\u00edcias e n\u00e3o quis saber de mais nada porque aquilo causava ansiedade? Aconteceu com quase todo mundo\u201d<\/em>, relembra. Esse \u00e9 um tipo de consumidor que n\u00e3o quer ser interrompido, mas h\u00e1 formas mais indicadas de se aproximar dele.<\/p>\n<p>Para Dantas, uma forma de fazer essa aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 apostar em meio de vendas por comando de voz, como o aplicativo disruptel, que \u00e9 um assistente de voz com vis\u00e3o.<\/p>\n<p>Outra tend\u00eancia para chamar a aten\u00e7\u00e3o desse consumidor \u00e9 a compra unida ao entretenimento. Um exemplo \u00e9 a Inspire, da Amazon. Inspirada no TikTok, a plataforma de vendas da varejista incorpora v\u00eddeos curtos e feeds de fotos \u00e0 experi\u00eancia de compra, permitindo que os usu\u00e1rios descubram novos produtos e sugest\u00e3o de estilo.<\/p>\n<p>Uma terceira forma de engajar \u00e9 utilizando facilitadores de jornada. Segundo a consultoria Heady, 78% dos consumidores em n\u00edvel global n\u00e3o pretendem baixar um aplicativo para concluir uma transa\u00e7\u00e3o, enquanto 80% se sentiriam frustrados com o varejista se tivesse que baixar um app. <em>\u201cFornecer informa\u00e7\u00f5es extras, al\u00e9m do r\u00f3tulo, ou trabalhar com aplicativos de escaneamento inteligente, podem ajudar a conquistar esse cliente\u201d,<\/em> diz Dantas.<\/p>\n<p>J\u00e1 o cliente conector \u00e9 aquele com novos conceitos de lealdade. A gera\u00e7\u00e3o mais leal continua sendo a X, que compreende os nascidos entre 1965 e 1981. Com isso, em uma era de excesso de conte\u00fado e escolhas, atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico exigir\u00e1 que as marcas pensem al\u00e9m do visual e do est\u00e9tico, como em parcerias com influenciadores digitais. <em>\u201cN\u00e3o h\u00e1 mais nada mainstreaming. O nicho \u00e9 a nova regra\u201d,<\/em> afirma a executiva.<\/p>\n<p><strong>Focar no novo, mas sem deixar de fazer o b\u00e1sico<\/strong><\/p>\n<p>A grande quantidade de ofertas de canais de vendas tamb\u00e9m pode sobrecarregar o lojista. <em>\u201cAtualmente, h\u00e1 mais de 14 canais digitais, como D2C, m-commerce, social commerce e assim por diante. Comprar cr\u00e9dito por celular j\u00e1 \u00e9 uma venda online. N\u00e3o precisamos estar em todos os canais, mas podemos testar, analisar os dados e aprender com eles\u201d,<\/em> defende Luiza Fontana, Senior eRetail Manager na Heineken, presente no mesmo evento. <em>\u201cAl\u00e9m disso, cada cliente tem seu tempo de amadurecimento em rela\u00e7\u00e3o ao digital. Por isso, \u00e9 importante ter um time treinado para falar com ele\u201d<\/em>, finaliza.<\/p>\n<p><em><strong>Fonte: E-commerce Brasil<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabendo que o consumo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a, \u00e9 preciso que as marcas tamb\u00e9m identifiquem novas maneiras de se aproximar dos clientes Com tantos est\u00edmulos por todos os lados, \u00e9 bastante comum o consumidor ficar cansado de receber os mesmos impulsos das marcas. 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