{"id":25715,"date":"2023-06-29T11:06:24","date_gmt":"2023-06-29T14:06:24","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25715"},"modified":"2023-06-29T11:06:24","modified_gmt":"2023-06-29T14:06:24","slug":"quem-compra-um-relogio-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25715","title":{"rendered":"Quem compra um rel\u00f3gio de luxo?"},"content":{"rendered":"

A resposta ajuda a entender por que esse mercado segue batendo recordes de vendas. Confira a seguir o que vem pela frente na ind\u00fastria relojoeira<\/h4>\n

Por Ivan Padilla e Pedro Valente<\/strong><\/em><\/p>\n

\"\"
Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

As pessoas em geral compram rel\u00f3gios como acess\u00f3rio de moda, pelo status, pela arte mec\u00e2nica. N\u00e3o exatamente por sua fun\u00e7\u00e3o. E como t\u00eam comprado. O mercado vem batendo recordes nos \u00faltimos dois anos. Em 2022 a ind\u00fastria relojoeira su\u00ed\u00e7a movimentou 24,8 bilh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os em exporta\u00e7\u00f5es, segundo a F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019Industrie Horlog\u00e8re Suisse. Foi o melhor ano da hist\u00f3ria. Antes disso, o recorde havia sido em 2021, com 22,3 bilh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os.<\/p>\n

Tudo leva a crer que 2023 ser\u00e1 ainda melhor. No primeiro trimestre, as exporta\u00e7\u00f5es alcan\u00e7aram 6,5 bilh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os. Foi um crescimento de 11,8% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, com 5,8 bilh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os.<\/p>\n

A raz\u00e3o da recente for\u00e7a dessa ind\u00fastria tem a ver com a pandemia, que colocou em destaque produtos de luxo atemporais como reserva de valor. Isso tem favorecido tamb\u00e9m o mercado de segunda m\u00e3o. De agosto de 2018 a janeiro de 2023, o pre\u00e7o m\u00e9dio dos principais modelos de Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet aumentou 20% ao ano, em compara\u00e7\u00e3o com uma taxa anual de 8% do \u00edndice S&P 500. O valor das pe\u00e7as usadas tem diminu\u00eddo desde 2022, como consequ\u00eancia da queda do mercado de a\u00e7\u00f5es e de criptomoedas. Ainda assim, o saldo tem sido mais do que positivo.<\/p>\n

Um olhar sobre o cliente final ajuda a entender a alta desse mercado. Os t\u00edpicos compradores de rel\u00f3gios de luxo s\u00e3o os millennials de alta renda ou os homens da gera\u00e7\u00e3o X, nascidos de 1965 a 1981, segundo um relat\u00f3rio da consultoria Boston Consulting Group.<\/p>\n

As quatro categorias de consumidores<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Cl\u00e1ssico Atemporal:<\/strong> geralmente investe em ativos financeiros tradicionais e aprecia produtos dur\u00e1veis e confi\u00e1veis. Tende a ser comprador de frequ\u00eancia baixa.<\/li>\n
  2. Profissional da moda:<\/strong> \u00e9 culto e, em m\u00e9dia, mais jovem. Prefere pe\u00e7as de luxo b\u00e1sicas, de alta qualidade ou exclusivas. Compra com frequ\u00eancia moderada, mas tem mais probabilidade de adquirir um rel\u00f3gio nos pr\u00f3ximos 24 meses.<\/li>\n
  3. Aficionado:<\/strong> gosta de rel\u00f3gios complexos, com forte heran\u00e7a de marca na categoria superluxo, onde geralmente se espera que o valor do rel\u00f3gio aumente com o tempo. \u00c9 motivado por status.<\/li>\n
  4. Investidor:<\/strong> \u00e9 o mais ativo e prefere os modelos ultraluxuosos. Representam 44% dos compradores de rel\u00f3gios e t\u00eam participa\u00e7\u00e3o de mercado de 58% em valor.<\/li>\n<\/ol>\n

    Trata-se de uma generaliza\u00e7\u00e3o, claro. H\u00e1 consumidores que se identificam com mais de um perfil. Ou com nenhum. Independentemente da motiva\u00e7\u00e3o do cliente no momento da compra, a hora do mercado \u00e9 de celebrar. Preparamos para voc\u00ea um conte\u00fado especial com as tend\u00eancias e os lan\u00e7amentos do ano.<\/p>\n

    Cinco tend\u00eancias<\/strong><\/p>\n

    Modelos esqueletizados, caixas pequenas e materiais sustent\u00e1veis est\u00e3o em alta Por Pedro Valente<\/p>\n

    1. Rolex n\u00e3o segue tend\u00eancias
    \n<\/strong><\/p>\n

    Ano ap\u00f3s ano, a Rolex vem demonstrando quanto aprecia ser imprevis\u00edvel e inovadora. O rel\u00f3gio que fez mais barulho no Watches & Wonders foi o \u201cEmoji Watch\u201d. Um Day-Date que, em vez de mostrar o dia, apresenta sete palavras inspiradoras (happy, eternity, gratitude, peace, faith, love e hope) e, no ciclope da data, alguns emojis. A verdade \u00e9 que a Rolex sabe que ningu\u00e9m compra um rel\u00f3gio apenas para ver as horas. Rel\u00f3gios precisam ser divertidos e, no final do dia, muita gente vai querer comprar o \u201cEmoji Watch\u201d, mesmo com o pre\u00e7o em torno de 55.000 d\u00f3lares.<\/p>\n

    2. Rel\u00f3gios Unissex<\/strong><\/p>\n

    Em 2021, j\u00e1 hav\u00edamos apontado uma tend\u00eancia de rel\u00f3gios menores. Isso continua. Os dias de rel\u00f3gios maci\u00e7os e pesados est\u00e3o ficando para tr\u00e1s, enquanto os designs menores e mais elegantes come\u00e7am a dominar. Alguns exemplos de 2023 foram os lan\u00e7amentos da TAG Heuer, como o Carrera 36 mil\u00edmetros, o novo Seiko 5, de 38 mil\u00edmetros, e o meu favorito, Patek Philippe Aquanaut Luce. Segundo a Patek, a linha Luce foca o p\u00fablico feminino, mas, com o tamanho de 39,9 mil\u00edmetros, eu usaria a refer\u00eancia 5261R em qualquer dia da semana.<\/p>\n

    3. Esqueletos<\/strong><\/p>\n

    No mundo dos rel\u00f3gios, quando falamos de esqueletos nos referimo-nos \u00e0 aus\u00eancia do mostrador na face do rel\u00f3gio. S\u00e3o esteticamente belos, pois deixam a m\u00e1quina com uma pegada bem industrial, mas em geral \u00e9 dif\u00edcil ler a hora neles. Neste ano a Cartier introduziu o Santos-Dumont Skeleton, cuja m\u00e1quina mostra um minimodelo do avi\u00e3o usado por Alberto Santos Dumont; a TAG Heuer lan\u00e7ou o esportivo Monza Flyback Cron\u00f3grafo de carbono, e a Montblanc mostrou uma edi\u00e7\u00e3o limitada de seu novo Minerva Cron\u00f3grafo Monopusher Esqueleto.<\/p>\n

    4. Materiais cada vez mais sustent\u00e1veis<\/strong><\/p>\n

    A ind\u00fastria da relojoaria de luxo vem se destacando pela experimenta\u00e7\u00e3o com materiais sustent\u00e1veis. Al\u00e9m dos tradicionais ouro, prata, platina e a\u00e7o inoxid\u00e1vel, muitas marcas est\u00e3o buscando novos materiais. Um exemplo \u00e9 o Hublot Big Bang, feito de c\u00e1psulas de Nespresso recicladas. A Panerai introduziu o uso de a\u00e7o reciclado na fabrica\u00e7\u00e3o de seus rel\u00f3gios. J\u00e1 a Breitling lan\u00e7ou o rel\u00f3gio Superocean Heritage II Chronograph 44 Outerknown, que tem uma pulseira feita de Econyl, material produzido \u00e0 base de redes de pesca de n\u00e1ilon recicladas.<\/p>\n

    5. Louis Vuitton aposta no mercado da alta relojoaria<\/strong><\/p>\n

    A Louis Vuitton, uma das marcas mais ic\u00f4nicas da moda, est\u00e1 expandindo seu dom\u00ednio para a manufatura de rel\u00f3gios sofisticados. Para isso, escalou Jean Arnault, filho de Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, como diretor de rel\u00f3gios na maison. Um exemplo \u00e9 o Voyager Skeleton, lan\u00e7ado neste ano em edi\u00e7\u00e3o de apenas 150 pe\u00e7as. Essa transi\u00e7\u00e3o do design para a relojoaria funcionou melhor para marcas como a Bvlgari, que se posicionou muito bem com o modelo Octo Finissimo, e, mais recentemente, a Herm\u00e8s, que vem investindo pesado na sua linha de rel\u00f3gios.<\/p>\n

    *Ivan Padila \u00e9 editor de Casual e Especiais para Exame. Pedro Valente \u00e9 Co-CEO e colunista na Exame.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A resposta ajuda a entender por que esse mercado segue batendo recordes de vendas. Confira a seguir o que vem pela frente na ind\u00fastria relojoeira Por Ivan Padilla e Pedro Valente As pessoas em geral compram rel\u00f3gios como acess\u00f3rio de moda, pelo status, pela arte mec\u00e2nica. N\u00e3o exatamente por sua fun\u00e7\u00e3o. E como t\u00eam comprado. 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Confira a seguir o que vem pela frente na ind\u00fastria relojoeira Por Ivan Padilla e Pedro Valente As pessoas em geral compram rel\u00f3gios como acess\u00f3rio de moda, pelo status, pela arte mec\u00e2nica. N\u00e3o exatamente por sua fun\u00e7\u00e3o. E como t\u00eam comprado. 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