{"id":25754,"date":"2023-07-06T13:30:16","date_gmt":"2023-07-06T16:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25754"},"modified":"2023-07-06T12:40:47","modified_gmt":"2023-07-06T15:40:47","slug":"por-que-celebrar-um-acordo-de-coexistencia-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25754","title":{"rendered":"Por que celebrar um acordo de coexist\u00eancia de marcas?"},"content":{"rendered":"<h4><em>Com base em observa\u00e7\u00f5es e comportamento do mercado, os benef\u00edcios de um acordo de coexist\u00eancia de marcas s\u00e3o maiores do que os seus desafios<\/em><\/h4>\n<p><em><strong>Por Stephanie Consonni De Schryver *<\/strong><\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_25755\" aria-describedby=\"caption-attachment-25755\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25755\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-1-4.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-1-4.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-1-4-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25755\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-gratis\/rascunho-do-conceito-grafico-do-nome-de-copyright-da-marca_17105573.htm#query=marcas&amp;position=2&amp;from_view=search&amp;track=sph\">Imagem de rawpixel.com<\/a> no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n<p>Acordos de coexist\u00eancia, ou conviv\u00eancia, de marcas s\u00e3o instrumentos particulares que t\u00eam como objetivo estabelecer regras gerais para permitir a conviv\u00eancia pac\u00edfica entre marcas consideradas conflitantes. Entretanto, quando utilizadas para determinados produtos ou em segmentos espec\u00edficos ou observadas diretrizes definidas entre as partes, n\u00e3o seriam pass\u00edveis de causar confus\u00e3o.<\/p>\n<p>Esses acordos s\u00e3o usualmente uma sa\u00edda em casos em que h\u00e1 o conflito entre neg\u00f3cios semelhantes e que possuem marcas parecidas. Em um primeiro momento, eles surgem como possibilidade e resposta a decis\u00f5es do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) no sentido de indeferir marcas com base no artigo 124, XIX, da Lei de Propriedade Industrial (LPI). Isso porque, entende-se que determinado pedido representa uma imita\u00e7\u00e3o ou reprodu\u00e7\u00e3o de marca alheia.<\/p>\n<p>Ou seja, um dos objetivos principais dos contratos de coexist\u00eancia de marca \u00e9 prevenir disputas administrativas e judiciais entre particulares por meio da delimita\u00e7\u00e3o de regras claras. Al\u00e9m de, como consequ\u00eancia, permitir que ambos os titulares dessas marcas continuem as utilizando.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, outra vantagem de celebrar acordos de coexist\u00eancia entre marcas \u00e9 que pode ser uma solu\u00e7\u00e3o mais pr\u00e1tica, menos custosa e c\u00e9lere do que optar pela instaura\u00e7\u00e3o de medidas administrativas perante o INPI ou at\u00e9 litigiosas. O que pode evitar, sobretudo, que o titular da marca conflituosa n\u00e3o tome medidas judiciais no futuro para impedir o uso de uma marca a princ\u00edpio conflitante, ou seja, garantindo uma certa seguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a tal uso.<\/p>\n<p>Quando da minuta e da celebra\u00e7\u00e3o do acordo de coexist\u00eancia de marcas, \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente pontos de aten\u00e7\u00e3o relativos \u00e0s condi\u00e7\u00f5es estabelecidas nesse instrumento para que ambas possam coexistir harmonicamente. Isso, muitas vezes, pode se apresentar como um desafio, afinal o objetivo principal desses instrumentos \u00e9 garantir que a marca pretendida n\u00e3o tenha potencial de causar, ao consumidor, confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o indevida com uma marca semelhante e que identifique produtos ou servi\u00e7os id\u00eanticos ou afins.<\/p>\n<p>Ainda assim, a inclus\u00e3o de detalhamentos \u00e9 essencial e delicada quanto a essas diretrizes para utiliza\u00e7\u00e3o das marcas. Pois, ainda que existam guidelines de como as partes envolvidas no acordo podem \u2013 e devem \u2013 us\u00e1-las, \u00e9 necess\u00e1rio manter um controle do efetivo uso no mercado. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel monitorar e averiguar se os termos do acordo est\u00e3o sendo seguidos e se, de fato, o uso como acordado entre as partes n\u00e3o est\u00e1 gerando confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o indevida pelos consumidores. Afinal, nesses casos, as consequ\u00eancias para os titulares pode ser a dilui\u00e7\u00e3o das marcas, efeitos negativos \u00e0s posi\u00e7\u00f5es dessas no mercado, o que geraria preju\u00edzos, al\u00e9m de futuras disputas judiciais em raz\u00e3o do n\u00e3o cumprimento dos termos do acordo de coexist\u00eancia.<\/p>\n<p>Com base em observa\u00e7\u00f5es e comportamento do mercado, os benef\u00edcios de um acordo de coexist\u00eancia de marcas s\u00e3o maiores do que os seus desafios. Especialmente do ponto de vista econ\u00f4mico, pois as empresas podem continuar explorando os seus neg\u00f3cios sem a necessidade de passar, por exemplo, por um processo de rebranding, o qual muitas vezes acaba por trazer resultados negativos para a empresa. Esses acordos tamb\u00e9m trazem uma oportunidade de colabora\u00e7\u00e3o entre as empresas, que possuem uma abertura maior entre elas, inclusive para desenhar estrat\u00e9gias futuras de neg\u00f3cios e marketing.<\/p>\n<p>Do ponto de vista do INPI, ainda que n\u00e3o haja a obriga\u00e7\u00e3o do examinador de homologar acordos firmados entre particulares, vemos que esses tipos de acordos s\u00e3o usualmente bem aceitos. J\u00e1 que os pr\u00f3prios titulares das marcas consideradas como conflitantes reconhecem que suas marcas podem coexistir, respeitadas as condi\u00e7\u00f5es pactuadas nos instrumentos particulares. Dessa forma, a apresenta\u00e7\u00e3o desses contratos perante o INPI certamente servir\u00e1 de subs\u00eddio ao exame do pedido de registro da marca.<\/p>\n<p>Em resumo, o acordo de coexist\u00eancia de marcas assume um papel relevante e crucial na resolu\u00e7\u00e3o de conflitos entre elas. Apesar dos muitos desafios e cuidados em sua elabora\u00e7\u00e3o, com uma an\u00e1lise detalhada do mercado e potencial risco de confus\u00e3o, aliado a diretrizes claras a serem seguidas pelos titulares das marcas conflitantes, esses acordos s\u00e3o \u00f3timas e eficientes solu\u00e7\u00f5es a curto e longo prazo.<\/p>\n<p><em><strong>*Stephanie Consonni De Schryver \u00e9 advogada na \u00e1rea de Propriedade Intelectual de TozziniFreire Advogados. Artigo para Meio &amp; Mensagem<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com base em observa\u00e7\u00f5es e comportamento do mercado, os benef\u00edcios de um acordo de coexist\u00eancia de marcas s\u00e3o maiores do que os seus desafios Por Stephanie Consonni De Schryver * Acordos de coexist\u00eancia, ou conviv\u00eancia, de marcas s\u00e3o instrumentos particulares que t\u00eam como objetivo estabelecer regras gerais para permitir a conviv\u00eancia pac\u00edfica entre marcas consideradas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":25755,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[],"class_list":["post-25754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Por que celebrar um acordo de coexist\u00eancia de marcas? 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