{"id":25875,"date":"2023-07-11T12:30:59","date_gmt":"2023-07-11T15:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25875"},"modified":"2023-07-11T11:51:24","modified_gmt":"2023-07-11T14:51:24","slug":"van-cleef-arpels-joias-que-contam-horas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25875","title":{"rendered":"Van Cleef & Arpels: joias que contam horas"},"content":{"rendered":"

Joalheira por excel\u00eancia, a Van Cleef & Arpels tem uma maneira muito particular de marcar a passagem do tempo. E traz para a cole\u00e7\u00e3o de alta relojoaria de 2023 mecanismos delicados e m\u00e1gicos, em pe\u00e7as inspiradas na natureza.<\/em><\/h4>\n

Por Karina Hollo<\/strong><\/em><\/p>\n

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Rel\u00f3gio Perl\u00e9e, de ouro amarelo, sodalita, madrep\u00e9rola branca, diamantes, Movimento Swiss Quartz.<\/figcaption><\/figure>\n

Quando adentra o universo da alta joalheria, a Van Cleef & Arpels cria \u201ccomplica\u00e7\u00f5es po\u00e9ticas\u201d. Foi assim que o CEO da maison Nicolas Bos me explicou os minuciosos movimentos mec\u00e2nicos desenvolvidos para que borboletas batam suas asas ou para que bailarinas dancem ou para que fadas usem sua varinha m\u00e1gica. Seus rel\u00f3gios, definitivamente, n\u00e3o se limitam a pulseiras. Podem ser broches, colares,<\/a> at\u00e9 caixas em dimens\u00f5es aumentadas. S\u00e3o joias que contam as horas \u2013 e n\u00e3o h\u00e1 melhor exemplo disso que seus rel\u00f3gios secretos, um fascinante jogo de esconde-esconde com o tempo. Em entrevista exclusiva \u00e0 L\u2019Officiel, em Genebra, durante a Watches & Wonders, Nicolas fala sobre os c\u00f3digos centen\u00e1rios da maison, a identidade da marca, como continua encantando gera\u00e7\u00f5es ao redor do globo e suas inspira\u00e7\u00f5es eternas \u2013 o acervo da marca e a natureza.<\/p>\n

L\u2019OFFICIEL Van Cleef and Arpels \u00e9 uma empresa francesa com quase 130 anos de tradi\u00e7\u00e3o. Um \u00edcone de luxo desejado por amantes de joias. Como a marca traz essa magia para a alta relojoaria de 2023?<\/strong><\/p>\n

NICOLAS BOS: Acho que o que n\u00f3s tentamos fazer \u00e9 continuar a expressar a identidade da marca \u2013 definida no in\u00edcio do s\u00e9culo 20 e depois enriquecida ao longo das d\u00e9cadas. Trata-se realmente de uma quest\u00e3o de continuidade. Tentamos, sim, encontrar novas interpreta\u00e7\u00f5es, novos cap\u00edtulos dessa hist\u00f3ria, usando um artesanato de excel\u00eancia.<\/p>\n

Quando falamos de rel\u00f3gios, existem duas maneiras de fazer isso. Uma \u00e9 continuar a contar as hist\u00f3rias do nosso acervo, uma fonte de inspira\u00e7\u00e3o muito importante, usando as possibilidades de movimentos mec\u00e2nicos para dar vida a elas. E foi assim que criamos o que chamamos de complica\u00e7\u00f5es po\u00e9ticas. Tentamos encontrar maneiras de usar o movimento mec\u00e2nico para, por exemplo, dar vida \u00e0 borboleta para que ela bata suas asas, ou para dar vida \u00e0 bailarina para que ela dance. Isso \u00e9 realmente, digamos, uma abordagem muito espec\u00edfica para a fabrica\u00e7\u00e3o tradicional de alta relojoaria, onde voc\u00ea usa o movimento n\u00e3o apenas para medir o tempo ou para medir o desempenho, mas realmente para contar a hist\u00f3ria. E o outro aspecto \u00e9 integrar uma funcionalidade de rel\u00f3gio bastante simples em uma pe\u00e7a de joalheria. Foi essa a abordagem original dos joalheiros quando se tratava de rel\u00f3gios. N\u00e3o era tanto sobre desenvolver movimentos ou para realmente trabalhar na precis\u00e3o da marca\u00e7\u00e3o do tempo \u2013 que era o mundo do relojoeiro. Era mais para integrar a funcionalidade do rel\u00f3gio, portanto, um mostrador e o movimento do rel\u00f3gio em uma pe\u00e7a de joalheria. N\u00e3o se limita a uma pulseira. Pode ser um broche, pode ser um colar, \u00e0s vezes pode ser uma caixa e, \u00e0s vezes, uma pulseira.<\/p>\n

Chamamos de joias que contam as horas. E aqui a joia \u00e9 o elemento primordial e o trabalho \u00e9 muito no design, na decora\u00e7\u00e3o e no uso artesanal da joalheria, trabalhando, assim, o metal, colocando as pedras e um movimento ao redor do rel\u00f3gio. E de certa forma, \u00e9 um pouco como quando voc\u00ea cria, digamos, um solit\u00e1rio ou um colar em torno de uma \u00fanica pedra importante. Voc\u00ea seleciona a pedra e depois cria a joia ao redor dela. Aqui voc\u00ea seleciona o movimento, seleciona o rel\u00f3gio e cria as joias ao redor dele.<\/p>\n

L\u2019O Quem \u00e9 a mulher que usa rel\u00f3gios Van Cleef & Arpels? O que ela procura? O que deseja? O que a encanta?<\/strong><\/p>\n

NB Acho que provavelmente \u00e9 imposs\u00edvel estabelecer um perfil. Sabe, \u00e0s vezes voc\u00ea imagina que determinada pe\u00e7a vai agradar algu\u00e9m jovem e ela acaba sendo a preferida de uma pessoa um pouco mais madura. O que toda mulher Van Cleef & Arpels compartilha \u00e9 um interesse real no mundo da joalheria e do artesanato. Ela, de alguma forma, tem que apreciar a qualidade das pedras, a qualidade do design. Assim, eu diria que existe uma valoriza\u00e7\u00e3o do estilo e da filosofia da marca, que tem muito a ver com poesia, celebra\u00e7\u00e3o do movimento, inspira\u00e7\u00e3o na natureza. Usamos essa f\u00f3rmula com muita frequ\u00eancia. Temos uma vis\u00e3o positiva da vida. Algumas casas expressam muito mais poder ou for\u00e7a.<\/p>\n

N\u00f3s preferimos uma express\u00e3o de leveza, fragilidade, movimento. Por isso, depende mais da personalidade do que da idade. Mulheres, ou homens, t\u00eam personalidades multifacetadas. E em alguns dias voc\u00ea pode querer expressar algo muito poderoso e forte, em outros algo muito sutil e delicado.<\/p>\n

\"\"
Nicolas Bos CEO VAn Cleef & Arpels<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019O Como o legado da marca vem sendo trazido para as novas gera\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/p>\n

NB Muito com essa ideia de continuidade. Acho que nunca tentamos apelar para uma gera\u00e7\u00e3o espec\u00edfica ou uma cultura espec\u00edfica ou pa\u00eds espec\u00edfico. Somos joalheiros. Tentar adivinhar qual \u00e9 a expectativa de uma determinada categoria de consumidores aumenta o risco de voc\u00ea se perder. N\u00e3o funciona para n\u00f3s. A gente tenta ser o que a gente \u00e9. Tivemos sorte ao longo de mais de um s\u00e9culo e descobrimos que muitas de nossas inspira\u00e7\u00f5es s\u00e3o bastante universais e atraem um grande n\u00famero de pessoas. Porque o que celebramos, mais uma vez, \u00e9 o movimento da natureza, algo bastante apreciado em muitas civiliza\u00e7\u00f5es e culturas. Portanto, permanecemos fi\u00e9is a essa identidade e, \u00e9 claro, porque vivemos no mundo de hoje, usamos as ferramentas e os canais apropriados para divulgar isso. O mundo digital fornece oportunidades fenomenais de contar hist\u00f3rias para compartilhar conhecimentos de uma maneira muito mais ampla do que antes. Ent\u00e3o, n\u00f3s abra\u00e7amos essas ferramentas \u2013 mas sem deixar que elas nos moldem. Tentamos encontrar a melhor forma de explicar quem somos e o que fazemos a todas as gera\u00e7\u00f5es de clientes.<\/p>\n

L\u2019O Os diamantes, uma paix\u00e3o da Casa, s\u00e3o os protagonistas da cole\u00e7\u00e3o 2023?<\/strong><\/p>\n

NB Vamos dizer que a joia \u00e9 muito protagonista desta cole\u00e7\u00e3o. No ano passado, tivemos mais uma celebra\u00e7\u00e3o de complica\u00e7\u00f5es e movimentos po\u00e9ticos, contando hist\u00f3rias por meio de artes mec\u00e2nicas. Neste ano, \u00e9 realmente sobre joias \u2013 e, claro, diamantes, mas de pedras preciosas em geral. Voc\u00ea sabe que um componente muito importante do trabalho de design na defini\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de joalheria \u00e9 realmente criar formas em metal e integrar pedras a ele. Entre as pedras, os diamantes, por muito tempo e por muitas raz\u00f5es, foram a primeira escolha ou a escolha mais \u00f3bvia em Van Cleef & Arpels. Muitas vezes, eles s\u00e3o complementados com pedras coloridas e ornamentais que temos no acervo. Tentamos usar praticamente toda a paleta de cores fornecida pela natureza traduzidas em metais e pedras preciosas.<\/p>\n

L\u2019O Rel\u00f3gios secretos est\u00e3o frequentemente nas cole\u00e7\u00f5es \u2013 e eles s\u00e3o simplesmente incr\u00edveis. \u00c9 como um jogo de esconde-esconde com o tempo?<\/strong><\/p>\n

NB Sim, essa \u00e9 uma boa maneira de colocar. Acho que h\u00e1 muitas raz\u00f5es para rel\u00f3gios secretos. Havia uma tradi\u00e7\u00e3o, provavelmente ainda existe, de que ningu\u00e9m deveria ser visto olhando as horas porque era considerado um pouco grosseiro. Se voc\u00ea est\u00e1 em um jantar ou uma festa e olhar a hora, \u00e9 como se quisesse ir embora. Ent\u00e3o, joalheiros e artes\u00e3os tentaram encontrar maneiras de esconder o rel\u00f3gio. Assim, voc\u00ea podia olhar de forma bem discreta, sem ser visto. Acho que se tornou quase um exerc\u00edcio e um desafio para o artes\u00e3o esconder o rel\u00f3gio. E tamb\u00e9m h\u00e1 um elemento est\u00e9tico: quando voc\u00ea est\u00e1 trabalhando em uma pe\u00e7a de joalheria e quer realmente trabalhar na consist\u00eancia da pe\u00e7a. Digamos, por exemplo, que voc\u00ea esteja trabalhando em uma pulseira de rubi. E a hora quebra de alguma forma a continuidade do design. Nesse caso, \u00e9 muito importante que voc\u00ea a esconda para poder ver a pulseira completa, e o rel\u00f3gio somente se voc\u00ea pressionar um mecanismo, um pequeno elemento ou levantar uma pequena aba. Ent\u00e3o, voc\u00ea ver\u00e1 o mostrador. Mas depois vai poder fech\u00e1-lo, o que trar\u00e1 de volta a integridade total da pe\u00e7a. Portanto, existem algumas raz\u00f5es por tr\u00e1s dos rel\u00f3gios secretos e tamb\u00e9m \u00e9 uma brincadeira de mecanismo, um desafio do artes\u00e3o de encontrar diferentes maneiras de ocultar mostradores \u2013 uma arquitetura que remonta \u00e0 d\u00e9cada de 1940. Gostamos de criar pulseiras nas quais voc\u00ea n\u00e3o pode imaginar que h\u00e1 um rel\u00f3gio por baixo, com um movimento muito l\u00fadico e muito simples, apenas pressionando os dois c\u00edrculos para que as abas se abram, por exemplo. Os rel\u00f3gios secretos s\u00e3o como o abrir de uma janela, de certa forma, uma maneira muito interessante e fluida de revelar o tempo, que reinterpretamos na cole\u00e7\u00e3o deste ano.<\/p>\n

\"\"
Rel\u00f3gio Secreto Ludo Secret, de ouro ros\u00e9, safiras rosas, madrep\u00e9rola branca, Movimento Swiss Quartz. \/\/ Lady F\u00e9erie Or Rose watch, 33mm, de ouro ros\u00e9, diamantes, mostrador em ouro rose e ouro branco, safiras rosas, diamantes, madrep\u00e9rola branca, opaca e esmalte plique-\u00e0-jour.<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019O A Van Cleef & Arpels nasceu de uma hist\u00f3ria de amor. Como tempo e amor se relacionam?<\/strong><\/p>\n

NB Eles est\u00e3o muito interligados, de maneiras diferentes. Acho que \u00e0s vezes o amor pode ser algo que dura muito, pode ser eterno. Por outro lado, o amor tamb\u00e9m pode ser uma celebra\u00e7\u00e3o do instante, apesar de sempre haver uma esp\u00e9cie de busca pela eternidade \u2013 pelo menos \u00e9 isso que voc\u00ea v\u00ea nos filmes de Shakespeare, que existe essa ideia de o amor ser absolutamente ef\u00eamero por natureza, mas existe sempre a vontade de fazer aquele momento fugaz durar para sempre. \u00c9 quase imposs\u00edvel? Pois \u00e9 o que o torna encantador, desejado e apreciado. Sem d\u00favida, a rela\u00e7\u00e3o do tempo e do amor \u00e9 bastante forte.<\/p>\n

*Karina Hollo para L\u2019OFFICIEL<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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