{"id":25938,"date":"2023-07-19T13:00:57","date_gmt":"2023-07-19T16:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25938"},"modified":"2023-07-19T12:34:07","modified_gmt":"2023-07-19T15:34:07","slug":"icones-de-marcas-de-luxo-impactam-decisao-de-compra-em-anuncios-no-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=25938","title":{"rendered":"\u00cdcones de marcas de luxo impactam decis\u00e3o de compra em an\u00fancios no LinkedIn"},"content":{"rendered":"<h4><em>Relat\u00f3rio da VidMob identificou quais elementos visuais e sonoros s\u00e3o mais consumidos na plataforma<\/em><\/h4>\n<figure id=\"attachment_25939\" aria-describedby=\"caption-attachment-25939\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25939\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-3-2.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-3-2.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-3-2-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25939\" class=\"wp-caption-text\">Saint Laurent &#8211; Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>O fen\u00f4meno cultural inaugurado pela s\u00e9rie \u201cSuccession\u201d, da HBO Max, atraiu a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores mais atentos e dos heavy users das redes sociais. Popularizada como quiet luxury e de volta \u00e0s passarelas, a tend\u00eancia entre os ultrarricos da fic\u00e7\u00e3o \u00e9 investir em pe\u00e7as de marcas de luxo que fogem dos holofotes da ostenta\u00e7\u00e3o e s\u00f3 podem ser reconhecidas por outros ultrarricos. Para os outros 98% da popula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o passam de uma camiseta branca combinada a uma cal\u00e7a jeans desbotada.<\/p>\n<p>\u00c9 tamb\u00e9m na s\u00e9rie que o p\u00fablico tem contato com o universo empresarial e familiar das empresas de comunica\u00e7\u00e3o. Coincid\u00eancia ou n\u00e3o, o mercado de luxo tem apostado cada vez mais em lan\u00e7ar campanhas na rede social do empresariado: o LinkedIn. A plataforma deixou para tr\u00e1s seu papel de curr\u00edculo virtual, encontrou seu lugar como ferramenta fundamental para networking e hoje ocupa o status de vitrine global para profissionais bem-sucedidos. Com mais de 830 milh\u00f5es de membros e 58 milh\u00f5es de empresas registradas, o LinkedIn passou a fazer parte do trajeto de compra de clientes qualificados e muito disputados: os consumidores do mercado de luxo.<\/p>\n<p>Uma pesquisa feita pela VidMob identificou que a tend\u00eancia do quiet luxury n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o forte assim na plataforma: em um an\u00fancio de v\u00eddeo, a presen\u00e7a do C duplo espelhado (da Chanel), do DG (Dolce &amp; Gabbana) ou LV (Louis Vuitton) sobrepostos e do cavalo empinado \u00e0 frente do escudo amarelo (Ferrari), nos primeiros tr\u00eas segundos aumenta em 460% a performance da campanha.<\/p>\n<p>A musicalidade da pe\u00e7a criativa e a constru\u00e7\u00e3o da narrativa visual da campanha tamb\u00e9m se mostraram mais eficientes em termos de impress\u00f5es, quando comparadas \u00e0s narrativas compostas por di\u00e1logos ou legendas. Para o consagrado mercado de luxo, a m\u00e1xima de que imagens dizem mais do que mil palavras continua em voga.<\/p>\n<p><em>\u201cO mercado de luxo tem suas pr\u00f3prias particularidades e sutilezas, assim como os consumidores. A escolha dos elementos da campanha, como a coloca\u00e7\u00e3o de produtos, a paleta de cores, a musicalidade e o ritmo, impacta diretamente as m\u00e9tricas de desempenho de vendas e de awareness. As marcas desse setor precisam contar com o que h\u00e1 de mais moderno em an\u00e1lise de desempenho criativo para se destacarem. Felizmente, a Intelig\u00eancia Artificial da VidMob cumpre tal papel com efici\u00eancia e entrega resultados expressivos que empoderam os times de Marketing das empresas\u201d<\/em>, explica Miguel Caeiro, Head Latam da VidMob.<\/p>\n<p><strong>Sucesso entre os herdeiros<\/strong><\/p>\n<p>As an\u00e1lises foram publicadas no \u201cLuxury Creative Video Insights\u201d e fazem parte do estudo, conduzido ao longo de 2022, respons\u00e1vel por identificar os principais elementos visuais que impactam as decis\u00f5es de compra de produtos de luxo. Entre as principais an\u00e1lises, o relat\u00f3rio trouxe os \u00edcones e logomarcas, t\u00e3o caracter\u00edsticos dos produtos de luxo, para o centro da discuss\u00e3o, literalmente. O estudo da VidMob mostra que at\u00e9 as marcas adeptas da tend\u00eancia quiet luxury ainda dependem da ostenta\u00e7\u00e3o e da visibilidade para conquistar e fidelizar seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>O estudo tamb\u00e9m apontou que focar apenas em detalhes do produto durante a cena de abertura do v\u00eddeo \u2013 como a tampa de um perfume Dior ou os bot\u00f5es de um casaco Burberry \u2013 aumenta a performance em 242%, se comparada \u00e0 campanha que apresenta logo de cara o produto por completo.<\/p>\n<p>O ritmo da pe\u00e7a publicit\u00e1ria tamb\u00e9m impacta de forma sutil na entrega de resultados: uma ou duas mudan\u00e7as de cenas nos primeiros tr\u00eas segundos de v\u00eddeo aumenta em 8% o n\u00famero de vezes que a campanha \u00e9 vista por completo no LinkedIn. O tempo de visualiza\u00e7\u00e3o aumenta porque a dura\u00e7\u00e3o da cena impacta na qualidade da narrativa e, consequentemente, no engajamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Para as marcas que levam o nome, a credibilidade e o talento de estilistas famosos, o ideal \u00e9 que eles apare\u00e7am tamb\u00e9m depois dos tr\u00eas segundos iniciais do v\u00eddeo. Quando os estilistas aparecem em momentos de trabalho ou cria\u00e7\u00e3o \u2013 ocupando passarelas e est\u00fadios -, o reconhecimento da marca sobe 9% entre os usu\u00e1rios e as visualiza\u00e7\u00f5es completas dos v\u00eddeos aumentam em 3,2%.<\/p>\n<p><em><strong>Fonte: Mundo do Marketing<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Relat\u00f3rio da VidMob identificou quais elementos visuais e sonoros s\u00e3o mais consumidos na plataforma O fen\u00f4meno cultural inaugurado pela s\u00e9rie \u201cSuccession\u201d, da HBO Max, atraiu a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores mais atentos e dos heavy users das redes sociais. 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