{"id":26004,"date":"2023-07-20T11:30:22","date_gmt":"2023-07-20T14:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26004"},"modified":"2023-07-20T10:30:21","modified_gmt":"2023-07-20T13:30:21","slug":"geracao-z-brasileira-desafia-estereotipos-de-consumo-revela-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26004","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira desafia estere\u00f3tipos de consumo, revela pesquisa"},"content":{"rendered":"

Raio-x feito pela YouGov Profiles revela comportamentos surpreendentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia e consumo<\/em><\/h4>\n

Por Lara Madeira*<\/strong><\/em><\/p>\n

Segundo os dados do YouGov Profiles de uma pesquisa feita em abril de 2023, \u00e9 hora de questionar algumas concep\u00e7\u00f5es comuns sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira. Embora esses jovens sejam frequentemente retratados como usu\u00e1rios vorazes da Internet e smartphones, os brasileiros de 18 a 26 anos n\u00e3o realizam atividades em seus telefones com maior frequ\u00eancia do que as outras gera\u00e7\u00f5es. Na verdade, os resultados revelam que os jovens brasileiros t\u00eam h\u00e1bitos de uso de tecnologia semelhantes aos Millennials, Gera\u00e7\u00e3o X e at\u00e9 mesmo os Baby Boomers.<\/p>\n

Na internet, a Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira s\u00f3 se diferencia ao demonstrar maior frequ\u00eancia em download de s\u00e9ries, filmes, jogos e conte\u00fado em geral. Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m se engajam mais em jogos, com uma propor\u00e7\u00e3o de 37,7% em compara\u00e7\u00e3o com 33,6% da popula\u00e7\u00e3o em geral.<\/p>\n

O uso de tecnologia pela Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira<\/strong><\/p>\n

Contrariando a cren\u00e7a que nativos digitais tem mais interesse no uso de tecnologia, os resultados indicaram que esses jovens s\u00e3o os menos propensos a acreditar que ve\u00edculos el\u00e9tricos s\u00e3o o futuro do setor automotivo e menos confiantes no potencial da intelig\u00eancia artificial. Embora se vejam como pioneiros na ado\u00e7\u00e3o de tecnologia e demonstrem interesse em moedas criptogr\u00e1ficas, eles ficam atr\u00e1s dos Millennials nessas \u00e1reas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

As paix\u00f5es da Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 grandes diferen\u00e7as entre as percep\u00e7\u00f5es sobre os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira e a realidade do que eles fazem em seu tempo livre. Embora se acredite que a Gera\u00e7\u00e3o Z busque experi\u00eancias de viagem, apenas 65,2% desses adultos afirmam ter paix\u00e3o por viajar, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia nacional de 72,9%. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o estatisticamente mais propensos a n\u00e3o seguir nenhum esporte (21,9% versus 19,7% da popula\u00e7\u00e3o em geral), n\u00e3o consumir \u00e1lcool (49,3% versus 47,9% a n\u00edvel nacional) e se identificar como gamers (73,7% versus 66,4%).<\/p>\n

O consumo de m\u00eddia pela Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong><\/p>\n

Os jovens Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o \u00e1vidos consumidores de streaming. Embora sejam mais propensos a considerar a TV ao vivo como coisa do passado (29,3% em compara\u00e7\u00e3o com 21,2% da popula\u00e7\u00e3o em geral), eles tamb\u00e9m demonstram uma paix\u00e3o pela leitura.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, quando se trata de consumo de Video-On-Demand (VoD), os Millennials, a Gera\u00e7\u00e3o X e at\u00e9 mesmo os Baby Boomers tendem a usar plataformas de streaming com mais frequ\u00eancia do que os jovens adultos com 26 anos ou menos.<\/p>\n

Os h\u00e1bitos de consumo da Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira<\/strong><\/p>\n

Embora muitos acreditem que esses jovens sejam ativistas agressivos, a pesquisa mostra que muitos adultos com menos de 27 anos no Brasil n\u00e3o est\u00e3o dispostos a exercer press\u00e3o financeira sobre as marcas em quest\u00f5es sociais. Menos da metade (44,7%) da Gera\u00e7\u00e3o Z no pa\u00eds deixariam de comprar produtos de uma empresa com a qual discordam. Esse n\u00famero \u00e9 menos que os 47,6% da m\u00e9dia nacional. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o os menos dispostos a pagar a mais por energia sustent\u00e1vel (39,3% versus 42,1% dos Millennials, 41,4% da Gera\u00e7\u00e3o X e 39,9% dos Baby Boomers).<\/p>\n

Ao se comparar com a m\u00e9dia nacional, a Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira demonstra uma maior propens\u00e3o estat\u00edstica em admitir confus\u00e3o em quest\u00f5es financeiras e tende a realizar compras por impulso. Al\u00e9m disso, \u00e9 menos prov\u00e1vel que planejem economizar e considerem o cr\u00e9dito e a d\u00edvida banc\u00e1ria como aspectos negativos. No entanto, apresentam uma atitude mais agressiva em rela\u00e7\u00e3o a investimentos. Tamb\u00e9m mostram-se bastante confort\u00e1veis ao lidar com bens de segunda m\u00e3o, se destacando nesse aspecto em rela\u00e7\u00e3o a outros adultos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o com a Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira<\/strong><\/p>\n

Em termos gerais, a Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira expressa maior satisfa\u00e7\u00e3o com os esfor\u00e7os das marcas em suas campanhas. Apenas 42,2% deles acreditam que seu estilo de vida n\u00e3o \u00e9 bem refletido na publicidade, em compara\u00e7\u00e3o com 46,6% da m\u00e9dia nacional. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o o grupo que menos deseja que as marcas se envolvam em quest\u00f5es sociais (42,2% versus 45,2% da popula\u00e7\u00e3o em geral). Eles tamb\u00e9m acreditam menos na necessidade de inova\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marketing das empresas (60,3% versus 71% da m\u00e9dia).<\/p>\n

Canais de comunica\u00e7\u00e3o preferidos<\/strong><\/p>\n

De acordo com a pesquisa, os an\u00fancios mais notados pela Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira s\u00e3o veiculados na internet, em transportes p\u00fablicos e em eventos presenciais. No entanto, eles tamb\u00e9m prestam mais aten\u00e7\u00e3o em m\u00eddia Out-Of-Home (OOH) (30,6% versus 25,2% da m\u00e9dia nacional), comerciais de cinema (28,6% versus 25,4% da m\u00e9dia) e correio tradicional (25,5% versus 24% da popula\u00e7\u00e3o em geral). Vale ressaltar que 61,1% da Gera\u00e7\u00e3o Z consideram a publicidade irritante, a porcentagem mais alta entre todas as faixas et\u00e1rias.<\/p>\n

* Lara Madeira para Consumidor Moderno<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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