{"id":26014,"date":"2023-07-24T12:21:10","date_gmt":"2023-07-24T15:21:10","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26014"},"modified":"2023-07-24T12:21:10","modified_gmt":"2023-07-24T15:21:10","slug":"a-prova-do-tempo-em-reedicoes-relogios-classicos-ganham-forca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26014","title":{"rendered":"\u00c0 prova do tempo: em reedi\u00e7\u00f5es, rel\u00f3gios cl\u00e1ssicos ganham for\u00e7a"},"content":{"rendered":"<p><em>Como as empresas mant\u00eam vivos modelos que soavam obsoletos<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_26015\" aria-describedby=\"caption-attachment-26015\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-26015\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock--1024x576.webp\" alt=\"CRIADOR E CRIATURA - Ibe e o G-Shock: v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es (Deepal Tamang\/UNSPLASH\/JB Lacroix\/Getty Images\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock--1024x576.webp 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock--360x203.webp 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock--768x432.webp 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock--600x338.webp 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/G-Shock-.webp 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-26015\" class=\"wp-caption-text\">CRIADOR E CRIATURA &#8211; Ibe e o G-Shock: v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es (Deepal Tamang\/UNSPLASH\/JB Lacroix\/Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n<p><em><strong>Por Andr\u00e9 Sollitto<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Era inevit\u00e1vel, quest\u00e3o de anos, meses, dias, horas, minutos ou segundos. Quando os smartphones vieram ao mundo, os rel\u00f3gios de pulso pareciam estar destinados ao limbo. Afinal, bastaria olhar para a tela dos aparelhos, que n\u00e3o apenas mostravam a hora com exatid\u00e3o, mas realizavam diversas outras fun\u00e7\u00f5es. N\u00e3o foi o que aconteceu \u2014 e as not\u00edcias de morte dos cl\u00e1ssicos objetos soaram exageradas.<\/p>\n<p>Sobreviveram, at\u00e9 que se anunciou um segundo falecimento. Os smartwatches, os rel\u00f3gios inteligentes que mostram mensagens, contam os passos e podem at\u00e9 fazer um eletrocardiograma, representariam nova e definitiva derrocada de seus irm\u00e3os mais velhos. N\u00e3o necessariamente, embora tenham se espalhado com velocidade. H\u00e1 rea\u00e7\u00e3o, e o pulso ainda pulsa, como diria Arnaldo Antunes.<\/p>\n<p>A vanguarda da contrarrevolu\u00e7\u00e3o \u00e9 liderada pela fabricante japonesa Casio, fundada l\u00e1 na pr\u00e9-hist\u00f3ria, em 1946. Gra\u00e7as a modelos de design atemporal, sabe-se agora, e ao apelo crescente entre as gera\u00e7\u00f5es mais novas, a empresa ajudou a tornar o rel\u00f3gio uma forma de express\u00e3o de estilo, muito mais do que uma ferramenta para medir o tempo com precis\u00e3o. Foi um passo inesperado e celebrado.<\/p>\n<p>Os primeiros modelos, nos anos 1970, tinham caixa de resina, mostrador digital e algumas fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, mas \u00fateis, como alarme e cron\u00f4metro.\u00a0 \u201c<em>A Casio foi uma das primeiras marcas asi\u00e1ticas a bagun\u00e7ar o monop\u00f3lio das fabricantes su\u00ed\u00e7as, oferecendo equipamentos de boa qualidade e acess\u00edveis\u201d,<\/em> diz Mariana Cerone, professora do hub de moda e luxo da ESPM. Em 1983, despontaria a linha G-Shock (veja no quadro), que se tornaria carro-chefe nas d\u00e9cadas seguintes.\u00a0 O lan\u00e7amento de uma pe\u00e7a dita como indestrut\u00edvel, forte e firme, inventou um caminho, ao abrir uma avenida ent\u00e3o inexistente.<\/p>\n<p>O engenheiro Kikuo Ibe j\u00e1 trabalhava para a Casio quando viu o rel\u00f3gio mec\u00e2nico que havia recebido de presente do pai cair no ch\u00e3o e se espatifar. Decidiu, ent\u00e3o, desenvolver um modelo capaz de aguentar uma queda de 10 metros, ter uma resist\u00eancia \u00e0 press\u00e3o da \u00e1gua de 100 metros de submers\u00e3o e uma bateria que durasse dez anos. Foram duas centenas de prot\u00f3tipos at\u00e9 que Ibe teve a ideia de isolar o movimento do rel\u00f3gio, a pe\u00e7a principal, dentro de um sistema \u00e0 prova de impactos. A ideia veio ao ver uma crian\u00e7a brincando com uma bola de borracha.<\/p>\n<p>O primeiro G-Shock foi lan\u00e7ado h\u00e1 exatos quarenta anos, e desde ent\u00e3o se tornou um fen\u00f4meno de vendas. Em 2017, a divis\u00e3o de rel\u00f3gios ultrarresistentes bateu 100 milh\u00f5es de vendas. estilo \u201cparrudo\u201d dos rel\u00f3gios G-Shock conquistou celebridades, como a empres\u00e1ria Kim Kardashian e o rap\u00adper Pharrell Williams, flagradas com os modelos japoneses no pulso, de modo ostensivo.\u00a0 <em>\u201cApesar de serem \u00f3timos produtos, os rel\u00f3gios inteligentes s\u00e3o limitados a um \u00fanico formato\u201d,<\/em> disse Ibe a VEJA. <em>\u201cCom nossos rel\u00f3gios, h\u00e1 uma enorme variedade de cores e formatos. E as pessoas usam isso para mostrar ao mundo quem s\u00e3o.\u201d <\/em><\/p>\n<p>A longevidade ancorada no estilo se explica, em parte, pela nostalgia, uma necessidade humana, demasiadamente humana. Afinal, embora a Casio tenha lan\u00e7ado in\u00fameros modelos ao longo dos anos, h\u00e1 uma clara prefer\u00eancia do p\u00fablico pelas vers\u00f5es retr\u00f4. <em>\u201cAs marcas entenderam que \u00e9 poss\u00edvel usar a nostalgia para cativar o p\u00fablico que \u00e9 economicamente ativo hoje\u201d,<\/em> diz Cerone. Quem foi jovem nos anos 1980, por exemplo, compra hoje reedi\u00e7\u00f5es dos modelos cl\u00e1ssicos de outrora. Olhar para o cat\u00e1logo e relan\u00e7ar sucessos de outras \u00e9pocas, portanto, virou estrat\u00e9gia\u00a0 \u2014 que muitas outras empresas, al\u00e9m da Casio, seguem regiamente. A\u00a0americana Timex, conhecida por seus rel\u00f3gios acess\u00edveis, tamb\u00e9m tem posto nas prateleiras alguns modelos antigos. At\u00e9 mesmo marcas de alto luxo revisitam itens populares em anos anteriores com nova roupagem. E fica decretado que marcar horas \u00e9 fundamental, mas n\u00e3o \u00e9 tudo.\u00a0 Vale lembrar uma bonita frase do poeta ga\u00facho Mario Quintana (1906-1994), que sabia das coisas e das sutilezas das andan\u00e7as da exist\u00eancia: \u201cAmigos, n\u00e3o consultem os rel\u00f3gios quando um dia eu me for de vossas vidas\u2026 porque o tempo \u00e9 uma inven\u00e7\u00e3o da morte: n\u00e3o o conhece a vida \u2014 a verdadeira \u2014 em que basta um momento de poesia para nos dar a eternidade inteira\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mat\u00e9ria publicada na revista VEJA, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2851<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como as empresas mant\u00eam vivos modelos que soavam obsoletos Por Andr\u00e9 Sollitto Era inevit\u00e1vel, quest\u00e3o de anos, meses, dias, horas, minutos ou segundos. Quando os smartphones vieram ao mundo, os rel\u00f3gios de pulso pareciam estar destinados ao limbo. 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