{"id":26023,"date":"2023-07-26T12:52:52","date_gmt":"2023-07-26T15:52:52","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26023"},"modified":"2023-07-26T12:53:10","modified_gmt":"2023-07-26T15:53:10","slug":"millennials-e-geracao-z-impulsionam-o-mercado-do-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26023","title":{"rendered":"Millennials e Gera\u00e7\u00e3o Z impulsionam o mercado do luxo"},"content":{"rendered":"<h4><em>As gera\u00e7\u00f5es mais jovens gastam mais 15% do que as outras faixas et\u00e1rias, contribuindo significativamente para o crescimento do setor.<\/em><\/h4>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26024\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-9.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-9.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PORTAL-FENINJER-9-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Em 2026, os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z representar\u00e3o 75% dos compradores de bens de luxo. Esta mudan\u00e7a dram\u00e1tica reorienta o mercado do luxo, que agora \u00e9 impulsionado por consumidores mais jovens e exigentes, que n\u00e3o t\u00eam medo de gastar mais. Tamb\u00e9m destaca novas tend\u00eancias, como a revenda e o aluguel de artigos de luxo.<\/p>\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio \u2018True-Luxury Global Consumer Insight 2023\u2019, do BCG e da The Altagamma Foundation, os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z desempenham um papel cada vez mais importante na ind\u00fastria de artigos de luxo. Em 2022, j\u00e1 representavam quase 200 bilh\u00f5es de euros do mercado, o dobro de 2016, prevendo-se que este n\u00famero volte a quase duplicar em 2026. Al\u00e9m disso, as gera\u00e7\u00f5es mais jovens gastam mais 15% do que as outras faixas et\u00e1rias, contribuindo significativamente para o crescimento do setor.<\/p>\n<p><strong>A ascens\u00e3o da revenda e do aluguel<\/strong><\/p>\n<p>Os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m est\u00e3o impulsionando outra tend\u00eancia emergente no mercado do luxo: a revenda e o aluguel de artigos de luxo. Em 2022, um ter\u00e7o dos consumidores entrevistados havia comprado artigos de luxo em segunda m\u00e3o, um aumento de 7 pontos em rela\u00e7\u00e3o a 2020, e 22% optaram por alugar artigos de luxo, um aumento de 4 pontos em dois anos. Ambas as tend\u00eancias s\u00e3o particularmente fortes entre os consumidores mais jovens, j\u00e1 que 35% dos Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z compraram artigos de luxo em segunda m\u00e3o e 26% alugaram artigos de luxo no \u00faltimo ano.<\/p>\n<p><strong>Consumidores exigentes que procuram experi\u00eancias personalizadas<\/strong><\/p>\n<p>Apesar do seu crescente apetite por artigos de luxo, os compradores mais jovens podem ser exigentes quando se trata da experi\u00eancia do cliente. Embora as marcas de luxo tenham feito esfor\u00e7os consider\u00e1veis para melhorar a experi\u00eancia de compra em loja, menos de 50% dos consumidores entrevistados disseram estar realmente satisfeitos com a sua experi\u00eancia, sendo que 11% disseram inclusive que estavam insatisfeitos. Segundo o relat\u00f3rio, poucas marcas de luxo conseguiram recriar online os fatores emocionais vividos durante uma compra em loja. Essa &#8216;desconex\u00e3o digital&#8217; \u00e9 particularmente percept\u00edvel entre a Gera\u00e7\u00e3o Z e na Europa, onde um em cada cinco jovens considera a sua experi\u00eancia de compra online decepcionante, em compara\u00e7\u00e3o com um em cada dez baby boomers.<\/p>\n<p>Estas novas exig\u00eancias impulsionam as marcas de luxo a repensar a sua abordagem para atrair e reter os consumidores jovens. De acordo com Jo\u00ebl Hazan, diretor-geral do BCG e especialista no setor do luxo, tecnologias de ponta, como IA generativa e Web3, podem permitir que as marcas ofere\u00e7am experi\u00eancias imersivas e ultrapersonalizadas aos clientes. Estas ferramentas podem desempenhar um papel crucial para dar resposta \u00e0s expectativas de um p\u00fablico diverso e nativo digital. Essa abordagem deu frutos na China, onde as tecnologias nesse campo s\u00e3o mais avan\u00e7adas. De facto, apenas 13% dos compradores do luxo afirmam sentir-se desapontados com a sua experi\u00eancia de compra online, enquanto cerca de metade (46%) das compras no mercado interno s\u00e3o feitas online.<\/p>\n<p>O mercado internacional de artigos de luxo apresenta um crescimento s\u00f3lido em todo o mundo. Espera-se que seja avaliado em 1,3 bili\u00f5es de euros at\u00e9 2026, com uma taxa de crescimento anual de 6% entre 2022 e 2026.<\/p>\n<p><em>* O relat\u00f3rio \u00e9 baseado em amostra de 12 mil pessoas dos 12 principais mercados do luxo do mundo (Estados Unidos, Reino Unido, It\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, Brasil, China, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, \u00cdndia, Emirados \u00c1rabes Unidos e Ar\u00e1bia Saudita). Os consumidores selecionados gastam em m\u00e9dia 39 mil euros por ano em artigos de luxo (vestu\u00e1rio, acess\u00f3rios, joias, rel\u00f3gios, perfumes, cosm\u00e9tica, hot\u00e9is, restaurantes, vinhos, etc.).<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Fonte: AFP-Relaxnews. Tradu\u00e7\u00e3o: Estela Ata\u00edde para Fashion Network<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As gera\u00e7\u00f5es mais jovens gastam mais 15% do que as outras faixas et\u00e1rias, contribuindo significativamente para o crescimento do setor. Em 2026, os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z representar\u00e3o 75% dos compradores de bens de luxo. 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