{"id":26062,"date":"2023-08-15T11:30:57","date_gmt":"2023-08-15T14:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26062"},"modified":"2023-08-15T11:30:57","modified_gmt":"2023-08-15T14:30:57","slug":"toda-mulher-merece-brilhar-diz-herdeira-da-centenaria-swarovski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26062","title":{"rendered":"\u201cToda mulher merece brilhar\u201d, diz herdeira da centen\u00e1ria Swarovski"},"content":{"rendered":"<h4><em>Marisa Schiestl-Swarovski fala sobre o legado, as transforma\u00e7\u00f5es e o futuro da marca de acess\u00f3rios brilhantes<\/em><\/h4>\n<p><em><strong>Por Simone Blanes*<\/strong><\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_26063\" aria-describedby=\"caption-attachment-26063\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26063\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/PORTAL-FENINJER-1-1.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/PORTAL-FENINJER-1-1.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/PORTAL-FENINJER-1-1-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-26063\" class=\"wp-caption-text\">Desde 1892: Marisa mant\u00e9m empresa criada pelo pentav\u00f4 austr\u00edaco (Andre Ligeiro\/.)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Os cristais da Swarovski integram o disputado mercado de joalheria. Como competir com pedras preciosas? <\/strong>Na verdade, os cristais s\u00e3o feitos de vidro. Meu pentav\u00f4 e fundador da empresa, Daniel Swarovski, sabia que a beleza das pe\u00e7as estava na lapida\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o inventou, em 1892, uma m\u00e1quina inovadora de corte el\u00e9trico que utilizava apenas o poder da \u00e1gua para lapidar os vidros e fazer com que eles parecessem diamantes. E at\u00e9 hoje isso \u00e9 o que faz um cristal ser t\u00e3o desejado como uma pedra preciosa: sua lapida\u00e7\u00e3o perfeita e o brilho intenso.<\/p>\n<p><strong>Mas como convencer algu\u00e9m a comprar um cristal, n\u00e3o um diamante?<\/strong> Em cima da qualidade, do design e, claro, do marketing. Os clientes Swarovski n\u00e3o compram um cristal em detrimento de uma joia, mas o escolhem por uma experi\u00eancia diferente. A acessibilidade dos cristais tamb\u00e9m \u00e9 muito importante. Toda mulher merece brilhar.<\/p>\n<p><strong>Como a empresa acompanha o movimento em prol da sustentabilidade, quest\u00e3o cr\u00edtica no meio da joalheria?<\/strong> Quando eu trabalhava com pesquisa no Museu Swarovski, na \u00c1ustria, um turista americano apontou para uma montanha e disse: \u201cN\u00e3o tem metade dela porque voc\u00eas tiraram todos os cristais de l\u00e1 para fazer brincos e colares\u201d. E eu expliquei a ele: os nossos cristais s\u00e3o feitos de vidro e cortados com \u00e1gua. O fato de comprarmos mat\u00e9ria-prima selecionada e lapidarmos as pe\u00e7as dessa forma faz com que os cristais sejam muito sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p><strong>Por falar em \u00e1gua, voc\u00eas t\u00eam um projeto educacional e escolheram o Brasil para fazer parte dele.<\/strong> Sim, a \u00e1gua \u00e9 um elemento estrat\u00e9gico para a fam\u00edlia. Ent\u00e3o criamos o Waterschool, um projeto que visa a promover vidas sustent\u00e1veis pela educa\u00e7\u00e3o em torno do uso da \u00e1gua. Temos oito unidades pelo mundo, e agora uma no Brasil. Escolhemos estar na Amaz\u00f4nia, em comunidades como as de Beruri, no Rio Purus, onde \u00e0s vezes nem o poder p\u00fablico chega. Ali constru\u00edmos escolas que, al\u00e9m do conte\u00fado de ensino padr\u00e3o, estimulam a criatividade e atividades relacionadas ao trato com a \u00e1gua. E h\u00e1 um efeito domin\u00f3: as crian\u00e7as compartilham seus aprendizados com os pais e a comunidade.<\/p>\n<p><strong>Como v\u00ea o mercado brasileiro?<\/strong> Estamos h\u00e1 mais de vinte anos no pa\u00eds, um dos locais em que a marca tem mais for\u00e7a global. Temos muitos brand lovers aqui.<\/p>\n<p><strong>E o que espera para o futuro?<\/strong> Espero manter o legado do meu pentav\u00f4 e que o futuro seja cada vez mais brilhante.<\/p>\n<p><em><strong>*Simone Blanes para Revista Veja, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2852<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marisa Schiestl-Swarovski fala sobre o legado, as transforma\u00e7\u00f5es e o futuro da marca de acess\u00f3rios brilhantes Por Simone Blanes* Os cristais da Swarovski integram o disputado mercado de joalheria. Como competir com pedras preciosas? Na verdade, os cristais s\u00e3o feitos de vidro. 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