{"id":26084,"date":"2023-08-18T12:05:39","date_gmt":"2023-08-18T15:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26084"},"modified":"2023-08-18T12:05:39","modified_gmt":"2023-08-18T15:05:39","slug":"cocriacao-receita-para-conexao-entre-marcas-e-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26084","title":{"rendered":"Cocria\u00e7\u00e3o: receita para conex\u00e3o entre marcas e influenciadores"},"content":{"rendered":"

Cria\u00e7\u00e3o conjunta \u00e9 considerada um dos principais assets na rela\u00e7\u00e3o entre marcas e influenciadores digitais<\/em><\/h4>\n

Por F\u00e1bio Vieira*<\/p>\n

O papel do influenciador dentro da campanha \u00e9 a principal diferen\u00e7a do marketing de influ\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s a\u00e7\u00f5es de publicidade tradicional, onde anunciantes e ag\u00eancias t\u00eam mais poder em rela\u00e7\u00e3o ao resultado final. E \u00e9 por essa caracter\u00edstica do segmento que os especialistas apontam que a cocria\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para atingir os melhores resultados.<\/p>\n

Entretanto, seja nas campanhas envolvendo os novos talentos ou com os perfis mais consolidados, deixar o influenciador participar da parte criativa ou definir os rumos de uma a\u00e7\u00e3o considerando seus seguidores ainda gera receios no mercado.<\/p>\n

\u201cHoje em dia, qualquer marca ou ag\u00eancia que abre m\u00e3o de cocria\u00e7\u00e3o est\u00e1 perdendo um dos seus maiores assets. Ningu\u00e9m entende melhor a audi\u00eancia de um criador de conte\u00fado do que ele pr\u00f3prio\u201d<\/em>, afirma Jo\u00e3o Pedro Paes Leme, CEO e s\u00f3cio-fundador da Play9, citando que um dos desafios do segmento est\u00e1 nas marcas mais tradicionais, que ainda t\u00eam receio de compartilhar a cria\u00e7\u00e3o da campanha. \u201cMas acredito que, hoje em dia, a maioria das marcas e ag\u00eancias j\u00e1 esteja convencida dos benef\u00edcios de correr esse risco\u201d,<\/em> afirma.<\/p>\n

A aten\u00e7\u00e3o que o mercado tem dado ao marketing de influ\u00eancia mostra que esse receio tem sido cada vez menor. Um levantamento da Influencer Marketing Hub aponta que 80% dos profissionais planejam direcionar parte de seus or\u00e7amentos para a \u00e1rea ao longo deste ano.<\/p>\n

Conhecendo o outro lado<\/strong><\/p>\n

Na opini\u00e3o dos profissionais de marketing de influ\u00eancia, o fato de os criadores de conte\u00fado conhecerem seus seguidores \u00e9 o principal ponto para apontar a cocria\u00e7\u00e3o como base para a realiza\u00e7\u00e3o das campanhas nas redes sociais.<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m de assertividade na escolha dos influenciadores, \u00e9 preciso respeitar a linguagem de cada criador e da plataforma que se est\u00e1 ativando. A cocria\u00e7\u00e3o gera conex\u00f5es reais com a audi\u00eancia, passando a mensagem de maneira autoral e gerando identifica\u00e7\u00e3o, o que aumenta as intera\u00e7\u00f5es e o engajamento\u201d,<\/em> comenta Guilherme Oliveira, cofundador e CEO da Mudah.<\/p>\n

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Cocria\u00e7\u00e3o aumenta as intera\u00e7\u00f5es e o engajamento, diz Guilherme Oliveira, da Mudah (cr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

O executivo aponta, ainda, que as pr\u00f3prias experi\u00eancias do criador de conte\u00fado fazem toda a diferen\u00e7a para o resultado da a\u00e7\u00e3o. \u201cSuas viv\u00eancias como consumidor e seu conhecimento do p\u00fablico s\u00e3o extremamente valiosos para a constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fados aut\u00eanticos, que al\u00e9m de passar a mensagem da campanha, v\u00e3o entreter e envolver o usu\u00e1rio, gerando intera\u00e7\u00f5es poderosas sobre o produto e a marca\u201d, comenta Oliveira.<\/p>\n

Esse fator tamb\u00e9m \u00e9 defendido pela CEO e fundadora da Mynd, F\u00e1tima Pissara. \u201cAs marcas precisam entender que n\u00e3o existe ningu\u00e9m que conhe\u00e7a melhor o seu p\u00fablico do que o pr\u00f3prio influenciador. Por isso, ele vai ser a melhor pessoa para dizer o que funciona ou n\u00e3o em suas redes sociais\u201d, afirma.<\/p>\n

H\u00e1 quem aponte ainda que o desenvolvimento das campanhas envolvendo todas as partes gera benef\u00edcios n\u00e3o s\u00f3 na parte criativa das a\u00e7\u00f5es como tamb\u00e9m acelera o processo.<\/p>\n

\u201cQuando convidamos todos para sentarem \u00e0 mesma mesa, tudo e todos saem transformados. Muitas vezes, um processo ou conceito que levaria meses para nascer, ocorre em dias\u201d,<\/em> afirma Tiago Trindade, s\u00f3cio e CCO da Digital Favela, refor\u00e7ando a necessidade desse tipo de trabalho ser realizado \u201ccom fundamento e autoridade\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cria\u00e7\u00e3o conjunta \u00e9 considerada um dos principais assets na rela\u00e7\u00e3o entre marcas e influenciadores digitais Por F\u00e1bio Vieira* O papel do influenciador dentro da campanha \u00e9 a principal diferen\u00e7a do marketing de influ\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s a\u00e7\u00f5es de publicidade tradicional, onde anunciantes e ag\u00eancias t\u00eam mais poder em rela\u00e7\u00e3o ao resultado final. 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