{"id":26196,"date":"2023-08-28T13:46:39","date_gmt":"2023-08-28T16:46:39","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26196"},"modified":"2023-08-28T13:46:40","modified_gmt":"2023-08-28T16:46:40","slug":"comportamento-e-tendencia-para-o-futuro-do-conteudo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26196","title":{"rendered":"Comportamento e tend\u00eancia para o futuro do conte\u00fado digital"},"content":{"rendered":"\n

Parceria entre a WGSN e o TikTok indica que tend\u00eancias comportamentais ser\u00e3o guiadas por intencionalismo, escapismo e comunidades<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Giovana Or\u00e9fice*<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
575×300-content-creator-cred-DC-Studio-shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O comportamento digital, sobretudo entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 um dos grandes focos de marcas para o direcionamento de campanhas, produtos e servi\u00e7os. Ao lado da WGSN, o TikTok apresenta conceitos que dever\u00e3o guiar as novas tend\u00eancias comportamentais na produ\u00e7\u00e3o e consumo de conte\u00fado digital nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando falamos de tend\u00eancias, existe um estudo de pessoas e comportamentos\u201d, apontou Lilian Otuka, head de research & insights do TikTok para a Am\u00e9rica Latina durante evento realizado na \u00faltima ter\u00e7a-feira, 23. Os h\u00e1bitos de uso dos usu\u00e1rios do TikTok s\u00e3o centrados em conte\u00fados com fins de entretenimento. Este, segundo a head, tornou-se uma forma chave de se conectar com as pessoas de uma maneira mais f\u00e1cil, diminuindo os atritos ao passar mensagens.<\/p>\n\n\n\n

Os criadores de conte\u00fado t\u00eam o m\u00e9rito neste sentido. Com grande relev\u00e2ncia e conson\u00e2ncia, eles s\u00e3o capazes de criar comunidades por meio da democratiza\u00e7\u00e3o de acesso e curadoria de conte\u00fado. \u201cQuando temos um criador de conte\u00fado, temos uma rela\u00e7\u00e3o mais profunda, horizontalizada\u201d, ressaltou Lilian. Ainda que a Am\u00e9rica Latina ainda esteja em processo de digitaliza\u00e7\u00e3o, jovens da regi\u00e3o almejam a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como profiss\u00e3o e acesso a novas oportunidades na creator economy.<\/p>\n\n\n\n

Neste sentido, a head endossou que a nova era das redes sociais tem o conte\u00fado como epicentro da busca por comunidades. \u00c9 atrav\u00e9s dele que os usu\u00e1rios buscam por afinidades m\u00fatuas, conex\u00f5es com relev\u00e2ncia e la\u00e7os potentes. N\u00e3o mais agentes de dissemina\u00e7\u00e3o, eles atuam como moderadores de comunidades \u2013 estas de extrema relev\u00e2ncia para o lan\u00e7amento de tend\u00eancias, uma vez que criam subculturas e ditam determinadas culturas populares.<\/p>\n\n\n\n

Com a tecnologia servindo como meio, e n\u00e3o fim, as gera\u00e7\u00f5es atuais buscam nela uma identifica\u00e7\u00e3o com seus valores e, assim, maior intencionalidade. O levantamento mostra que o consumo de conte\u00fado agora \u00e9 mais consciente. Ou seja, leva em considera\u00e7\u00e3o o impacto que tem em quest\u00f5es ligadas ao bem-estar, sa\u00fade e produtividade. \u00c9 preciso pontuar, ainda, a tecnologia como ferramenta para estar atento a causas socioambientais.<\/p>\n\n\n\n

Ademais, o car\u00e1ter alienante do entretenimento perde a for\u00e7a. No conte\u00fado, mora a possibilidade de novas vias de acesso a futuros melhores. Ampliando o conhecimento, ele contribui para crescimento pessoal e profissional. Os temas abordados pelas comunidades s\u00e3o in\u00fameros: v\u00e3o desde sa\u00fade, nutri\u00e7\u00e3o e beleza, at\u00e9 dicas para entrevistas de emprego, finan\u00e7as e empreendedorismo, entre tantos outros.<\/p>\n\n\n\n

Em terceiro lugar, o escapismo entra como um sintoma do que a Am\u00e9rica Latina vem passando nos \u00faltimos anos, dada a pandemia e diversas crises. O desdobramento desse contexto, que agora transita entre o mundo real e o on-line, exibe a cria\u00e7\u00e3o gradativa de novos significados para a identidade. Com o phygital ganhando for\u00e7a, destaca-se aquele que contribua para a cria\u00e7\u00e3o de um futuro aspiracional diferente.<\/p>\n\n\n\n

O potencial do conte\u00fado para as marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Assim como os creators, as marcas t\u00eam parcela importante de contribui\u00e7\u00e3o no digital. Segundo a colabora\u00e7\u00e3o, n\u00e3o basta apenas fornecer entretenimento de qualidade. \u00c9 preciso sair do local de soberania e adentrar as comunidades de maneira mais respeitosa, em conson\u00e2ncia com os valores dos indiv\u00edduos e seguindo limites relacionados \u00e0 sa\u00fade mental e \u00e0 individualidade, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, elas podem pegar carona com os criadores de conte\u00fado. A parceria entre as duas partes em diversos canais deve seguir a liberdade criativa e ser pautada na confian\u00e7a. O estudo ressalta que essa \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla. Do outro lado, deve haver cada vez mais a profissionaliza\u00e7\u00e3o dos creators para estreitar la\u00e7os com as marcas e at\u00e9 mesmo com a pr\u00f3pria comunidade.<\/p>\n\n\n\n

*Giovana Or\u00e9fice para Meio & Mensagem<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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