{"id":26333,"date":"2023-09-18T16:03:30","date_gmt":"2023-09-18T19:03:30","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26333"},"modified":"2023-09-18T16:03:31","modified_gmt":"2023-09-18T19:03:31","slug":"por-que-o-live-commerce-pode-transformar-o-varejo-online-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26333","title":{"rendered":"Por que o Live Commerce pode transformar o varejo online no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Em artigo, especialista fala sobre o Live Commerce, que utiliza todo o poder de engajamento das lives a favor do com\u00e9rcio digital<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por Rodrigo Farah*<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone size-full wp-image-26241\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/PORTAL-FENINJER-1-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26241\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-gratis\/jovem-treinador-de-beleza-sorridente-apresentando-novos-produtos-de-beleza-para-o-publico-online_22810256.htm#query=live%20commerce&amp;position=34&amp;from_view=search&amp;track=ais\">Imagem de zinkevych<\/a> no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fen\u00f4meno do Live Commerce&nbsp;est\u00e1 ganhando cada vez mais adeptos com r\u00e1pida escalabilidade no varejo online. Apesar de n\u00e3o ser uma ideia nova, o conceito de vendas com transmiss\u00f5es ao vivo est\u00e1 sendo impulsionado globalmente com avan\u00e7os de tecnologias, conte\u00fados engajadores e humaniza\u00e7\u00e3o da&nbsp;experi\u00eancia das compras digitais. Esta nova onda das lives repleta de inova\u00e7\u00f5es tem o potencial de favorecer o com\u00e9rcio online em larga escala, al\u00e9m de construir e refor\u00e7ar comunidades com a aproxima\u00e7\u00e3o direta entre marcas, vendedores e consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a pesquisa &#8220;Social Commerce 3.0 \u2013 Tend\u00eancias de consumo nas redes sociais<strong>\u201d,<\/strong> rec\u00e9m-publicada pela Opinion Box, as vendas por meio de transmiss\u00f5es ao vivo est\u00e3o em grande ascens\u00e3o, com 28% dos brasileiros j\u00e1 adeptos \u00e0s compras por este meio. Al\u00e9m disso, 54% dos entrevistados disseram ter mais explica\u00e7\u00f5es sobre o produto quando usam o Live Commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e9 um grande diferencial da venda online e ao vivo: o consumidor consegue entender todos os detalhes de um item enquanto pesquisa, o que aumenta sua chance de comprar. Trata-se de uma experi\u00eancia personalizada na qual o usu\u00e1rio consegue tirar suas d\u00favidas pelo chat e ser respondido diretamente pelo vendedor ou marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um estudo recente da McKinsey aponta que a taxa de convers\u00e3o em canais de Live Commerce pode ser at\u00e9 dez vezes mais alta se comparada ao modelo de e-commerce tradicional \u2013 principalmente tratando-se das audi\u00eancias mais jovens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta an\u00e1lise vai de encontro a performance de centenas de empresas e marcas brasileiras que praticam Live Commerce com frequ\u00eancia em&nbsp;marketplaces digitais. Empreendedores de estruturas distintas chegam a registrar aumento de mais de 500% no faturamento em um dia com transmiss\u00e3o ao vivo em rela\u00e7\u00e3o a um dia normal sem lives. O incremento \u00e9 semelhante no n\u00famero de pessoas que visitam as p\u00e1ginas das marcas e vendedores, das mais diferentes categorias de produtos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Entretenimento e engajamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro fator proeminente do Live Commerce \u00e9 o potencial de engajamento gigantesco deste formato. Em algumas plataformas, a taxa m\u00e9dia de curtidas chega a passar de 35 para cada visualiza\u00e7\u00e3o de uma live de vendas. Ou seja, cada view de uma Live gera, pelo menos, 35 likes ao longo da transmiss\u00e3o. Este n\u00famero \u00e9 explicado por fatores como a alta interatividade entre consumidores e vendedores, features das ferramentas que permitem a libera\u00e7\u00e3o de cupons e outros benef\u00edcios econ\u00f4micos, diversidade na apresenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados dos vendedores, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este n\u00famero tamb\u00e9m refor\u00e7a a ideia de que a experi\u00eancia positiva nas lives de vendas est\u00e1 ligada ao entretenimento. Sem um conte\u00fado relevante e sem um aplicativo com diversidade de ferramentas de engajamento, o apresentador pode ter dificuldades de se conectar com o p\u00fablico e ter perdas potenciais nas vendas. Isso tudo sem mencionar o crescimento de outras m\u00e9tricas digitais relevantes ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o da live em si, como tempo de navega\u00e7\u00e3o no app ou loja virtual ou ent\u00e3o pesquisa de outras categorias e produtos de interesse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A combina\u00e7\u00e3o da venda de produtos ao vivo com conte\u00fados divertidos, atrelada a outros artif\u00edcios como ofertas, a\u00e7\u00f5es de engajamento e intera\u00e7\u00f5es personalizadas diretas com o usu\u00e1rio s\u00e3o apenas alguns dos diferenciais da nova onda do Live Commerce. A propaga\u00e7\u00e3o das vendas ao vivo tem o potencial de estabelecer conex\u00f5es verdadeiras entre marcas e vendedores com o consumidor. O fen\u00f4meno das lives \u00e9 uma grande oportunidade para aperfei\u00e7oar as rela\u00e7\u00f5es e o modelo de compras do varejo&nbsp;por meio da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>*Rodrigo Farah&nbsp;\u00e9 head das \u00e1reas de Brand e Live Commerce da Shopee<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em artigo, especialista fala sobre o Live Commerce, que utiliza todo o poder de engajamento das lives a favor do com\u00e9rcio digital Por Rodrigo Farah* O fen\u00f4meno do Live Commerce&nbsp;est\u00e1 ganhando cada vez mais adeptos com r\u00e1pida escalabilidade no varejo online. 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