{"id":26345,"date":"2023-09-20T09:00:00","date_gmt":"2023-09-20T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26345"},"modified":"2023-09-20T07:51:15","modified_gmt":"2023-09-20T10:51:15","slug":"as-marcas-de-luxo-deveriam-estar-interessadas-no-fenomeno-do-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26345","title":{"rendered":"As marcas de luxo deveriam estar interessadas no fen\u00f4meno do streaming?"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>As estrelas em ascens\u00e3o no streaming, aos olhos da nova gera\u00e7\u00e3o, possuem os ativos de criatividade e influ\u00eancia em m\u00faltiplas redes<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>Por Prof. Perrine Desmichel*&nbsp;<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 poucos dias, at\u00e9 1,3 milh\u00e3o de internautas estavam sintonizados simultaneamente para assistir \u00e0 segunda edi\u00e7\u00e3o do GP Explorer, uma corrida de F4 organizada no circuito de Le Mans por Squeezie (o streamer e YouTuber mais seguido na Fran\u00e7a) no <a href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/\">Twitch<\/a>.&nbsp;O que devemos fazer com o entusiasmo gerado pelos streamers entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem e por que as marcas de luxo deveriam olhar mais de perto para este meio do futuro?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Streaming n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma coisa geek.&nbsp;Hoje, mais de sete milh\u00f5es de usu\u00e1rios acessam regularmente o Twitch, em compara\u00e7\u00e3o com tr\u00eas milh\u00f5es de cinco anos atr\u00e1s (<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/746173\/monthly-active-streamers-on-twitch\/\">Statista 2023<\/a>).&nbsp;A plataforma da Amazon n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica no mercado, com a ascens\u00e3o da transmiss\u00e3o ao vivo no YouTube (e outras redes sociais), juntamente com o lan\u00e7amento do <a href=\"https:\/\/kick.com\/\">Kick<\/a>, um novo concorrente no mercado.&nbsp;Para al\u00e9m da prolifera\u00e7\u00e3o de plataformas, houve tamb\u00e9m uma diversifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado dos canais.&nbsp;O streaming n\u00e3o est\u00e1 mais limitado a jogadores compartilhando suas telas e comentando sobre seus jogos;&nbsp;os perfis e interesses dos usu\u00e1rios se expandiram a tal ponto que uma das categorias mais vistas no Twitch agora \u00e9 \u201capenas conversando\u201d (um espa\u00e7o onde os streamers se envolvem em conversas abertas com sua comunidade).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para compreender todo o potencial do streaming, \u00e9 importante observar mais de perto o fen\u00f4meno Twitch.&nbsp;Os streamers incorporam os apresentadores de TV e os influenciadores do Instagram. Streamers de sucesso s\u00e3o principalmente mestres do entretenimento.&nbsp;A sua for\u00e7a reside na sua espontaneidade e criatividade inabal\u00e1vel.&nbsp;Os streamers podem entregar conte\u00fado ao vivo por horas a fio (v\u00e1rias vezes por semana) enquanto interagem com sua comunidade, respondendo perguntas e atendendo solicita\u00e7\u00f5es.&nbsp;\u201c<em>Continue a live com sotaque de Kentucky, por favor<\/em>\u201d, \u201c<em>mude de roupa\u201d\u2026<\/em> Os streamers s\u00e3o desafiados e co-criam seu conte\u00fado de m\u00e3os dadas com sua comunidade de seguidores.&nbsp;Na verdade, esses seguidores se inscrevem nos canais de seus streamers favoritos e podem fazer doa\u00e7\u00f5es para ajud\u00e1-los a crescer.&nbsp;Al\u00e9m disso,&nbsp;streamers de sucesso t\u00eam influ\u00eancia incompar\u00e1vel;&nbsp;s\u00e3o verdadeiras marcas participativas.&nbsp;Com base nisso, os streamers mais famosos est\u00e3o cada vez mais recorrendo aos eventos.&nbsp;Eles aproveitam a sua criatividade para colaborar com marcas para alcan\u00e7ar o extraordin\u00e1rio, como exemplificado pelo GP Explorer da Squeezie, patrocinado em parte pela Samsung.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone size-full wp-image-26255\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/PORTAL-FENINJER-3-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26255\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A streamer Magha. Foto: Captura de tela do YouTube\/Maghla<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas ser\u00e1 que o mundo do streaming interessa \u00e0s marcas de luxo?&nbsp;Algumas marcas parecem pensar assim, como Yves Saint Laurent Beaut\u00e9, que apresentou a <a href=\"https:\/\/www.nrj.fr\/actus\/maghla-egerie-de-yves-saint-laurent-quand-le-stream-rencontre-le-luxe-71357380\">streamer Maghla<\/a> em uma de suas campanhas recentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ver essa foto no Instagram<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CdYYtR7ICsi\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Maghla (@maghla_)<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora seja razo\u00e1vel supor que as grandes casas de luxo tenham pouco interesse em patrocinar nano-streamers, elas deveriam estar atentas a estrelas em ascens\u00e3o no streaming.&nbsp;Essas estrelas, aos olhos da nova gera\u00e7\u00e3o, possuem os ativos de criatividade e influ\u00eancia em m\u00faltiplas redes (j\u00e1 que os streamers costumam estar presentes no YouTube e no TikTok).&nbsp;No entanto, \u00e9 importante compreender os c\u00f3digos do streaming e estar disposto a abra\u00e7ar um certo grau de espontaneidade, o que nem sempre \u00e9 a norma no mundo do luxo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>*Prof. Perrine Desmichel \u00e9 mestre pela HEC Paris, PhD pela HEC Lausanne e programa de p\u00f3s-doutorado na Kellogg School of Management. \u00c9 professora de marketing na ESCP Business School.&nbsp;Seus interesses de pesquisa e ensino giram em torno de pesquisa experimental, comportamento do consumidor e consumo de luxo.&nbsp;Tem trabalhos apresentados em diversas confer\u00eancias de Marketing e artigos publicados no Journal of Retailing, Current Opinion in Psychology, e Organizational Behavior and Human Decision Processes.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As estrelas em ascens\u00e3o no streaming, aos olhos da nova gera\u00e7\u00e3o, possuem os ativos de criatividade e influ\u00eancia em m\u00faltiplas redes Por Prof. Perrine Desmichel*&nbsp; 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