{"id":26744,"date":"2023-10-18T12:56:05","date_gmt":"2023-10-18T15:56:05","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26744"},"modified":"2023-10-18T12:56:07","modified_gmt":"2023-10-18T15:56:07","slug":"como-construir-ou-destruir-a-reputacao-de-uma-marca-a-partir-da-parentalidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26744","title":{"rendered":"Como construir (ou destruir) a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca a partir da parentalidade"},"content":{"rendered":"\n

Dependendo de como as empresas se posicionam sobre parentalidade e equidade de g\u00eanero, pode haver um aumento do valor do neg\u00f3cio<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Michelle Terni<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Imagem de Freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As pessoas n\u00e3o compram simplesmente produtos ou servi\u00e7os, elas compram causas e exigem coer\u00eancia de suas respectivas empresas. Para mim, fica dif\u00edcil passear pelas g\u00f4ndolas do mercado e escolher um produto de uma marca que demite suas mulheres ap\u00f3s o retorno da licen\u00e7a-maternidade. E para voc\u00ea, como seria?<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, existem marcas que genuinamente constroem sua credibilidade a partir de associa\u00e7\u00f5es com causas positivas. Eu digo \u201cgenuinamente\u201d porque a cultura corporativa precisa necessariamente caminhar ao encontro dos mesmos valores para construir sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Apoiar a parentalidade \u00e9 uma oportunidade para constru\u00e7\u00e3o de marca e alinhamento \u00e0 agenda ESG. Dependendo de como as empresas se posicionam sobre parentalidade e equidade de g\u00eanero perante seus colaboradores, clientes e sociedade, pode haver um aumento do valor do neg\u00f3cio para seus acionistas.<\/p>\n\n\n\n

Vou contar aqui dois casos positivos onde isto acontece na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

A Diageo \u00e9 um exemplo de marca que promove a paternidade ativa como um de seus valores e, em 2019, resolveu lan\u00e7ar de forma disruptiva e pioneira a pol\u00edtica de licen\u00e7a-familiar, oferecendo at\u00e9 6 meses de licen\u00e7a para todas as figuras parentais da companhia, independentemente do g\u00eanero. Depois dessa mudan\u00e7a, todo pai funcion\u00e1rio da empresa passou a ter direito \u00e0 mesma quantidade de dias de licen\u00e7a que as m\u00e3es ap\u00f3s a chegada da crian\u00e7a, ao inv\u00e9s dos m\u00edseros 5 dias de afastamento oferecidos por lei.<\/p>\n\n\n\n

Imagine o que aconteceu quando a marca de whisky da empresa, Johnnie Walker, divulgou esta iniciativa em sua comunica\u00e7\u00e3o? O mercado percebeu a coer\u00eancia e as vendas aumentaram, assim como a reputa\u00e7\u00e3o da empresa, que foi reconhecida em diversas premia\u00e7\u00f5es internacionais. A empresa chegou a ser convidada pela ONU como case<\/a> para ilustrar um de seus sete princ\u00edpios fundamentais: tratar mulheres e homens de forma justa no trabalho \u2013 respeitar e apoiar os Direitos Humanos e a n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Mustela, marca francesa de dermocosm\u00e9ticos, est\u00e1 ao lado das fam\u00edlias para al\u00e9m dos cuidados com a pele, incentivando tamb\u00e9m a participa\u00e7\u00e3o materna no mercado de trabalho. A empresa escolheu a \u201cparentalidade\u201d como uma \u201cbig fight\u201d (em portugu\u00eas, \u201cgrande luta\u201d) e formou um comit\u00ea interno de colaboradores que dedicam parte do seu tempo de trabalho para apoiar projetos sociais de impacto, como a causa das mulheres no mercado de trabalho. Sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado tamb\u00e9m navega na mesma tem\u00e1tica e traz luz \u00e0quelas que \u201cfogem\u201d do roteiro convencional. Esse \u00e9 o tema principal da pr\u00f3xima temporada de podcast da Filhos no Curr\u00edculo<\/a>, que conta com o apoio da marca.<\/p>\n\n\n\n

Temas como perda gestacional e fam\u00edlias at\u00edpicas v\u00e3o ao encontro dos desafios enfrentados atualmente por fam\u00edlias brasileiras. Segundo o mapeamento \u201cBem-Estar Parental nas Empresas\u201d, realizado em 2023 pela Filhos no Curr\u00edculo em parceria com Infojobs, aponta que 85% de pais e m\u00e3es passam ou j\u00e1 passaram por situa\u00e7\u00f5es desafiadoras na parentalidade (a exemplo do luto gestacional, depress\u00e3o p\u00f3s-parto, gravidez de risco, processos de fertiliza\u00e7\u00e3o, crian\u00e7as com defici\u00eancia, entre outras situa\u00e7\u00f5es). Mais uma vez, coer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Talvez n\u00e3o tenha percebido ainda, mas, se voc\u00ea tem filhos (ou \u00e9 filho de algu\u00e9m), voc\u00ea faz parte da jornada da parentalidade. Um tema relevante para 100% da popula\u00e7\u00e3o deveria ser naturalizado no mercado de trabalho, mas infelizmente n\u00e3o \u00e9. Filhos ainda s\u00e3o reconhecidos como um p\u00eanalti, especialmente para muitas m\u00e3es que acabam abandonando suas carreiras.<\/p>\n\n\n\n

Eu dedico a minha carreira a mudar esta realidade, e n\u00e3o pensaria duas vezes em consumir de uma marca que me apoie nesse desafio. E voc\u00ea, que mercado de trabalho quer deixar para seus filhos?<\/p>\n\n\n\n

Quais marcas te ajudam a chegar l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

*Michelle Terni \u00e9 CEO & co-fundadora da Filhos no Curr\u00edculo. Artigo para Meio & Mensagem<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dependendo de como as empresas se posicionam sobre parentalidade e equidade de g\u00eanero, pode haver um aumento do valor do neg\u00f3cio Por Michelle Terni As pessoas n\u00e3o compram simplesmente produtos ou servi\u00e7os, elas compram causas e exigem coer\u00eancia de suas respectivas empresas. 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