{"id":26885,"date":"2023-10-24T08:19:18","date_gmt":"2023-10-24T11:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26885"},"modified":"2023-10-24T08:19:19","modified_gmt":"2023-10-24T11:19:19","slug":"tokengated-commerce-a-revolucao-silenciosa-do-comercio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26885","title":{"rendered":"Tokengated Commerce: a revolu\u00e7\u00e3o silenciosa do com\u00e9rcio digital"},"content":{"rendered":"\n

Nova tend\u00eancia do e-commerce promete reconfigurar a maneira como marcas e consumidores interagem<\/h4>\n\n\n\n

Por Amanda Marques*<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Digital generated 3D gemstones of NFT crypto art on mobile phone. Digital art visualising blockchain technology and non-fungible token. Augmented Reality and Virtual Reality concept. (Getty Images\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O com\u00e9rcio digital est\u00e1 mudando e hoje eu, Amanda da Lumx, vou explorar com voc\u00eas uma tend\u00eancia emergente, ainda pouco reconhecida por muitos e que promete reconfigurar a maneira como marcas e consumidores interagem: o “tokengated commerce”.<\/p>\n\n\n\n

A ess\u00eancia do Tokengated Commerce<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O tokengated commerce transcende a simples intersec\u00e7\u00e3o de tecnologia e com\u00e9rcio. Ele representa uma conflu\u00eancia de exclusividade, pertencimento e inova\u00e7\u00e3o. Atrav\u00e9s dos NFTs (tokens n\u00e3o fung\u00edveis) ou ativos digitais as marcas podem proporcionar experi\u00eancias ou produtos exclusivos aos detentores de um token espec\u00edfico. Mas, mais do que exclusividade, h\u00e1 a promessa de uma jornada de compra mais envolvente e personalizada.<\/p>\n\n\n\n

Historicamente, o com\u00e9rcio se resumia a transa\u00e7\u00f5es diretas: dinheiro em troca de bens ou servi\u00e7os. O tokengated commerce, no entanto, adiciona uma camada de tecnologia blockchain e valor:<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento e valoriza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plataformas de e-commerce convencionais geralmente requerem um e-mail e senha para que os usu\u00e1rios acessem suas contas. No entanto, o tokengated commerce vai al\u00e9m, permitindo que os usu\u00e1rios vinculem suas carteiras digitais, onde seus ativos digitais s\u00e3o armazenados. Se voc\u00ea \u00e9 novo no assunto, pense na carteira digital como uma conta especializada para guardar seus “bens digitais”.<\/p>\n\n\n\n

O avan\u00e7o not\u00e1vel aqui \u00e9 que v\u00e1rias empresas de tecnologia est\u00e3o simplificando essa etapa. Agora, em vez de passar pelo processo de criar uma carteira do zero, existem solu\u00e7\u00f5es que tornam essa integra\u00e7\u00e3o t\u00e3o f\u00e1cil quanto usar um login social. Em breve, voc\u00ea poder\u00e1 aproveitar em mais plataformas todos os benef\u00edcios de uma carteira digital sem se aprofundar nos detalhes t\u00e9cnicos de sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com essa conex\u00e3o estabelecida, a plataforma identifica instantaneamente os tokens ou NFTs que o usu\u00e1rio possui. Isso permite que as marcas ofere\u00e7am experi\u00eancias personalizadas. Um usu\u00e1rio que possui um token espec\u00edfico de uma marca pode, por exemplo, receber acesso a produtos exclusivos ou descontos especiais. N\u00e3o \u00e9 apenas uma transa\u00e7\u00e3o, mas uma forma concreta de valorizar a lealdade e o engajamento do cliente.<\/p>\n\n\n\n

Comunidade e engajamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tokens s\u00e3o mais do que meros ativos digitais, s\u00e3o distintivos de pertencimento e identidade. Ao conectar sua carteira, o usu\u00e1rio n\u00e3o apenas compartilha seus ativos, mas tamb\u00e9m se declara membro de uma comunidade espec\u00edfica. Isso fortalece o sentimento de pertencimento e engajamento, algo desafiador de ser alcan\u00e7ado por m\u00e9todos convencionais.<\/p>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O tokengated commerce redefine a estrat\u00e9gia comercial. Integrando a identifica\u00e7\u00e3o via token, as empresas conseguem entender os interesses e prefer\u00eancias de seus clientes com maior precis\u00e3o. Isso facilita uma segmenta\u00e7\u00e3o de mercado mais acertada e a elabora\u00e7\u00e3o de ofertas personalizadas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, ao estabelecer parcerias com outras marcas ou artistas, as empresas podem oferecer experi\u00eancias conjuntas para detentores de tokens espec\u00edficos, expandindo seu alcance e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Co-criar \u00e9 mais do que colaborar<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imagine um aficionado por t\u00eanis que, ao adquirir um colecion\u00e1vel digital de uma edi\u00e7\u00e3o especial de sua marca favorita, descobre um universo de vantagens no e-commerce, antes n\u00e3o desbloqueadas. Ao fazer seu login, seja atrav\u00e9s de sua carteira digital ou de um login social que contempla essa camada de tecnologia, o sistema identifica prontamente seu ativo digital exclusivo.<\/p>\n\n\n\n

Imediatamente, ele tem acesso a uma linha de produtos reservada, descontos especiais e, ainda mais intrigante, a chance de integrar um grupo seleto que poder\u00e1 colaborar no desenvolvimento de futuros produtos da marca. Acredite, isso j\u00e1 acontece!<\/p>\n\n\n\n

Para acompanhar projetos com esse n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o e tecnologia recomendo acompanhar o trabalho de constru\u00e7\u00e3o de produtos e comunidade da Nike. Esta \u00e9 a profundidade de conex\u00e3o e valor que a posse de um ativo digital pode proporcionar.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o conceito de exclusividade est\u00e1 sendo reinventado atrav\u00e9s das “colabora\u00e7\u00f5es com token”. Ativos digitais simbolizam n\u00e3o apenas propriedade, mas tamb\u00e9m afilia\u00e7\u00e3o e senso de pertencimento a uma comunidade. E quando duas marcas decidem unir for\u00e7as, os detentores de tokens de ambas se encontram em uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada, beneficiando-se de uma experi\u00eancia conjunta e de uma comunidade ainda mais ampla e engajada, resultando em uma experi\u00eancia coletiva e de p\u00fablico expandido.<\/p>\n\n\n\n

Colabora\u00e7\u00f5es baseadas em tokens otimizam a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, estabelecendo rela\u00e7\u00f5es mais significativas entre marcas e seus adeptos. \u00c0 medida que o com\u00e9rcio digital evolui, muitos j\u00e1 reconhecem e se adaptam a esta revolu\u00e7\u00e3o, incorporando a tecnologia blockchain em suas plataformas para enriquecer a jornada do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

*Amanda Marques<\/a> \u00e9 CMO na LumxEngenheira com expertise em tecnologia e marketing. Atuou em grandes empresas e fundou a Cora, elevando mulheres em tecnologia e Web3 no Brasil. Hoje lidera o marketing da Lumx Studios, unindo neg\u00f3cios ao universo Web3. Artigo para Exame.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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