{"id":26940,"date":"2023-11-13T12:06:45","date_gmt":"2023-11-13T15:06:45","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26940"},"modified":"2023-11-13T12:06:47","modified_gmt":"2023-11-13T15:06:47","slug":"industria-do-luxo-aposta-em-oficinas-de-alta-joalheria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=26940","title":{"rendered":"Ind\u00fastria do luxo aposta em oficinas de alta joalheria"},"content":{"rendered":"\n

Marcas de artigos de luxo est\u00e3o intensificando suas aquisi\u00e7\u00f5es na cadeia de produ\u00e7\u00e3o de joias<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Dominique Muret*<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Mais do que nunca, os ateliers e as maisons<\/em> de alta joalheria est\u00e3o atraindo o interesse dos grandes nomes do luxo. Os rumores e os an\u00fancios sucedem-se de uma semana para a outra neste setor em plena expans\u00e3o, que representa uma alavanca de crescimento cada vez mais importante para a ind\u00fastria do luxo. A \u00faltima opera\u00e7\u00e3o \u00e9 a da Boucheron, anunciada em 6 de novembro. A hist\u00f3rica joalheria, propriedade do Kering, adquiriu quatro ateliers<\/em> e fabricantes parisienses, Blondeau, Belter, Chanson e FG D\u00e9veloppement, que se associaram para formar o grupo CG D\u00e9veloppement, especializado em joalheria fina.<\/p>\n\n\n\n

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A joalheria daKering assumiu quatro oficinas para refor\u00e7ar a sua capacidade produtiva – Boucheron<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, a ind\u00fastria de bens de luxo tem feito uma grande aposta no segmento da joalharia fina, que vale cerca de 28 bilh\u00f5es de euros, de acordo com o \u00faltimo estudo sobre o mercado global de bens de luxo realizado pela Bain & Company para a Altagamma, destacando o salto de 37% no setor entre 2019 e 2022.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 o mercado italiano vale 13,2 bilh\u00f5es de euros, com um crescimento anual de 22,1% em 2022 e 55,3% em 2021, de acordo com o relat\u00f3rio publicado na primavera pelo Club degli Orafi Italia, uma associa\u00e7\u00e3o dos maiores ourives e joalheiros do pa\u00eds. Com exporta\u00e7\u00f5es no valor de 9 bilh\u00f5es de euros, a It\u00e1lia \u00e9 um dos principais produtores mundiais de joias finas.<\/p>\n\n\n\n

A produ\u00e7\u00e3o francesa de joalheria, por seu lado, aumentou para 7 bilh\u00f5es de euros de exporta\u00e7\u00f5es at\u00e9 2022, segundo a Union Fran\u00e7aise de la Bijouterie, Joaillerie, Orf\u00e8vrerie, des Pierres & des Perles (Ufbjop) no seu site<\/em>. Se alargarmos o \u00e2mbito de aplica\u00e7\u00e3o \u00e0 joalheria fina, segmento que se situa entre a joalheria acess\u00edvel e a alta joalheria, a dimens\u00e3o do mercado mundial aumenta para cerca de 240 bilh\u00f5es de euros, segundo a Facts & Factors.<\/p>\n\n\n\n

Ansiosas por agarrar uma fatia do bolo, a maior parte das maisons<\/em> de luxo desenvolveram as suas pr\u00f3prias linhas de alta joalheria. Seguindo os passos do grupo Chanel, que lan\u00e7ou a sua primeira cole\u00e7\u00e3o em 1932, depois uma linha Chanel Joaillerie completa em 1993, Christian Dior em 1998 e Louis Vuitton em 2009, v\u00e1rias outras maisons<\/em> entraram neste nicho, incluindo a Dolce & Gabbana em 2012, Giorgio Armani e Gucci em 2019, e Fendi este ano.<\/p>\n\n\n\n

Desde ent\u00e3o, a ind\u00fastria tem vindo a intensificar as opera\u00e7\u00f5es na sua cadeia de abastecimento, tal como faz nos t\u00eaxteis, vestu\u00e1rio e artigos de couro, comprando ou adquirindo participa\u00e7\u00f5es aos seus fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

Na Fran\u00e7a, assim como na It\u00e1lia, a maior parte destas PME s\u00e3o agora alvos potenciais. A Federorafi, a federa\u00e7\u00e3o italiana de ourives e joalheiros, refere que existem 7.038 empresas que empregam 32.269 artes\u00e3os na It\u00e1lia, enquanto o setor emprega 25.000 pessoas atrav\u00e9s de mais de 1.000 contratantes de joalheria na Fran\u00e7a, de acordo com dados da Ufbjop.<\/p>\n\n\n\n

Os ateliers<\/em> franceses e italianos s\u00e3o objeto de todos os desejos<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 consolidar e controlar cada vez mais a sua pr\u00f3pria ind\u00fastria, a fim de a preservar, permitindo-lhe, ao mesmo tempo, refor\u00e7ar a sua abordagem sustent\u00e1vel. Esta \u00e9 tamb\u00e9m a melhor forma de assegurar a cadeia de produ\u00e7\u00e3o. No segmento da alta joalheria, que revelou um forte potencial de crescimento, a garantia de uma produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria e de um savoir-faire<\/em> particularmente qualificado tornou-se o fio condutor da guerra, e as marcas de luxo, bem como as joalharias dos grandes grupos, est\u00e3o adquirindo os ateliers<\/em> mais qualificados e reputados entre Fran\u00e7a e It\u00e1lia. As PME italianas e os pequenos ateliers<\/em> franceses altamente especializados, em particular, est\u00e3o sendo cortejados pelos gigantes do luxo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o sem causar problemas ao setor no seu conjunto, como Luca Solca, analista da Bernstein salientou recentemente numa confer\u00eancia. “Uma pequena marca de joias de luxo disse-me recentemente que estava a ter grandes dificuldades em encontrar um fabricante especializado para um determinado tipo de tratamento. O seu primeiro fornecedor para este tipo de trabalho tinha sido comprado pela Cartier, o segundo pela Tiffany e o terceiro pela Bulgari”,<\/em> relatou. A procura \u00e9 ainda maior agora que, ap\u00f3s a pandemia de COVID-19, estes ateliers<\/em> tiveram de absorver a deslocaliza\u00e7\u00e3o de uma parte da sua produ\u00e7\u00e3o para a \u00c1sia, como refere o site<\/em> especializado The French Jewelry Post. Est\u00e1 a tornar-se t\u00e3o complicado encontrar fornecedores dispon\u00edveis para satisfazer as encomendas que as marcas menores est\u00e3o, por sua vez, a comprar ateliers<\/em>, nota o site<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos meses, surgiram rumores sobre o potencial interesse do Kering na joalheria Vhernier, sediada em Mil\u00e3o. At\u00e9 \u00e0 data, n\u00e3o existe qualquer informa\u00e7\u00e3o oficial que sustente esta hip\u00f3tese. No entanto, de acordo com as nossas informa\u00e7\u00f5es, os principais fornecedores da Vhernier est\u00e3o sendo observados de muito perto pelo grupo de Fran\u00e7ois-Henri Pinault, bem como pela LVMH e pela Richemont.<\/p>\n\n\n\n

“Queremos assegurar o nosso abastecimento. Tamb\u00e9m notamos de que, em certas \u00e1reas altamente especializadas, os nossos fornecedores s\u00e3o muitas vezes melhores do que n\u00f3s”<\/em>, disse-nos recentemente Antonio Belloni, CEO adjunto da LVMH, referindo-se \u00e0s recentes aquisi\u00e7\u00f5es da empresa no setor da joalheria fina.<\/p>\n\n\n\n

No final de 2022, o gigante do luxo adquiriu o grupo Pedemonte, uma entidade nascida em 2020 da fus\u00e3o de v\u00e1rias oficinas independentes de produ\u00e7\u00e3o de joias, combinando compet\u00eancias tradicionais e tecnologia, e com sede em Valenza e Valmadonna, no Piemonte, It\u00e1lia. Alguns meses antes, a Christian Dior tinha adquirido a Oteline em Rillieux-la-Pape e a FG Manufacture em Villeurbanne, dois subcontratantes de joalharia para grandes marcas situados perto de Lyon, uma regi\u00e3o com grande especializa\u00e7\u00e3o em joalheria fina.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m na Fran\u00e7a, a LVMH anunciou em abril que tinha adquirido uma participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria no grupo Platinum Invest, que det\u00e9m o grupo de joalheria Orest, sediado na Als\u00e1cia, e o fabricante Abysse, estabelecido em Paris. O objetivo \u00e9 refor\u00e7ar a capacidade de produ\u00e7\u00e3o na Fran\u00e7a para a Tiffany & Co, a marca de joalheria americana adquirida pelo grupo de luxo em 2021.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da Tiffany & Co, o grupo \u00e9 propriet\u00e1rio da joalheria italiana Bulgari, que em 2017 instalou a sua f\u00e1brica na zona de joalheria piemontesa de Valenza. Em seis anos, a empresa passou de 380 para 800 empregados e planeja atingir um total de 1400 at\u00e9 2028, duplicando a sua capacidade de produ\u00e7\u00e3o. No final de 2022, foram iniciadas as obras de constru\u00e7\u00e3o de uma nova estrutura adjacente \u00e0 f\u00e1brica atual, com uma \u00e1rea de 17 500 metros quadrados.<\/p>\n\n\n\n

A Cartier n\u00e3o fica atr\u00e1s. Em maio, a marca inaugurou um novo estabelecimento em Turim e lan\u00e7ou grandes obras em Valenza para criar um local que empregar\u00e1 650 pessoas. Da mesma forma, o grupo italiano de joalheria Damiani tamb\u00e9m est\u00e1 expandindo em Valenza, onde est\u00e1 ativo desde as suas origens, com um novo local de 12.000 metros quadrados em constru\u00e7\u00e3o. A Van Cleef & Arpels, outra maison<\/em> de joalheria do grupo Richemont, anunciou a sua inten\u00e7\u00e3o de criar duas unidades na Fran\u00e7a, uma perto de Romans-sur-Is\u00e8re, Dr\u00f4me, e outra perto de Thiers, Auvergne, que devem empregar 600 pessoas.<\/p>\n\n\n\n

*Dominique Muret para Fashion Network<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcas de artigos de luxo est\u00e3o intensificando suas aquisi\u00e7\u00f5es na cadeia de produ\u00e7\u00e3o de joias Por Dominique Muret* Mais do que nunca, os ateliers e as maisons de alta joalheria est\u00e3o atraindo o interesse dos grandes nomes do luxo. 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