{"id":28130,"date":"2023-11-27T07:00:00","date_gmt":"2023-11-27T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28130"},"modified":"2024-01-31T16:56:59","modified_gmt":"2024-01-31T19:56:59","slug":"maioria-dos-consumidores-nao-compra-produtos-de-marcas-que-nao-investem-em-esg-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28130","title":{"rendered":"Maioria dos consumidores n\u00e3o compra produtos de marcas que n\u00e3o investem em ESG, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Pessoas tamb\u00e9m est\u00e3o atentas \u00e0s marcas que praticam o \u201cgreenwashing\u201d, termo que designa a\u00e7\u00f5es das companhias que se dizem sustent\u00e1veis, mas n\u00e3o s\u00e3o<\/em><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" id=\"attachment_26657\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/v1\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/PORTAL-FENINJER-12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26657\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-gratis\/maos-na-forma-do-coracao-em-uma-arvore_800484.htm#query=sustentabilide&amp;position=24&amp;from_view=search&amp;track=ais&amp;uuid=2021bf0f-e97e-4df3-9a07-6f22c4cb2acb\">Imagem de danmir12<\/a>&nbsp;no Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na esteira das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, que parecem cada vez mais presentes no dia a dia das pessoas, a preocupa\u00e7\u00e3o das marcas com as quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG, na sigla em ingl\u00eas) tornou-se um fator determinante na decis\u00e3o de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo o \u00cdndice do Setor de Sustentabilidade 2023 da Kantar, mais da metade da popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 deixa de consumir produtos de uma marca que n\u00e3o investe em sustentabilidade, ou que tem pr\u00e1ticas vistas como nocivas ao meio ambiente e \u00e0 sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa, que chega \u00e0 sua terceira edi\u00e7\u00e3o, mapeou a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre as pautas ESG e o seu impacto nas decis\u00f5es de consumo. O estudo analisou dados de 26 mil consumidores em rela\u00e7\u00e3o a 43 setores da economia, nos 33 pa\u00edses em que a Kantar est\u00e1 presente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil, foram ouvidas mil pessoas, das quais 56% disseram ter parado de adquirir produtos e servi\u00e7os de empresas que n\u00e3o investem em sustentabilidade ou impactam o planeta. Mais: 63% disseram procurar marcas com um hist\u00f3rico ativo de a\u00e7\u00f5es pr\u00f3 ESG.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com a diretora da divis\u00e3o de m\u00eddia e digital da Kantar, Maura Coracini, os resultados da pesquisa demonstram a urg\u00eancia de as marcas se posicionarem e divulgarem suas a\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade do planeta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m de basear o seu consumo por quest\u00f5es ESG, as pessoas est\u00e3o atentas \u00e0s marcas que praticam o&nbsp;<em>\u201cgreenwashing\u201d<\/em>, termo em ingl\u00eas que designa a\u00e7\u00f5es das companhias que se dizem sustent\u00e1veis, mas n\u00e3o s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oportunidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o \u00edndice, mais da metade dos entrevistados v\u00ea as a\u00e7\u00f5es de ESG das empresas como enganosas.&nbsp;<em>\u201cMais do que s\u00f3 comunicar sobre ESG, \u00e9 preciso que isso seja o norte e o DNA da marca\u201d,<\/em>&nbsp;avalia a diretora da Kantar.&nbsp;<em>\u201cA melhor forma de se conectar com o consumidor \u00e9 com a educa\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma grande oportunidade de neg\u00f3cios para as marcas.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pelo levantamento global, os setores de social media (60%), carne e produtos \u00e0 base de carne (58%) e roupas e cal\u00e7ados (57%) s\u00e3o os com as piores pr\u00e1ticas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es desonestas ou incorretas sobre as suas a\u00e7\u00f5es na pauta ESG.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 para 65% dos brasileiros ouvidos na pesquisa, no topo do ranking de piores pr\u00e1ticas est\u00e3o os setores de carnes e produtos \u00e0 base de carne, skin care, fast food e restaurantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O especialista em marca e fundador da TM2 Branding, Eduardo Tomiya, lembra que o conceito de ESG nasceu no mercado de capitais como uma \u201cr\u00e9gua\u201d que guia os investidores na escolha dos neg\u00f3cios em que v\u00e3o aportar recursos, mas conseguiu \u201cfurar a bolha\u201d e chegar \u00e0 decis\u00e3o de consumo em geral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em sua avalia\u00e7\u00e3o, historicamente o consumidor brasileiro se baseava em atributos meramente funcionais na escolha de um produto ou marca, mas agora passa a se importar tamb\u00e9m com a forma como as marcas se posicionam nas agendas de sustentabilidade, social e governan\u00e7a, como aponta o estudo da Kantar.&nbsp;<em>\u201cO impacto do ESG \u00e9 gigantesco na conta dos acionistas.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo Tomiya, as companhias precisam aumentar o di\u00e1logo sobre a pauta, mostrando suas iniciativas, mas sem que seja apenas pela exposi\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que as novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o cada vez mais exigentes.&nbsp;<em>\u201cFalta um pouco de comunica\u00e7\u00e3o sobre as boas pr\u00e1ticas das companhias, sobre quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e os cuidados que elas praticam.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal&nbsp;O Estado de S. Paulo<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pessoas tamb\u00e9m est\u00e3o atentas \u00e0s marcas que praticam o \u201cgreenwashing\u201d, termo que designa a\u00e7\u00f5es das companhias que se dizem sustent\u00e1veis, mas n\u00e3o s\u00e3o Na esteira das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, que parecem cada vez mais presentes no dia a dia das pessoas, a preocupa\u00e7\u00e3o das marcas com as quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG, na sigla [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":28131,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4547,103],"tags":[],"class_list":["post-28130","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo","category-tendencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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