{"id":28546,"date":"2024-03-21T15:58:42","date_gmt":"2024-03-21T18:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28546"},"modified":"2024-03-21T15:58:44","modified_gmt":"2024-03-21T18:58:44","slug":"o-papel-dos-influenciadores-na-era-do-proposito-e-da-autenticidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28546","title":{"rendered":"O papel dos influenciadores na era do prop\u00f3sito e da autenticidade"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>As marcas que desejam prosperar na disciplina da influ\u00eancia precisam compreender que a verdadeira autenticidade, por defini\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pode ser controlada<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De 08 a 16 de mar\u00e7o, em Austin, nos Estados Unidos, aconteceu mais uma edi\u00e7\u00e3o do SXSW (South by Southwest), um dos mais importantes eventos de inova\u00e7\u00e3o, criatividade e cultura do mundo, que recebe a presen\u00e7a de profissionais de diversas \u00e1reas e de diferentes pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentre os diversos pain\u00e9is deste ano, um deles abordou o tema \u201cSocially Responsible Influencer Marketing: Is It Possible?\u201d (Marketing de influ\u00eancia socialmente respons\u00e1vel: \u00e9 poss\u00edvel?, em tradu\u00e7\u00e3o livre). E Giovanna Mazza, head de Estrat\u00e9gia de Marcas na ag\u00eancia SUBA, que particpou do evento, trouxe as principais reflex\u00f5es debatidas, considerando a relev\u00e2ncia do assunto sobre a responsabilidade dos influenciadores na era do prop\u00f3sito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo ela, <em>\u201ca <\/em><em>perspectiva de constru\u00e7\u00e3o de marca predominou na discuss\u00e3o. A quest\u00e3o central abordada foi o prop\u00f3sito das marcas e a autenticidade dos influenciadores, e segundo a apresenta\u00e7\u00e3o, o mercado anunciante segue cada vez mais em busca de creators que genuinamente se conectem com os valores da empresa (h\u00e1 controv\u00e9rsias ;-). Essa conex\u00e3o aut\u00eantica entre influenciador e marca seria fundamental para gerar impacto e engajamento com a audi\u00eancia. A equa\u00e7\u00e3o, no entanto, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples como pode parecer\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mazza ainda pontuou em seu <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/sxsw\/o-papel-dos-influenciadores-na-era-do-proposito-e-da-autenticidade\">artigo para Meio &amp; Mensagem<\/a> que <em>\u201centre os pontos cruciais para garantir que as marcas alcancem resultados significativos est\u00e1 a import\u00e2ncia da consist\u00eancia e do investimento a longo prazo. Simplesmente aderir \u00e0 tend\u00eancia do prop\u00f3sito sem coer\u00eancia e consist\u00eancia n\u00e3o garante memorabilidade e sali\u00eancia de marca. Um exemplo not\u00e1vel para ilustrar essa premissa foi a estrat\u00e9gia adotada pela Dove, que h\u00e1 mais de duas d\u00e9cada tem promovido a autoestima e a confian\u00e7a de meninas e mulheres, enquanto se distancia dos estere\u00f3tipos prejudiciais de beleza. Essa abordagem tem posicionado a empresa como um agente de influ\u00eancia construtiva no \u00e2mbito da sa\u00fade mental\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro aspecto que a head de estrat\u00e9gia de marca trouxe foi <em>\u201ca contrata\u00e7\u00e3o de creators e influenciadores como parceiros estrat\u00e9gicos para a constru\u00e7\u00e3o de marca, em vez de meros ve\u00edculos publicit\u00e1rios para produtos espec\u00edficos. Ponto importante a ser (re)considerado em um momento em que marcas buscam conex\u00e3o com audi\u00eancia, relev\u00e2ncia digital e maneiras de promover seus valores e suas cren\u00e7as\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201c\u00c9 percept\u00edvel a busca das marcas por autenticidade na parceria com os criadores digitais. Mas qu\u00e3o maduras elas est\u00e3o para lidar com essa autenticidade? Frequentemente vemos o mercado buscando medir e controlar essa autenticidade \u2013 uma contradi\u00e7\u00e3o em termos- em vez de permitir que os creators se expressem livremente. O briefing traz o pedido de autenticidade, mas no momento da execu\u00e7\u00e3o, muitos gestores de marca imp\u00f5em roteiros restritivos, o que naturalmente limita a capacidade dos profissionais de explorar e colocar a servi\u00e7o do anunciante sua grande expertise: criar conte\u00fados que se conectam com sua audi\u00eancia\u201d.<\/em>Por fim, ela destacou que <em>\u201cestamos claramente em uma era em que a autenticidade \u00e9 essencial, onde a transpar\u00eancia e a genuinidade s\u00e3o mais valorizadas pelos consumidores do que nunca. No entanto, as marcas que desejam prosperar na disciplina da influ\u00eancia precisam compreender que a verdadeira autenticidade, por defini\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pode ser padronizada ou engessada. \u00c9 essencial permitir aos criadores atuar com liberdade, promovendo um ambiente de colabora\u00e7\u00e3o estreita entre marca e creator para juntos chegarem a um conte\u00fado que equilibre liberdade criativa e objetivos de marca\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As marcas que desejam prosperar na disciplina da influ\u00eancia precisam compreender que a verdadeira autenticidade, por defini\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pode ser controlada De 08 a 16 de mar\u00e7o, em Austin, nos Estados Unidos, aconteceu mais uma edi\u00e7\u00e3o do SXSW (South by Southwest), um dos mais importantes eventos de inova\u00e7\u00e3o, criatividade e cultura do mundo, que recebe [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":28548,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[],"class_list":["post-28546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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