{"id":28561,"date":"2024-03-25T14:32:26","date_gmt":"2024-03-25T17:32:26","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28561"},"modified":"2024-03-25T14:33:01","modified_gmt":"2024-03-25T17:33:01","slug":"ara-vartanian-e-lais-demarchi-em-bate-papo-sobre-consciencia-sustentabilidade-e-transformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28561","title":{"rendered":"Ara Vartanian e Lais Demarchi em bate-papo sobre consci\u00eancia, sustentabilidade e transforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Os joalheiros Ara Vartanian e Lais Demarchi conversam sobre os impactos da ind\u00fastria joalheira, minera\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel, ouro certificado e o poder do coletivo<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00a0Vivian Sotoc\u00f3rno*<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28562\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9-1024x1024.png 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9-360x360.png 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9-768x768.png 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9-1536x1536.png 1536w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/capa-1-9.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ara Vartanian e Lais Demarchi fotografados para a edi\u00e7\u00e3o especial da Di\u00e1logos \u2014 Foto: Vogue Brasil\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aos 47 anos,&nbsp;Ara Vartanian&nbsp;soma duas d\u00e9cadas de marca. Entre 2016 e 2020, teve uma loja pr\u00f3pria em Londres e, agora, se prepara para inaugurar um endere\u00e7o em Miami. Desde 2018, vem transformando a sustentabilidade em um pilar da sua empresa. No mesmo ano, idealizou o programa&nbsp;<em>O Futuro \u00c9 Brilhante<\/em>, que, entre outras a\u00e7\u00f5es, divide com mais joalheiros pr\u00e1ticas de impacto positivo da sua empresa e fornecedores de minera\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundada em 2012 por Lais Demarchi, 34 anos, a&nbsp;Verachi&nbsp;atende em um est\u00fadio com hora marcada em S\u00e3o Paulo e possui e-commerce (verachi.com.br). A marca tem abra\u00e7ado boas pr\u00e1ticas de responsabilidade social e ambiental. Entre elas, a utiliza\u00e7\u00e3o de ouro de&nbsp;<a href=\"https:\/\/vogue.globo.com\/um-so-planeta\/noticia\/2023\/09\/marca-brasileira-de-upcycling-queridinha-das-famosas-faz-desfile-em-nova-york.ghtml\"><em>upcycling<\/em><\/a>&nbsp;(\u00e9 incentivado que as pr\u00f3prias clientes tragam pe\u00e7as antigas) e de pedras provenientes de mineradoras que praticam extra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais Demarchi<\/strong>: H\u00e1 dois anos, te procurei para falar sobre os impactos da nossa ind\u00fastria e voc\u00ea abriu a agenda e me apresentou seus fornecedores de pedras de&nbsp;extra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. Por que ser\u00e1 que o nosso mercado \u00e9 t\u00e3o fechado?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara Vartanian<\/strong>: Para salvar e transformar a nossa ind\u00fastria, \u00e9 preciso unir for\u00e7as. Eu n\u00e3o conseguiria fazer uma grande movimenta\u00e7\u00e3o sozinho, tinha que literalmente abrir as cartas e dividir meu aprendizado, que \u00e9 limitado, com os outros&nbsp;<em>players<\/em>. \u00c9 um momento de mudan\u00e7a; \u00e9 ok falar que voc\u00ea n\u00e3o sabe tudo, mostrar transpar\u00eancia. A gente n\u00e3o tem um grande exemplo de&nbsp;sustentabilidade&nbsp;na joalheria brasileira, um ponto de partida, fomos criando o nosso pr\u00f3prio modelo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Ser marido e pai te tornou mais sens\u00edvel \u00e0 responsabilidade&nbsp;socioambiental?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: Este processo come\u00e7ou dentro de casa, na verdade. Se voc\u00ea olha para o que consome e busca marcas que produzam de maneira consciente e respons\u00e1vel, come\u00e7a a olhar para dentro da sua marca para n\u00e3o se contradizer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Desde o come\u00e7o da Verachi, trabalhamos com ouro de&nbsp;<em>upcycling<\/em>. Muito pelo meu inc\u00f4modo de ver pe\u00e7as paradas, inclusive das clientes. Mas eu tinha um inc\u00f4modo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pedras. Perguntava para os fornecedores de onde elas vinham e n\u00e3o era um costume falar sobre isso. <em>\u201cA pedra \u00e9 boa, o pre\u00e7o est\u00e1 bom, por que voc\u00ea quer saber de onde ela vem?\u201d,<\/em> diziam. Ap\u00f3s voc\u00ea dividir comigo seus fornecedores, fui visitar pessoalmente as minas Belmond e Cruzeiro e hoje s\u00f3 consumo&nbsp;esmeraldas, turmalinas e \u00e1guas-marinhas proveniente delas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: A comunica\u00e7\u00e3o do joalheiro diretamente com a mina \u00e9 uma coisa meio in\u00e9dita. Sempre tinha um intermedi\u00e1rio no meio. Foi muito interessante. Os mineradores come\u00e7aram a nos escutar, passamos a falar deles no nosso Instagram, o que foi bom para eles. Eu falava: \u201cCara, voc\u00ea est\u00e1 vendendo uma pedra para um chin\u00eas, ele est\u00e1 recebendo isso do outro lado do mundo, n\u00e3o sabe que ela vem de Minas Gerais, de todo o trabalho de extra\u00e7\u00e3o consciente e respons\u00e1vel que voc\u00ea faz. Voc\u00ea tem que falar sobre isso, educar o cliente\u201d. J\u00e1 estamos atraindo outras minas, pessoas de outros pa\u00edses que tamb\u00e9m est\u00e3o a fim de trabalhar conosco. Com o tempo, vamos ter cada vez mais for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Tem at\u00e9 um embate com clientes que pedem&nbsp;esmeraldas colombianas&nbsp;porque consideram a cor mais clara. E n\u00e3o \u00e9 porque \u00e9 colombiana que vai ser clara. Ensinar que as esmeraldas brasileiras s\u00e3o incr\u00edveis tamb\u00e9m \u00e9 um processo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: N\u00e3o quero ter avi\u00e3o, helic\u00f3ptero, barco&#8230; Minha vida est\u00e1 relativamente em ordem. Daqui a dois anos, vou completar 50, que \u00e9 mais ou menos metade da nossa vida. Meu&nbsp;<em>business<\/em>&nbsp;est\u00e1 num ponto maduro. Vejo que tenho a obriga\u00e7\u00e3o de devolver para a ind\u00fastria. Somos respons\u00e1veis pelo que vendemos. O que \u00e9 mais importante em uma empresa? O faturamento ou fazer a coisa certa? Tenho muito medo dos grandes grupos que v\u00eam com uma for\u00e7a muito grande e visam apenas o lucro. Isso pode literalmente acabar com a nossa ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Muitas vezes, trabalhamos com o&nbsp;<em>markup<\/em>&nbsp;mais baixo para ter pedras de qualidade e com nota fiscal. \u00c9 um mercado que trabalha na informalidade e sem fiscaliza\u00e7\u00e3o e estamos concorrendo com esse tipo de produto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: A forma\u00e7\u00e3o de um coletivo de&nbsp;joalheiros brasileiros, que se reuniu para checar e trocar sobre a origem do metal, \u00e9 um ganho importante do nosso setor, e nasceu da sua iniciativa. O que espera do nosso comit\u00ea?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: Tudo come\u00e7ou quando fomos buscar informa\u00e7\u00f5es sobre onde encontrar ouro com origem rastre\u00e1vel. Tivemos uma conversa com o Instituto Socioambiental (ISA), que trabalha e faz muita pesquisa com a popula\u00e7\u00e3o ind\u00edgena. Eles nos indicaram o Instituto Escolhas [organiza\u00e7\u00e3o socioambiental dedicada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de dados e evid\u00eancias para o desenvolvimento sustent\u00e1vel]. Ao lado deles, fizemos v\u00e1rias pesquisas, e nos chamaram para uma reuni\u00e3o no Ibram (Instituto Brasileiro de Minera\u00e7\u00e3o). L\u00e1, participamos de conversas com grandes mineradoras, como a Kinross, que produzem toneladas de ouro por ano destinados \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o, e agora temos esse canal de troca. Nos unimos ent\u00e3o a outras marcas e montamos um grupo de joalheiros com o IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos). Nesse grupo, discutimos a parte fiscal, o que podemos melhorar, quais s\u00e3o os melhores caminhos. Abrimos conversas, trocamos fornecedores. Tem uma empresa brasileira, por exemplo, que passar\u00e1 a certificar a origem do seu ouro com&nbsp;<em>blockchain<\/em>. Atualmente, 12 marcas participam desse comit\u00ea, como&nbsp;Fernando Jorge&nbsp;e Antonio Bernardo. A partir desse grupo, vamos montar o Comit\u00ea do Ouro Certificado, uma organiza\u00e7\u00e3o que possa ajudar as&nbsp;joalherias&nbsp;na busca por ouro com origem rastre\u00e1vel. O sistema n\u00e3o vai nos ajudar, n\u00f3s \u00e9 que temos que nos ajudar. Al\u00e9m disso, a mudan\u00e7a de governo foi uma coisa importante nesse processo. A \u201cnota fiscal de boa-f\u00e9\u201d deixa de ser usada, sendo substitu\u00edda pelas notas fiscais eletr\u00f4nicas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Essa mudan\u00e7a vai ser um&nbsp;<em>turning point<\/em>. N\u00e3o era poss\u00edvel assegurar de onde veio o ouro, por conta da nota fiscal de papel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: Voc\u00ea podia fazer tudo certo fiscalmente e, mesmo assim, sem saber, adquirir ouro extra\u00eddo de forma ilegal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vogue<\/strong>: Ara, voc\u00ea est\u00e1 em um momento de expans\u00e3o internacional, com a inaugura\u00e7\u00e3o de uma loja em Miami, no shopping Bal Harbour.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: Quando eu inaugurei uma loja em Londres, em 2016, fui para aprender sobre o mercado e a cidade. Era um movimento pessoal, de matura\u00e7\u00e3o da marca. Foi incr\u00edvel para minha vida profissional. Estar perto da Bond Street, o maior centro de joalheria do mundo, ao lado dos mais importantes&nbsp;<em>players<\/em>. Esta segunda fase, em Miami, \u00e9 mais comercial. E vai ser interessante falar desses temas l\u00e1 fora, n\u00e9? Estou curioso para ver como ser\u00e3o recebidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Vou fazer a minha primeira feira internacional em junho, a Couture [uma das mais importantes do mundo, acontece anualmente em Las Vegas]. A Verachi foi convidada pela Mina do Cruzeiro para desenhar joias com as&nbsp;turmalinas&nbsp;de minera\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel da mina, para apresentar as gemas e ilustrar esse car\u00e1ter&nbsp;sustent\u00e1vel&nbsp;na feira. A minha inten\u00e7\u00e3o \u00e9 estar em multimarcas daqui a um ano mais ou menos. A feira vai ser uma experi\u00eancia para sentir o mercado, os&nbsp;<em>buyers<\/em>, onde o estilo de design da Verachi se encaixa melhor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ara<\/strong>: O que mudou desde que come\u00e7ou a marca?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lais<\/strong>: Eu trabalhava em uma estamparia e fazia joias para amigas, quando tive meu primeiro filho. Foi na inten\u00e7\u00e3o de ter uma agenda mais flex\u00edvel que a Verachi nasceu. Minha av\u00f3 tem primos ourives, sempre gostou de joalheria e passou essa paix\u00e3o para mim. Comecei pequena, minha preocupa\u00e7\u00e3o em vender era grande. Observando desenhos antigos, vejo que fazia escolhas mais comerciais. Minha virada de chave se deu durante a pandemia. Perdi minha sogra, que era como uma m\u00e3e para mim. Foi um baque, que me fez refletir sobre diversas coisas. Por que joalheria? Por que eu? Esta foi a principal mudan\u00e7a desde quando comecei at\u00e9 hoje: ter coragem para fazer as coisas do jeito que acredito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>* Vivian Sotoc\u00f3rno para <\/em><a href=\"https:\/\/vogue.globo.com\/moda\/noticia\/2024\/03\/ara-vartanian-e-lais-demarchi-em-bate-papo-sobre-consciencia-sustentabilidade-e-transformacao.ghtml\"><em>Vogue<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os joalheiros Ara Vartanian e Lais Demarchi conversam sobre os impactos da ind\u00fastria joalheira, minera\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel, ouro certificado e o poder do coletivo Por\u00a0Vivian Sotoc\u00f3rno* Aos 47 anos,&nbsp;Ara Vartanian&nbsp;soma duas d\u00e9cadas de marca. Entre 2016 e 2020, teve uma loja pr\u00f3pria em Londres e, agora, se prepara para inaugurar um endere\u00e7o em Miami. 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