{"id":28706,"date":"2024-04-25T12:00:15","date_gmt":"2024-04-25T15:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28706"},"modified":"2024-04-25T12:00:18","modified_gmt":"2024-04-25T15:00:18","slug":"cartier-a-projecao-de-sua-historia-na-atualidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28706","title":{"rendered":"Cartier: a proje\u00e7\u00e3o de sua hist\u00f3ria na atualidade"},"content":{"rendered":"\n

Em entrevista, Pierre Rainero, diretor de imagem e heran\u00e7a da marca, fala de seu trabalho de conectar o legado da marca aos novos lan\u00e7amentos<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Pierre Rainero, diretor de imagem e heran\u00e7a da Cartier: preocupa\u00e7\u00e3o em fazer pe\u00e7as para serem usadas (Jean Fran\u00e7ois Robert\/Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pierre Rainero est\u00e1 h\u00e1 40 anos na <\/strong>Cartier e hoje ocupa a dire\u00e7\u00e3o de imagem e heran\u00e7a da maison francesa, na sede em Paris. <\/strong>Em recente entrevista ao editor de casual e especiais da Exame, Ivan Padilla, em Genebra (Sui\u00e7a), ele contou sobre o seu trabalho de vasculhar os arquivos e analisar o contexto em que cada rel\u00f3gio foi lan\u00e7ado, conectando a hist\u00f3ria da marca aos novos produtos.<\/p>\n\n\n\n

Confira os principais trechos da entrevista:<\/p>\n\n\n\n

Exame: Como \u00e9 o seu dia a dia de trabalho, qual \u00e9 a sua rotina?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Piero Rainero<\/strong>: N\u00e3o tenho dois dias iguais, tenho muitos t\u00f3picos diferentes para lidar. Minha responsabilidade central \u00e9 com o estilo. Tenho uma equipe grande, umas 70 pessoas, entre a parte de patrim\u00f4nio, a parte de exposi\u00e7\u00e3o, a parte de arquivos. Nem estou contando os departamentos de arquivo em Londres e Nova York. Temos a parte curatorial da cole\u00e7\u00e3o e a parte comercial para as pe\u00e7as antigas, tamb\u00e9m em Genebra. O departamento de exposi\u00e7\u00f5es lida com museus e coisas do tipo.<\/p>\n\n\n\n

O quanto seu trabalho se conecta com os lan\u00e7amentos de cada ano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os trabalhos se conectam, claro, mas em diferentes n\u00edveis. O trabalho do meu departamento \u00e9 enriquecer os outros setores sobre o que a Cartier representa. A primeira coisa que voc\u00ea precisa saber \u00e9 que, dentro da empresa, as \u00fanicas pessoas que t\u00eam acesso livre aos arquivos s\u00e3o os designers. Mas al\u00e9m desse acesso livre por conta pr\u00f3pria, meu papel \u00e9 fornecer a eles uma an\u00e1lise do que estamos vendo e compartilhar com eles os principais princ\u00edpios por tr\u00e1s de tudo. \u00c9 explicar o como e o porqu\u00ea. Porque na verdade os objetos foram criados em um certo contexto e esses princ\u00edpios podem dar origem a outro tipo de objeto hoje porque o contexto \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n

O que faz a Cartier t\u00e3o especial? \u00c9 a beleza, \u00e9 o design?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a beleza do design (risos). Primeiro, mesmo que pare\u00e7a um pouco ambicioso, a no\u00e7\u00e3o de beleza \u00e9 essencial. Temos que estar convencidos de que o objeto \u00e9 bonito. \u00c9 claro, a beleza pode ser muito relativa, relativa \u00e0 cultura, relativa a voc\u00ea mesmo. No nosso caso, \u00e9 uma cultura da Cartier de beleza, estamos totalmente cientes de que temos nossa pr\u00f3pria no\u00e7\u00e3o de beleza. \u00c9 o nosso ponto de vista sobre o que torna um objeto bonito. Nosso trabalho di\u00e1rio \u00e9 brincar com formas, criar formas, projet\u00e1-las. O que tamb\u00e9m devemos mencionar na Cartier \u00e9 a constante preocupa\u00e7\u00e3o que temos em criar objetos que sejam relevantes para os clientes de hoje. Sempre insisto nisso. Quando estamos diante de um novo projeto, um novo projeto criativo, as perguntas que levantamos s\u00e3o sempre as mesmas. Claro que tem que ser bonito, isso \u00e9 essencial para n\u00f3s. Mas h\u00e1 outro tipo de pergunta que devemos fazer: isso \u00e9 relevante para o modo de vida das pessoas hoje? Est\u00e1 inserido naturalmente no modo como as pessoas vivem? Se voc\u00ea comprar um objeto apenas para colocar em um cofre ou para admirar em uma prateleira, acho que seria um fracasso. Estamos criando objetos para serem usados e usados. Se voc\u00ea n\u00e3o os usa, \u00e9 um grande fracasso.<\/p>\n\n\n\n

Depois de 40 anos na Cartier, como v\u00ea a empresa hoje? O DNA \u00e9 o mesmo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O DNA permanece o mesmo, mas a maneira como nos expressamos \u00e9 obviamente diferente de como era h\u00e1 40 anos. \u00c9 isso que faz a diferen\u00e7a. Eu sempre falo sobre um tema que \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre as leis do tempo e as leis da eternidade. \u00c9 claro que as leis do tempo mudam. E acho que n\u00e3o podemos ignorar as leis do tempo, mas ao mesmo tempo h\u00e1 uma dimens\u00e3o que eu chamaria de eternidade, que \u00e9 o que permanece. O que nos cerca, de certa forma, \u00e9 a nossa cultura. \u00c9 nosso passado, nossos antepassados, \u00e9 a maneira como vemos as coisas, a maneira como percebemos a beleza, a maneira como percebemos as formas. Acho que essas coisas s\u00e3o uma eternidade. E acho que isso tamb\u00e9m \u00e9 uma coisa muito Cartier.
A entrevista completa est\u00e1 dispon\u00edvel aqui<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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