{"id":28774,"date":"2024-05-10T14:02:47","date_gmt":"2024-05-10T17:02:47","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28774"},"modified":"2024-05-10T14:02:49","modified_gmt":"2024-05-10T17:02:49","slug":"as-estrategias-da-maior-joalheria-do-mundo-para-colocar-o-brasil-em-primeiro-lugar-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28774","title":{"rendered":"As estrat\u00e9gias da maior joalheria do mundo para colocar o Brasil em primeiro lugar na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n

No ano passado, a Pandora inaugurou 55 lojas no Brasil, e atualmente conta com 161 pontos de venda. Para este ano, est\u00e3o previstas mais 31 lojas<\/h4>\n\n\n\n

Por J\u00falia Storch*<\/p>\n\n\n\n

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Artin Pereyra Rozas, vice-presidente da Pandora na Am\u00e9rica Latina e \u00c1sia Pac\u00edfico. (Divulga\u00e7\u00e3o\/Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Do Brasil a Mong\u00f3lia, da Col\u00f4mbia as Filipinas. Martin Pereyra Rozas, vice-presidente da Pandora na Am\u00e9rica Latina e \u00c1sia Pac\u00edfico trabalha com fusos hor\u00e1rios diferentes. Ap\u00f3s um voo com atraso de tr\u00eas horas vindo do M\u00e9xico, Rozas desembarcou em S\u00e3o Paulo para o evento de gala da joalheria dinamarquesa que aconteceria naquela noite no Pal\u00e1cio Tangar\u00e1. Os motivos de celebra\u00e7\u00e3o da marca no pa\u00eds s\u00e3o extensos. A maior joalheria do mundo em volume, com produ\u00e7\u00e3o de mais de 100 milh\u00f5es de pe\u00e7as ao ano, tem o Brasil como o segundo mercado na Am\u00e9rica Latina, e embaixadoras como Anitta e Adriane Galisteu.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, esta n\u00e3o \u00e9 a primeira passagem de Rozas pelo pa\u00eds, que j\u00e1 foi diretor da Nespresso no Brasil e diretor de marketing da Mo\u00ebt-Hennessy do Brasil h\u00e1 quase 20 anos. Em 2017 se tornou diretor geral da Pandora para a Am\u00e9rica Latina e no ano passado os pa\u00edses da \u00c1sia Pac\u00edfico foram adicionados ao seu guarda-chuva.<\/p>\n\n\n\n

Em entrevista \u00e0 Casual Exame, Rozas falou sobre o momento e estrat\u00e9gias para a Pandora no Brasil. Veja os principais trechos:<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o maior mercado da Am\u00e9rica Latina para Pandora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar est\u00e1 o M\u00e9xico e em seguida o Brasil. Provavelmente no segundo semestre de 2025 os pa\u00edses se igualem em tamanho. O Brasil tem muito potencial para crescer, pelo tamanho da popula\u00e7\u00e3o e mercado e o grande n\u00famero de joalherias. No ano passado inauguramos 50 lojas no Brasil e pretendemos inaugurar mais 31 neste ano. Estamos fazendo parcerias com artistas brasileiros, como Alok e Anitta. O mercado mundial de joalheria projeta crescer de 2% a 3% ao ano. No ano passado crescemos 6% nas lojas no mundo. No Brasil, este n\u00famero foi mais alto.<\/p>\n\n\n\n

As lojas revendedoras tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para a Pandora. Como funciona esse sistema de venda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Brasil tem um mercado de joalheria muito desenvolvido, mas pulverizado. Nas cidades do interior h\u00e1 joalheiros conhecidos que nos pediam para revender a marca. Come\u00e7amos alguns testes, para que os vendedores passem os valores da Pandora. Para os joalheiros faltavam pe\u00e7as de entrada, como os charms, e come\u00e7amos a aprender com os joalheiros independentes e a atingir mais consumidores em locais que n\u00e3o pretendemos abrir lojas. Atualmente possu\u00edmos 100 joalherias parceiras no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O consumidor v\u00ea a Pandora para al\u00e9m dos braceletes e charms?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os charms s\u00e3o nossos maiores produtos e no pr\u00f3ximo ano a Pandora ir\u00e1 se consolidar como a casa completa de joalheria. Os consumidores veem a Pandora como criador dos charms, mas temos outras cole\u00e7\u00f5es como Timeless, com pe\u00e7as mais cl\u00e1ssicas e que cresceu muito nos \u00faltimos anos. E em breve teremos uma cole\u00e7\u00e3o dedicada \u00e0s formas org\u00e2nicas. Nossos consumidores gostam de fazer \u2018mix and match\u2019, ou seja, braceletes, charms e diamantes, por exemplo. Tamb\u00e9m temos um perfil mais ousado, como a publicidade que fizemos com a Anitta. A Pandora est\u00e1 amadurecendo como uma marca de joalheria que oferece muitas possibilidades. Estamos atingindo novos p\u00fablicos, mas mantendo nosso cerne.<\/p>\n\n\n\n

Como a Pandora mant\u00e9m o n\u00edvel de qualidade com valores competitivos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A filosofia de cria\u00e7\u00e3o da Pandora \u00e9 \u201cjoias para todos\u201d. Somos acess\u00edveis, mas isso n\u00e3o quer dizer que somos baratos. Temos condi\u00e7\u00f5es de pagamento boas, promo\u00e7\u00f5es de Black Friday, por exemplo, que as pessoas esperam para consumir. Ao mesmo tempo, n\u00e3o deixamos a sustentabilidade de lado. At\u00e9 pouco tempo n\u00f3s n\u00e3o trabalh\u00e1vamos com diamantes porque n\u00e3o era sustent\u00e1vel. Nosso CEO sempre disse que s\u00f3 ir\u00edamos fornecer diamantes, na quantidade que precisamos e com a qualidade que queremos, quando essas pedras fossem cultivadas em laborat\u00f3rio. Agora, os diamantes cultivados da Pandora est\u00e3o em cinco mercados, Reino Unido, Estados Unidos, Austr\u00e1lia, M\u00e9xico e Brasil.Os diamantes cultivados emitem 95% menos carbono do que os diamantes extra\u00eddos da natureza e custam um quarto a menos. Um anel de diamante 0.15 quilate em prata custa R$ 4.900.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade da companhia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade n\u00e3o trata apenas dos diamantes. Para 2025 t\u00ednhamos a meta de apenas produzir pe\u00e7as com prata e ouro reciclados e j\u00e1 atingimos neste ano. Esperamos ser neutros em carbono at\u00e9 2030. Tamb\u00e9m investimos nas comunidades onde est\u00e3o nossos centros de produ\u00e7\u00e3o. Atualmente possu\u00edmos dois centros na Tail\u00e2ndia e devemos abrir outro no Vietn\u00e3.
Leia aqui<\/a> a entrevista na \u00edntegra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Para este ano, est\u00e3o previstas mais 31 lojas Por J\u00falia Storch* Do Brasil a Mong\u00f3lia, da Col\u00f4mbia as Filipinas. Martin Pereyra Rozas, vice-presidente da Pandora na Am\u00e9rica Latina e \u00c1sia Pac\u00edfico trabalha com fusos hor\u00e1rios diferentes. 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