{"id":28946,"date":"2024-05-28T15:13:46","date_gmt":"2024-05-28T18:13:46","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28946"},"modified":"2024-05-28T15:13:48","modified_gmt":"2024-05-28T18:13:48","slug":"employer-branding-transforme-sua-empresa-e-um-local-onde-as-pessoas-desejam-trabalhar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=28946","title":{"rendered":"Employer branding: transforme sua empresa \u00e9 um local onde as pessoas desejam trabalhar"},"content":{"rendered":"\n

Estrat\u00e9gia reduz custos com aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos e promove a boa reputa\u00e7\u00e3o de uma marca empregadora<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Imagem de ansiia no Freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ainda pouco explorado pelas empresas no Brasil, o \u2018employer branding\u2019 \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias que ajudam a transformar uma empresa em um local onde as pessoas desejam, de fato, trabalhar. <\/p>\n\n\n\n

Suas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o se limitam ao pacote de sal\u00e1rios e benef\u00edcios, j\u00e1 que contemplam tamb\u00e9m a reputa\u00e7\u00e3o e toda a jornada de experi\u00eancia dos colaboradores – o que o mercado tem chamado de \u2018sal\u00e1rio emocional\u2019, ou seja, o ganho de bem-estar por trabalhar em um lugar alinhado aos seus princ\u00edpios e valores. <\/p>\n\n\n\n

Atualmente, em um mercado cada vez mais escassez de profissionais qualificados, principalmente para atuar na linha de frente do varejo, o employer branding passa a ser uma grande vantagem competitiva para atrair e reter talentos, al\u00e9m de ajudar a reduzir os custos de contrata\u00e7\u00e3o e de promover a boa reputa\u00e7\u00e3o de uma marca empregadora.<\/p>\n\n\n\n

Pontos de aten\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um dos preceitos do \u2018employer branding\u2019 \u00e9 a incorpora\u00e7\u00e3o dos feedbacks dos funcion\u00e1rios nas tomadas de decis\u00f5es, de forma que eles, de certa forma, fa\u00e7am parte dos rumos do neg\u00f3cio. Segundo Josh Bersin, tido como o maior consultor de RH do mundo, os principais pontos de aten\u00e7\u00e3o para a implantar e implementar o employer branding s\u00e3o os cuidados com a <\/strong>cultura ultrapassada, <\/strong>o marketing enganoso, os treinamentos gen\u00e9ricos e os benef\u00edcios superficiais. <\/p>\n\n\n\n

Em paralelo, uma pesquisa da Accenture aponta as necessidades humanas essenciais para potencializar e melhorar o trabalho: emocional, <\/strong>mental, relacional, f\u00edsica, financeira e objetiva. <\/strong> Portanto, todas essas vertentes devem estar contempladas nas a\u00e7\u00f5es que, exigem um processo cont\u00ednuo, com monitoramento regular do impacto das iniciativas, de forma a ajust\u00e1-las de acordo com as necessidades.<\/p>\n\n\n\n

Principais erros das empresas sobre o employer branding (EVP)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Recentemente, Caio Infante, especialista no tema no Brasil, falou \u00e0 Exame sobre os principais erros cometidos pelas organiza\u00e7\u00f5es na hora de montar o EVP. Confira os principais trechos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Focar em a\u00e7\u00f5es pontuais\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Um erro muito comum \u00e9 achar que qualquer a\u00e7\u00e3o de celebra\u00e7\u00e3o ou integra\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia de Employer Branding. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o ben\u00e9ficas e importantes, mas n\u00e3o contam como vantagem competitiva na hora de escolher uma vaga de emprego. \u201cPara tirar pessoas de outras empresas \u00e9 preciso ter reputa\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i com o que as pessoas realmente valorizam no dia a dia e n\u00e3o com uma a\u00e7\u00e3o \u00fanica, como uma data comemorativa, por exemplo\u201d<\/em>, disse o especialista.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Achar que a reputa\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 suficiente\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      A reputa\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 diferente da reputa\u00e7\u00e3o da marca empregadora, j\u00e1 que a empresa ser conhecida n\u00e3o significa que as pessoas tamb\u00e9m saibam como \u00e9 trabalhar nela. Quantas empresas gigantes j\u00e1 n\u00e3o sofreram den\u00fancias p\u00fablicas de ass\u00e9dio moral, corrup\u00e7\u00e3o e at\u00e9 de discrimina\u00e7\u00e3o? Nesses casos a reputa\u00e7\u00e3o ganha um aspecto negativo dif\u00edcil de reverter. A pesquisa Carreira dos Sonhos revelou que as pessoas costumam escolher a empresa dos sonhos a partir de informa\u00e7\u00f5es sobre: reputa\u00e7\u00e3o da marca (31%), perspectiva de carreira (28%), clima e cultura (20%), seguran\u00e7a financeira (11%) e governan\u00e7a respons\u00e1vel (10%).<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. N\u00e3o saber calcular o ROI do Employer Branding\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        “O ROI do employer branding \u00e9 reverso, ele n\u00e3o gera receita, ele gera economia, por isso \u00e9 preciso trabalhar culturalmente essa vis\u00e3o do longo prazo com o Board. Demiss\u00f5es e novas contrata\u00e7\u00f5es s\u00e3o custos altos que podem ser evitados quando a empresa consegue reter e desenvolver seus talentos\u201d,<\/em> disse Infante. <\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. N\u00e3o tratar funcion\u00e1rios como embaixadores da marca\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          O marketing interno tamb\u00e9m merece aten\u00e7\u00e3o. Para ter uma reputa\u00e7\u00e3o relevante, a organiza\u00e7\u00e3o precisa encantar e engajar colaboradores a ponto de se tornarem embaixadores que divulgam a marca empregadora.  Promover a satisfa\u00e7\u00e3o interna, al\u00e9m de impulsionar o engajamento, serve como um \u00edm\u00e3 para talentos externos em busca de oportunidades significativas. Um colaborador satisfeito \u00e9 a mais aut\u00eantica e org\u00e2nica propaganda de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

          5. Ser reativo no processo de recrutamento <\/strong><\/p>\n\n\n\n

          O RH costuma ser muito reativo nesse processo, esperando abrir a vaga para cuidar do que interessa a ela. Para Caio Infante, as empresas precisam elevar a aquisi\u00e7\u00e3o de talentos a uma fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, <\/strong>integrada com marketing, treinamento, gest\u00e3o de carreira e mobilidade interna. \u201cO employer branding faz voc\u00ea contratar O candidato e n\u00e3o UM candidato\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Falta de Investimento em Desenvolvimento:\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Oferecer treinamentos pontuais ao inv\u00e9s de uma cultura de aprendizagem pode levar a alta rotatividade e desmotiva\u00e7\u00e3o. Oferecer treinamentos \u00e9 essencial, mas programas gen\u00e9ricos, que n\u00e3o s\u00e3o adaptados \u00e0s necessidades individuais dos funcion\u00e1rios, n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes. Os funcion\u00e1rios querem planos de desenvolvimento personalizados e oportunidades de aprendizado cont\u00ednuo.<\/p>\n\n\n\n

            Com informa\u00e7\u00f5es de Gabriela Cardoso para Exame Corporate Education<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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