{"id":29155,"date":"2024-06-28T11:46:59","date_gmt":"2024-06-28T14:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29155"},"modified":"2024-06-28T11:47:02","modified_gmt":"2024-06-28T14:47:02","slug":"em-crescimento-mercado-de-joalheria-masculina-fina-no-pais-se-inspira-em-ayrton-senna-e-cristo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29155","title":{"rendered":"Em crescimento, mercado de joalheria masculina fina no pa\u00eds se inspira em Ayrton Senna e Cristo"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>No ano passado, setor movimentou US$ 7,3 bilh\u00f5es e teve 7,3% de incremento ano a ano, ante 4,6% do mercado feminino<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/mercado-joias-masculinas-818x1024.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-29157\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/mercado-joias-masculinas-818x1024.avif 818w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/mercado-joias-masculinas-360x451.avif 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/mercado-joias-masculinas-768x962.avif 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/mercado-joias-masculinas.avif 1000w\" sizes=\"(max-width: 818px) 100vw, 818px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A Sotheby\u2019s promoveu ano passado o primeiro leil\u00e3o de joias masculinas com a mostra \u201cFor the Boys\u201d \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este trecho \u00e9 parte de conte\u00fado que pode ser compartilhado utilizando o link https:\/\/valor.globo.com\/eu-e\/noticia\/2024\/06\/27\/em-crescimento-mercado-de-joalheria-masculina-fina-no-pais-se-inspira-em-ayrton-senna-e-cristo.ghtml ou as ferramentas oferecidas na p\u00e1gina. Textos, fotos, artes e v\u00eddeos do Valor est\u00e3o protegidos pela legisla\u00e7\u00e3o brasileira sobre direito autoral. N\u00e3o reproduza o conte\u00fado do jornal em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nico ou impresso, sem autoriza\u00e7\u00e3o do Valor (falecom@valor.com.br). Essas regras t\u00eam como objetivo proteger o investimento que o Valor faz na qualidade de seu jornalismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um brilho diferente vestiu a ala masculina na \u00faltima temporada de premia\u00e7\u00f5es do cinema. Ele percorreu o tapete bege do Met Gala, no in\u00edcio de maio, e ainda teve for\u00e7a para, mesmo \u00e0 luz do dia, refletir os flashes do Festival de Cannes no fim daquele m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bases de ouro, platina e diamantes n\u00e3o eram exatamente recha\u00e7ados por eles, mas poucas vezes tantos homens p\u00fablicos escalaram juntos os degraus da extravag\u00e2ncia com colares, an\u00e9is, pulseiras e, para a surpresa de quem n\u00e3o esperava ver nada muito al\u00e9m do smoking de sempre, broches, ora presos \u00e0s lapelas, ora alfinetados aos bot\u00f5es dos trajes monocrom\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 tend\u00eancia restrita \u00e0 juventude fashionista frequentadora do Oscar, como poderia sugerir o lan\u00e7amento da colabora\u00e7\u00e3o entre a grife Cartier e o ator americano Timoth\u00e9e Chalamet, de 28 anos, em fevereiro, para a ocasi\u00e3o da estreia de \u201cDuna &#8211; Parte 2\u201d, protagonizado por ele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Joias masculinas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O colar de partes girat\u00f3rias forradas com diamantes em tons s\u00e9pia, tal qual o deserto do planeta fict\u00edcio Arrakis do longa, antecedeu o an\u00fancio, no m\u00eas passado, da cole\u00e7\u00e3o Titan, criada pelo m\u00fasico e diretor criativo de moda masculina da Louis Vuitton, Pharrell Williams, para outro tit\u00e3 da joalheria, a americana Tiffany &amp; Co.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suas 19 pe\u00e7as de inspira\u00e7\u00e3o punk foram desenhadas a partir da forma do tridente usado pelo deus mitol\u00f3gico das \u00e1guas, Poseidon.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Correntes e espinhos entrela\u00e7am diamantes distribu\u00eddos de forma pontual nas cria\u00e7\u00f5es, num balan\u00e7o de pesos ainda raro de se ver nas vitrines das casas de joias \u2014 ao menos, \u00e0 luz do que um dia fora comum um homem trajar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 que entre setembro e outubro passados, para o primeiro leil\u00e3o dedicado a esse tipo de acess\u00f3rio em sua hist\u00f3ria, a firma inglesa Sotheby\u2019s exibiu a mostra \u201cFor the Boys\u201d (para os garotos).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os itens do in\u00edcio do s\u00e9culo XX e das \u00faltimas d\u00e9cadas da segunda revolu\u00e7\u00e3o industrial provam a versatilidade dos ornamentos em detrimento de uma certa sobriedade difundida ap\u00f3s os anos 1990, tamb\u00e9m alvo da curadoria de quase 100 itens do leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os lotes, destacou-se um anel de esmeralda e braceletes de David Yurman, um dos poucos designers cuja ourivesaria foca o p\u00fablico masculino; pe\u00e7as em formato de coruja e folhagens; uma vers\u00e3o do colar Serpenti da italiana Bulgari; e o broche Sunburst, da Tiffany &amp; Co., em formato de Sol e datado de 1890.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A restri\u00e7\u00e3o persistente no estojo de joias masculinas no s\u00e9culo passado seria fruto dos preconceitos gerados por um arqu\u00e9tipo de masculinidade que o diretor de imagem e heran\u00e7a da Cartier, Pierre Rainero, definiu ao Valor como \u201cterr\u00edvel\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em entrevista recente, ele disse que a ideia do mercado de s\u00f3 vincular a imagem do homem \u00e0 for\u00e7a f\u00edsica \u201crestringiu terrivelmente as op\u00e7\u00f5es [do que seria aceit\u00e1vel para eles] e acabou tornando-o v\u00edtima dos tabus\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No novo s\u00e9culo, \u00e0 medida que jovens, notadamente jogadores de futebol e celebridades da m\u00fasica, passaram a usar diamantes nas produ\u00e7\u00f5es, teria havido uma <em>\u201cquebra repentina na masculinidade tradicional\u201d,<\/em> disse Rainero, que iluminou o futuro promissor dessa parcela do mercado. \u201c<em>At\u00e9 porque, na Cartier, tratamos da eleg\u00e2ncia, e n\u00e3o h\u00e1 g\u00eanero para isso, inclusive quando falamos de diamantes\u201d<\/em>, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros confirmam as predi\u00e7\u00f5es do executivo. Embora a alcunha de g\u00eanero seja paulatinamente escanteada na comunica\u00e7\u00e3o das marcas de luxo, dados da consultoria Euromonitor International apontam que, no ano passado, o mercado de joalheria masculina fina movimentou US$ 7,3 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o cifras t\u00edmidas ante os US$ 44 bilh\u00f5es amealhados pela ala feminina da vitrine no mesmo per\u00edodo, mas t\u00eam ritmo de crescimento mais acelerado. Enquanto a fatia s\u00f3 para homens computou 7,3% de incremento ano a ano, a feminina registrou 4,6%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fazer o mesmo recorte nos balan\u00e7os das empresas, j\u00e1 que discriminam g\u00eanero, mas o momento \u00e9 de ascens\u00e3o nessa fatia dos grupos. Um exemplo \u00e9 o pr\u00f3prio su\u00ed\u00e7o Richemont, dona de Cartier e das joalherias Van Cleef &amp; Arpels e Bucelatti, que tem nas pe\u00e7as preciosas 69% do neg\u00f3cio, cujas vendas de 2023 totalizaram 20,6 bilh\u00f5es de euros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O recorde divulgado em maio surpreendeu analistas e, mesmo sob press\u00e3o de 5% de queda no lucro operacional devido a \u201cdespesas n\u00e3o recorrentes e movimentos cambiais\u201d, como est\u00e1 descrito no balan\u00e7o, a curva ascendente da divis\u00e3o de joias se manteve firme com 6% de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Far\u00e1 sentido, portanto, a ideia de Maur\u00edcio Okubo, CEO da tradicional joalheria paulistana Julio Okubo, em criar uma marca s\u00f3 masculina, apostando em novas frentes para a grife de sua fam\u00edlia. <em>\u201cN\u00e3o \u00e9 simples para o homem no Brasil entrar numa joalheria para comprar para si. Acreditamos que a receita passa por oferecer a ele um local exclusivo, com comunica\u00e7\u00e3o e ambiente pr\u00f3prios\u201d,<\/em> diz o empres\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova Okubo Men j\u00e1 opera descolada das cole\u00e7\u00f5es femininas nas lojas da etiqueta, especializada em p\u00e9rolas, e, de acordo com o executivo, ganhar\u00e1 o primeiro ponto hom\u00f4nimo neste ano em um shopping de luxo paulistano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seja em formato pop-up, tempor\u00e1rio, seja fixo \u2014 a depender das negocia\u00e7\u00f5es com as redes JHSF, do shopping Cidade Jardim, e Iguatemi, para que at\u00e9 o Natal a estrutura fique pronta \u2014, ser\u00e1 um dos poucos endere\u00e7os voltado ao universo masculino. E n\u00e3o ser\u00e3o quaisquer joias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em parceria com a Senna Brands, empresa respons\u00e1vel por manter a mem\u00f3ria e os licenciamentos que levam o nome do piloto de F\u00f3rmula 1 Ayrton Senna, morto em 1994, a Okubo Men lan\u00e7ar\u00e1 16 pe\u00e7as inspiradas na iconografia da vida do \u00eddolo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29158\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12-1024x1024.png 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12-360x360.png 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12-768x768.png 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12-1536x1536.png 1536w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/capa-1-12.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Senna by Okubo Men<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre o fim de julho e novembro pr\u00f3ximos, seis pequenas cole\u00e7\u00f5es devem preencher as prateleiras nesta que ser\u00e1 a primeira cole\u00e7\u00e3o completa j\u00e1 lan\u00e7ada com o nome de Senna \u2014 na d\u00e9cada passada, a HStern lan\u00e7ou uma edi\u00e7\u00e3o limitada em homenagem a ele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poss\u00edveis parceiros em M\u00f4naco, na Fran\u00e7a, em Mil\u00e3o, na It\u00e1lia, e nas cidades japonesas de T\u00f3quio e Kyoto negociam com a Okubo Men pontos \u201cshop in shop\u201d, quando uma marca monta espa\u00e7o exclusivo em uma loja. Devido \u00e0 liga\u00e7\u00e3o com fornecedores de p\u00e9rolas japonesas, a pr\u00f3pria origem dos fundadores da Julio Okubo e a fama do piloto no pa\u00eds asi\u00e1tico, o Jap\u00e3o dever\u00e1 ser a primeira parada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cFizemos uma imers\u00e3o na hist\u00f3ria para criar as pe\u00e7as. Tivemos acesso ao acervo do Instituto Ayrton Senna e conversamos com f\u00e3s que colecionam itens para criar algo que agrade tanto a quem o acompanhou quanto jovens que s\u00f3 ouviram falar\u201d, <\/em>explica Okubo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Refer\u00eancia mais \u00f3bvia, o capacete amarelo com faixas verdes virou pingente para uma pulseira. Arrematado com dois diamantes nas laterais, eles levam o \u201cS\u201d duplo que virou a marca do \u00eddolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As placas que adornam colares, por sua vez, guardam s\u00edmbolos mais \u00edntimos. Elas s\u00e3o inspiradas numa pulseira dada a Ayrton pela irm\u00e3, Viviane Senna, com inscritos que remetem \u00e0 resili\u00eancia do piloto. Palavras como \u201csupera\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cdetermina\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cgarra\u201d e \u201cvit\u00f3ria\u201d foram gravadas a laser com a letra dele, reproduzida de manuscritos mantidos pela fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leia o artigo na \u00edntegra <a href=\"https:\/\/valor.globo.com\/eu-e\/noticia\/2024\/06\/27\/em-crescimento-mercado-de-joalheria-masculina-fina-no-pais-se-inspira-em-ayrton-senna-e-cristo.ghtml\">aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Pedro Diniz para o Valor Econ\u00f4mico<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No ano passado, setor movimentou US$ 7,3 bilh\u00f5es e teve 7,3% de incremento ano a ano, ante 4,6% do mercado feminino Este trecho \u00e9 parte de conte\u00fado que pode ser compartilhado utilizando o link https:\/\/valor.globo.com\/eu-e\/noticia\/2024\/06\/27\/em-crescimento-mercado-de-joalheria-masculina-fina-no-pais-se-inspira-em-ayrton-senna-e-cristo.ghtml ou as ferramentas oferecidas na p\u00e1gina. 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