{"id":29160,"date":"2024-07-01T14:52:57","date_gmt":"2024-07-01T17:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29160"},"modified":"2024-07-01T14:57:47","modified_gmt":"2024-07-01T17:57:47","slug":"uma-nova-geracao-esta-assumindo-o-comando-da-joalheria-montecristo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29160","title":{"rendered":"Uma nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 assumindo o comando da joalheria Montecristo"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Uma das maiores revendedoras de rel\u00f3gios do pa\u00eds, com Rolex, Cartier, TAG Hauer e agora Tudor, quer dobrar de tamanho em cinco anos<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Ivan Padila*<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/montecristo.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-29161\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/montecristo.webp 750w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/montecristo-360x240.webp 360w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marcelo Semeoni (no meio), Rodolfo (\u00e0 esquerda) e Nelson Neto, da joalheria Montecristo: sucess\u00e3o em andamento (Leandro Fonseca\/Exame)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem acompanha o mercado de&nbsp;joias e rel\u00f3gios<strong>&nbsp;<\/strong>tem na<strong>&nbsp;<\/strong>Montecristo&nbsp;uma refer\u00eancia, com uma reputa\u00e7\u00e3o constru\u00edda ao longo de mais de 60 anos. Mas quem v\u00ea a solidez do lado de fora da joalheria talvez n\u00e3o imagine o momento efervescente pelo qual a empresa familiar vem passando \u2013 e a ambi\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3ximos passos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os atuais s\u00f3cios, os irm\u00e3os Marcelo e Nelson Semeoni, junto com a esposa de Nelson, Patr\u00edcia, se preparam para passar o comando da empresa para a terceira gera\u00e7\u00e3o familiar. Rodolfo, filho de Marcelo, e Nelson Neto, filho de Nelson, j\u00e1 est\u00e3o trabalhando na Montecristo e se preparando para a mudan\u00e7a de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rodolfo e Neto come\u00e7aram a trabalhar na empresa no come\u00e7o de 2022. Com poucas semanas de casa embarcaram para a edi\u00e7\u00e3o do ano passado do sal\u00e3o&nbsp;Watches &amp; Wonders, em&nbsp;Genebra, a maior feira de relojoaria de luxo, em que revendedores do mundo conhecem as novidades do ano e fazem os pedidos para as marcas. Foi um batismo e tanto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conhe\u00e7a a nova gera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelson Neto tem 34 anos. \u00c9 formado em administra\u00e7\u00e3o de empresas, fez p\u00f3s em economia financeira, come\u00e7ou a carreira em consultoria e passou oito anos na Ambev. Seu \u00faltimo cargo por l\u00e1 foi diretor financeiro da divis\u00e3o de n\u00e3o-alc\u00f3olicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rodolfo est\u00e1 com 27 anos. Come\u00e7ou como estagi\u00e1rio de uma startup pequena e virou executivo de contas. Tr\u00eas anos depois, a empresa foi vendida. Depois ele trabalhou no iCarros, revendedora automotiva que trabalha online. <em>\u201cAcompanhei nesse tempo como se monta um time comercial, como se trabalha o CRM\u201d,<\/em> diz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova gera\u00e7\u00e3o chega em um momento em que os consumidores tamb\u00e9m s\u00e3o outros. <em>\u201cAntes, a cada dez clientes que entravam na loja, o Marcelo conhecia nove. Hoje, conhece um\u201d,<\/em> diz Rodolfo.<em> \u201cO dinheiro est\u00e1 mudando de m\u00e3o, o mercado \u00e9 din\u00e2mico\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O in\u00edcio da Montecristo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelson Semeoni come\u00e7ou a trabalhar como office boy de uma joalheria no centro de S\u00e3o Paulo, at\u00e9 ser ajudado pelo antigo patr\u00e3o para abrir pr\u00f3pria relojoaria. Nascia assim a Montecristo, em 1961. E por que o nome? <em>\u201cPor causa do filme, n\u00e9. Montecristo era famoso pelo ba\u00fa de j\u00f3ias. O nome \u00e9 muito forte, impressiona\u201d,<\/em> conta Marcelo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O filho de Nelson lembra como entrou para o neg\u00f3cio da fam\u00edlia. <em>\u201cMeu pai foi com meu irm\u00e3o, que tamb\u00e9m se chama Nelson, para o mercado financeiro, l\u00e1 por 1981, 1982. Um pouco depois eu fui convidado a participar da empresa. Eu terminei a faculdade de direito e comecei na Montecristo. Em novembro fa\u00e7o 40 anos de empresa.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde pequeno Marcelo acompanhava o neg\u00f3cio<em>. \u201cQuando entr\u00e1vamos de f\u00e9rias meu pai colocava a gente para trabalhar nas lojas. O final de ano era muito concorrido. Faz\u00edamos pacotes, entregas.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O momento de expans\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naquele tempo a fam\u00edlia tinha a loja no centro e uma no shopping Iguatemi, em S\u00e3o Paulo, que era tocada pela m\u00e3e de Marcelo. Oito depois de ter come\u00e7ado a trabalhar no neg\u00f3cio familiar Marcelo comprou a joalheria do centro. Em 1999 ele abriu outra loja no shopping An\u00e1lia Franco, na zona leste da capital paulista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse per\u00edodo o irm\u00e3o de Marcelo voltou para o ramo e abriu outra loja no shopping Jardim Sul. Naquele momento, conta Marcelo, a fam\u00edlia come\u00e7ou a ter dificuldade para tocar a loja do Iguatemi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foi nesse momento que Marcelo, o irm\u00e3o Nelson e sua esposa Patr\u00edcia unificaram as joalherias e formaram a sociedade no formato atual. Em 2012 eles inauguraram a loja do JK Iguatemi com a&nbsp;Rolex<strong>,&nbsp;<\/strong>com quem j\u00e1 t\u00eam parceria desde os anos 1960.&nbsp;Depois, voltaram a trabalhar com&nbsp;Cartier, como j\u00e1 havia acontecido no passado. At\u00e9 que a loja ganhou para um novo espa\u00e7o no piso t\u00e9rreo, onde ficam as grandes grifes internacionais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Menos lojas, mais qualidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova loja do JK Iguatemi foi um marco. \u201c<em>A diferen\u00e7a foi grande, mudou realmente o p\u00fablico, fomos para um mercado de luxo mesmo\u201d,<\/em> diz Marcelo. Nesse novo posicionamento, a fam\u00edlia Semeoni foi fechando as outras lojas, no An\u00e1lia Franca e no Jardim Sul, para focar no JK Iguatemi. At\u00e9 que recentemente veio o convite para abrir um novo ponto no shopping Iguatemi de Campinas, no interior de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cNo shopping Iguatemi mesmo a gente n\u00e3o conseguia fazer uma expans\u00e3o devido ao lugar, \u00e0 localiza\u00e7\u00e3o da loja, n\u00e3o consegu\u00edamos deix\u00e1-la com as mesmas caracter\u00edsticas que vinham fazendo tanto sucesso na loja do JK<\/em>\u201d, afirma Marcelo. <em>\u201cNo Iguatemi de Campinas tivemos condi\u00e7\u00f5es de seguir o mesmo modelo, o mesmo padr\u00e3o.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As opera\u00e7\u00f5es foram quase simult\u00e2neas. Em setembro de 2022 eles fecharam a loja no Iguatemi e em dezembro de 2022 abriram a do Iguatemi Campinas. <em>\u201cPouco antes os novos s\u00f3cios, o Rodolfo e o Nelson Neto, j\u00e1 haviam sido incorporados, e estamos nesse momento agora.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Planos de dobrar o faturamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa n\u00e3o abre n\u00fameros, mas est\u00e1 entre as cinco maiores distribuidoras de rel\u00f3gios do pa\u00eds, considerando as marcas comercializadas, que s\u00e3o Rolex, Cartier e&nbsp;TAG Heuer. As lojas ser\u00e3o reformadas em breve para dar espa\u00e7o tamb\u00e9m para a&nbsp;Tudor, marca que pertence \u00e0 Rolex.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do total de faturamento, 40% v\u00eam das joias, que s\u00e3o desenhadas internamente, e 60% de rel\u00f3gios. Em ordem de faturamento est\u00e3o Rolex, depois joias, Cartier e TAG Heuer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A meta \u00e9 dobrar o tamanho em cinco anos, quando terminar o plano de transi\u00e7\u00e3o de gest\u00e3o. Nesses dois anos, com Rodolfo e Nelson Neto, a Montecristo cresceu dois d\u00edgitos. N\u00e3o est\u00e3o atr\u00e1s de novos pontos de venda, mas n\u00e3o descartam outras lojas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cTemos vontade de expandir, mas com qualidade, como foi a abertura da loja de Campinas\u201d,<\/em> diz&nbsp;Neto. <em>&#8220;\u00c9 a nossa ambi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o vamos negar.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Momento certo para a transi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transi\u00e7\u00e3o de comando parece estar acontecendo com muita suavidade. <em>\u201cDepois de 40 anos de gest\u00e3o a gente come\u00e7ou a pensar para onde a empresa iria caminhar\u201d,<\/em> conta Marcelo. Com a nova loja de Campinas, ele e o irm\u00e3o perceberam que precisariam de sangue novo para tocar a Montecristo dali por diante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cT\u00ednhamos duas alternativas. Poder\u00edamos trazer um executivo de fora ou poder\u00edamos buscar refor\u00e7os dentro da fam\u00edlia\u201d,<\/em> diz. Os filhos ent\u00e3o foram convocados para uma conversa. Rodolfo e Nelson Neto t\u00eam um irm\u00e3o cada, que preferiram n\u00e3o entrar no neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cApesar de gostarmos muito do mercado, n\u00e3o era uma coisa para a qual est\u00e1vamos olhando. \u2018Ah, daqui a um ano eu vou, daqui a dois anos eu vou para empresa da fam\u00edlia\u2019\u201d,<\/em> diz Rodolfo. \u201c<em>Eles nos chamaram em um momento em que pensamos que essa mudan\u00e7a fazia bastante sentido.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cN\u00f3s tivemos a b\u00ean\u00e7\u00e3o de ter na estrutura dois jovens profissionais que estudaram e se formaram em empresas do mercado. E coincidentemente um filho de cada s\u00f3cio\u201d,<\/em> diz Marcelo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ajuda de consultoria<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O plano de transi\u00e7\u00e3o de gest\u00e3o \u00e9 de cinco anos. Os s\u00f3cios contrataram uma consultoria para ajud\u00e1-los a fazer a mudan\u00e7a. O passo seguinte ser\u00e1 a transi\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria. A primeira fase foi de alinhamentos gerais, de miss\u00e3o, de valores. A segunda etapa j\u00e1 entra no planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os novos integrantes do time n\u00e3o t\u00eam cargo definido. Eles se dividem por responsabilidades. Nelson Neto est\u00e1 com a opera\u00e7\u00e3o financeira e o time comercial. Rodolfo ficou digital, marketing e produ\u00e7\u00e3o de materiais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cN\u00e3o adianta trazer algu\u00e9m s\u00f3 porque \u00e9 da fam\u00edlia\u201d<\/em>, diz Marcelo. <em>\u201cEssa coisa acabou. Na minha gera\u00e7\u00e3o vi muitas grandes empresas se acabarem. O neg\u00f3cio vai mal e a fam\u00edlia briga. \u00c9 uma consequ\u00eancia.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O plano da nova gera\u00e7\u00e3o que chega agora \u00e9 terminar o centen\u00e1rio da empresa, que ser\u00e1 comemorado em 2061. E depois disso? S\u00f3 o tempo, essa dimens\u00e3o abstrata medida pelos ponteiros de um rel\u00f3gio, dir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Ivan Padila para Exame&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma das maiores revendedoras de rel\u00f3gios do pa\u00eds, com Rolex, Cartier, TAG Hauer e agora Tudor, quer dobrar de tamanho em cinco anos Por Ivan Padila* Quem acompanha o mercado de&nbsp;joias e rel\u00f3gios&nbsp;tem na&nbsp;Montecristo&nbsp;uma refer\u00eancia, com uma reputa\u00e7\u00e3o constru\u00edda ao longo de mais de 60 anos. 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