{"id":29562,"date":"2024-08-23T08:30:00","date_gmt":"2024-08-23T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29562"},"modified":"2024-08-22T12:28:43","modified_gmt":"2024-08-22T15:28:43","slug":"a-maioria-dos-brasileiros-considera-importante-comprar-de-marcas-inclusivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29562","title":{"rendered":"A maioria dos brasileiros considera importante comprar de marcas inclusivas"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Novo estudo da Kantar, o Brand Inclusion Index, mostra que marketing inclusivo \u00e9 oportunidade significativa para impulsionar crescimento de marcas<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Estudo-de-Diversidade-e-Incluso-da-Kantar.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29564\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Estudo-de-Diversidade-e-Incluso-da-Kantar.png 900w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Estudo-de-Diversidade-e-Incluso-da-Kantar-360x202.png 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Estudo-de-Diversidade-e-Incluso-da-Kantar-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Estudo de Diversidade e Incluso da Kantar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">86% dos brasileiros consideram importante que as empresas das quais compram promovam ativamente a diversidade e a inclus\u00e3o nos seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios ou na sociedade como um todo \u2013 o n\u00famero global \u00e9 de 75%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E 88% dos brasileiros afirmam que diversidade e inclus\u00e3o s\u00e3o importantes para eles, enquanto globalmente esse n\u00famero \u00e9 79%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas s\u00e3o apenas algumas das conclus\u00f5es do nosso novo&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brand-inclusion-index\">Brand Inclusion Index 2024<\/a>&nbsp;(BII), um estudo inovador, realizado com mais de 23.000 pessoas em 18 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil foi avaliada a opini\u00e3o de 1.012 indiv\u00edduos de quatro grupos sub-representados: mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com defici\u00eancias (PCDs) e comunidade LGBTQ+.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo BII concentra-se na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre diversidade, equidade e inclus\u00e3o de uma marca \u2013 o que eles veem, sentem, pensam e como a consideram como resultado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de 76% dos brasileiros acreditarem que as empresas t\u00eam a responsabilidade de tornar a sociedade mais justa, 54% sofreram algum tipo de discrimina\u00e7\u00e3o \u2013 sendo 70% desses epis\u00f3dios no local de trabalho ou em estabelecimentos comerciais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cO estudo nos mostra uma grande oportunidade de aprendizado para as marcas de como acertar nas a\u00e7\u00f5es de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI)\u201d, afirma Maura Coracini, diretora de digital e m\u00eddia da Kantar Insights Brasil. \u201cNossa popula\u00e7\u00e3o percebe que as marcas trazem mais DEI em suas comunica\u00e7\u00f5es hoje em dia, mas ainda existe uma dist\u00e2ncia entre o que elas falam e fazem. As marcas mais bem sucedidas em DEI, na percep\u00e7\u00e3o dos brasileiros, s\u00e3o aquelas que n\u00e3o s\u00f3 comunicam suas a\u00e7\u00f5es, mas que de fato transformam a sociedade em que est\u00e3o inseridas.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro da pesquisa, os entrevistados foram solicitados a mencionar aquela marca que consideram mais inclusiva. 43% das pessoas conseguiram citar um nome, revelando Natura, O Botic\u00e1rio e Globo como os principais exemplos positivos, ao demonstrarem um compromisso genu\u00edno com os tr\u00eas pilares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nossa an\u00e1lise mostra que as marcas mais inclusivas t\u00eam tr\u00eas coisas em comum: uma estrat\u00e9gia de DEI bem pensada e comprometida em longo prazo, uma execu\u00e7\u00e3o criativa impec\u00e1vel e coragem. Trata-se de coragem de criar essas a\u00e7\u00f5es e se manter firme no prop\u00f3sito de dar voz a esses grupos sub-representados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Veja algumas das conclus\u00f5es do estudo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; 94% mulheres e pessoas da comunidade LGBTQ+ no Brasil afirmam que \u00e9 importante que as empresas das quais compram promovam ativamente a diversidade e a inclus\u00e3o;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; Pessoas LGBTQ+ (69%) e PCDs (66%) s\u00e3o as que mais afirmaram ter sofrido discrimina\u00e7\u00e3o no \u00faltimo ano;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; A maioria dos epis\u00f3dios de discrimina\u00e7\u00e3o acontece no local de trabalho (31%), seguido por redes sociais (23%);<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; Apenas 20% dos entrevistados se sentem representados o tempo todo em comunica\u00e7\u00f5es (69% algumas vezes e 6% nunca).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inclus\u00e3o em diferentes setores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O BII traz uma an\u00e1lise detalhada de diferentes setores e marcas de cada pa\u00eds. Ele ajuda a avaliar o desempenho em quatro dimens\u00f5es principais \u2013&nbsp;estrat\u00e9gia DEI, diversidade, equidade e inclus\u00e3o&nbsp;&#8211; medidas por meio de nove indicadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa an\u00e1lise abrange a aus\u00eancia de a\u00e7\u00f5es negativas, a presen\u00e7a de iniciativas positivas e a coragem demonstrada pela marca quando outros grupos j\u00e1 bem representados se sentem amea\u00e7ados pela aten\u00e7\u00e3o que ela est\u00e1 demonstrando pelas popula\u00e7\u00f5es sub-representadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google \u00e9 reconhecida como marca mais inclusiva do mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em meio a nossas descobertas,&nbsp;o Google foi avaliado como a marca mais inclusiva do mundo. Os consumidores dos grupos escolhidos pelo BII elogiaram o Google pelo seu compromisso inabal\u00e1vel com DEI nas suas pol\u00edticas internas, produtos e marketing, pela sua representa\u00e7\u00e3o aut\u00eantica de pessoas de todas as esferas da vida e pela sua inova\u00e7\u00e3o de ponta para a inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cO Google trata bem os seus funcion\u00e1rios, sem discrimina\u00e7\u00e3o de ra\u00e7a, sexo ou defici\u00eancia. Entre outras marcas, acredito que \u00e9 a que d\u00e1 mais visibilidade a cada minoria e n\u00e3o apenas em dias \u2018comemorativos\u2019\u201d,<\/em> afirmou um homem brasileiro de 20 anos, parte da comunidade LGBTQ+.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>As 10 principais marcas no&nbsp;BII 2024 global&nbsp;da Kantar s\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1.Google<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2. Amaz\u00f4nia<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3. Nike<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4. Dove<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">5. McDonald\u2019s<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">6.Netflix<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">7. Coca-Cola<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">8. Adidas<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">9.Disney<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">10. Apple<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo estudo da Kantar, o Brand Inclusion Index, mostra que marketing inclusivo \u00e9 oportunidade significativa para impulsionar crescimento de marcas 86% dos brasileiros consideram importante que as empresas das quais compram promovam ativamente a diversidade e a inclus\u00e3o nos seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios ou na sociedade como um todo \u2013 o n\u00famero global \u00e9 de 75%. 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