{"id":29951,"date":"2024-10-16T11:07:29","date_gmt":"2024-10-16T14:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29951"},"modified":"2024-10-16T11:07:33","modified_gmt":"2024-10-16T14:07:33","slug":"quiet-luxury-mais-do-que-moda-um-codigo-de-discricao-e-privacidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29951","title":{"rendered":"Quiet Luxury mais do que moda, um c\u00f3digo de discri\u00e7\u00e3o e privacidade"},"content":{"rendered":"\n

Como um movimento crescente, o quiet luxury revela um lifestyle pautado pela prioriza\u00e7\u00e3o do essencial, do aut\u00eantico e da discri\u00e7\u00e3o<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Malu Albertotti e Rafael Gon\u00e7alves de Albuquerque*<\/p>\n\n\n\n

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Imagem de freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A express\u00e3o quiet luxury, ou luxo silencioso, tornou-se conhecida em 2023 como uma tend\u00eancia de moda refletida em roupas mais discretas, tons suaves, sem excessos e de alta qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Na sua ess\u00eancia, quiet luxury vai al\u00e9m de itens de moda e de um novo l\u00e9xico do universo fashion. Ele reflete um estilo de vida de uma elite tradicional consumidora de luxo que sempre prezou pela eleg\u00e2ncia, discri\u00e7\u00e3o e ess\u00eancia dos objetos.<\/p>\n\n\n\n

A evolu\u00e7\u00e3o do luxo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para entender melhor esse comportamento, vale refletir sobre a evolu\u00e7\u00e3o do luxo nos \u00faltimos anos. Na d\u00e9cada de 80, as grandes marcas de luxo decidiram explorar outros mercados al\u00e9m do tradicional eixo europeu (Fran\u00e7a – It\u00e1lia – Inglaterra) e expandiram seus neg\u00f3cios globalmente. Nesse mesmo per\u00edodo, inclusive, vimos o surgimento dos grandes conglomerados de luxo liderados pela LVHM<\/em> em 1987.<\/p>\n\n\n\n

Produtos e marcas que, at\u00e9 ent\u00e3o, eram consumidos por uma elite tradicional e intelectual do luxo, passaram a ser objeto de desejo de uma nova elite de consumidores que, na sua grande maioria, experienciavam as gl\u00f3rias de viver uma importante mobilidade social.<\/p>\n\n\n\n

Sendo a mobilidade social uma das formas de distin\u00e7\u00e3o de consumidores de luxo, essa nova elite possu\u00eda motivadores de compra diferentes da elite tradicional. As marcas adaptaram seus produtos e portf\u00f3lios carregando-os de signos vis\u00edveis do luxo, excessos e logos, tudo para atender aos desejos dessa nova clientela.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto os novos consumidores associavam a exibi\u00e7\u00e3o e o excesso \u00e0 demonstra\u00e7\u00e3o de riqueza e, dessa forma, buscavam aceita\u00e7\u00e3o e pertencimento, a elite consumidora via essa exibi\u00e7\u00e3o como sinal de falta de refinamento e sofistica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma nobreza que sempre associou eleg\u00e2ncia a qualidade superior, mat\u00e9rias-primas nobres, savoir-faire, heran\u00e7a e tradi\u00e7\u00e3o dos produtos, em detrimento de logos excessivos e outros signos vis\u00edveis e facilmente notados e reconhec\u00edveis pela maioria das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Quiet luxury como estilo de vida<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, o quiet luxury \u00e9 muito mais do que uma tend\u00eancia de moda refletida em roupas e acess\u00f3rios. \u00c9 um estilo de vida, um comportamento de quem valoriza a eleg\u00e2ncia em seu estado mais puro, longe dos holofotes e da necessidade de aprova\u00e7\u00e3o externa. Para essas pessoas, o luxo est\u00e1 em detalhes sutis \u2013 reconhecidos apenas pelos poucos que compartilham do mesmo c\u00edrculo de conhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Algumas marcas de alta-costura refletem perfeitamente esse conceito. The Row<\/em>, por exemplo, \u00e9 conhecida por suas pe\u00e7as minimalistas e de alta qualidade, sem logotipos ou sinais ostensivos de luxo. Brunello Cucinelli<\/em> \u00e9 outra marca que, ao focar em materiais nobres e um design discreto, conquistou um p\u00fablico que valoriza a excel\u00eancia sem exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essas grifes, assim como outras como Loro Piana<\/em> e Bottega Veneta<\/em>, representam uma transi\u00e7\u00e3o no comportamento de consumo de luxo, onde o valor est\u00e1 nos detalhes finamente executados e na qualidade impec\u00e1vel, e n\u00e3o na marca vis\u00edvel ou na ostenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quiet Luxury e privacidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse comportamento reflete uma busca por uma forma de viver em que a qualidade, a tradi\u00e7\u00e3o e o respeito aos valores familiares permanecem centrais. Assim como na moda, onde os signos excessivos perderam for\u00e7a, em outras \u00e1reas da vida das fam\u00edlias de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido, h\u00e1 uma \u00eanfase crescente em garantir que aquilo que realmente importa esteja protegido e bem cuidado.<\/p>\n\n\n\n

As mudan\u00e7as sociais e tecnol\u00f3gicas tamb\u00e9m intensificaram essa tend\u00eancia. Em um mundo digitalizado, onde dados circulam rapidamente, garantir a privacidade e o sigilo tornou-se fundamental para essas fam\u00edlias. A prote\u00e7\u00e3o do patrim\u00f4nio, aliada \u00e0 discri\u00e7\u00e3o em suas escolhas, \u00e9 hoje uma caracter\u00edstica t\u00e3o marcante quanto os trajes discretos que elas escolhem vestir.<\/p>\n\n\n\n

Assim, o que vemos \u00e9 que, assim como o quiet luxury na moda, h\u00e1 um movimento crescente em outras esferas da vida que prioriza o essencial, o aut\u00eantico e o discreto. \u00c9 um comportamento que continua a ser reconhecido apenas por aqueles que compreendem a profundidade desse estilo de vida, marcado por escolhas silenciosas, mas sempre cuidadosas.<\/p>\n\n\n\n

Como Coco Chanel sabiamente disse: \u201cA moda passa, o estilo permanece\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

*Malu Albertotti \u00e9 fundadora e CEO do Instituto do Luxo. <\/em><\/p>\n\n\n\n

*Rafael Gon\u00e7alves de Albuquerque \u00e9 Conselheiro de Administra\u00e7\u00e3o, advogado de fam\u00edlias afluentes, s\u00f3cio da MAP Family Office e do Marins Bertoldi Advogados. \u00c9 autor do livro \u201cO Impacto da Passagem de Patrim\u00f4nio para as Novas Gera\u00e7\u00f5es\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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