{"id":29954,"date":"2024-10-16T11:31:51","date_gmt":"2024-10-16T14:31:51","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29954"},"modified":"2024-10-16T11:50:31","modified_gmt":"2024-10-16T14:50:31","slug":"o-ceo-virou-influenciador-como-os-executivos-tem-usado-as-redes-sociais-para-turbinar-suas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=29954","title":{"rendered":"O CEO virou influenciador: como os executivos t\u00eam usado as redes sociais para turbinar suas empresas"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>V\u00e1rios executivos usam as plataformas para se conectar com o p\u00fablico e alavancar a carreira; especialistas veem a presen\u00e7a dos executivos tamb\u00e9m como algo cada vez mais importante para as companhias<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por&nbsp;Wesley Gonsalves*<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"454\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WhatsApp-Image-2024-10-16-at-11.24.30-1024x454.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29957\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WhatsApp-Image-2024-10-16-at-11.24.30-1024x454.jpeg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WhatsApp-Image-2024-10-16-at-11.24.30-360x159.jpeg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WhatsApp-Image-2024-10-16-at-11.24.30-768x340.jpeg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/WhatsApp-Image-2024-10-16-at-11.24.30.jpeg 1366w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Werther Santana\/Estad\u00e3o, Tiago Queiroz\/Estad\u00e3o e Iara Morselli<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m das fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de um presidente de empresa, que passa pelo fechamento de contratos, reuni\u00f5es com credores e negocia\u00e7\u00f5es, agora, os executivos de grandes empresas t\u00eam um novo desafio:&nbsp;ser influenciador da sua pr\u00f3pria marca. Para os mais desinibidos, valem \u201cdancinhas\u201d no&nbsp;TikTok&nbsp;e publica\u00e7\u00f5es no&nbsp;Instagram, enquanto os mais reservados preferem as publica\u00e7\u00f5es do&nbsp;LinkedIn, por exemplo. A presen\u00e7a nas redes j\u00e1 \u00e9 capaz de alavancar at\u00e9 o&nbsp;faturamento das companhias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje diversos executivos usam essas plataformas para se conectar com o p\u00fablico e &#8211; em alguns casos &#8211; alavancar a carreira. A lista de presidentes inclui&nbsp;Gabriela Onofre, da Publicis Groupe no Brasil;&nbsp;Fernando Yunes, do Mercado Livre;&nbsp;Thiago Alonso de Oliveira, da JHSF no Reino Unido;&nbsp;Milton Maluhy Filho, do Ita\u00fa;&nbsp;Jo\u00e3o Adibe, da Cimed; e Carol Paiffer, da Atom Educa\u00e7\u00e3o, e muitos outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso de Maluhy, seu engajamento no LinkedIn chega a ser maior que o do pr\u00f3prio banco. Ele tem pouco mais de 181 mil seguidores na plataforma de networking enquanto a conta oficial do Ita\u00fa tem 3,6 milh\u00f5es. Mesmo com a diferen\u00e7a entre os seguidores, uma publica\u00e7\u00e3o do CEO na rede sobre uma a\u00e7\u00e3o de marketing envolvendo a atriz&nbsp;Fernanda Montenegro<strong>&nbsp;<\/strong>conseguiu mais de 4 mil intera\u00e7\u00f5es, enquanto a publica\u00e7\u00e3o do Ita\u00fa sobre o mesmo tema alcan\u00e7ou 828 intera\u00e7\u00f5es. A reportagem procurou o banco para falar sobre o assunto, mas n\u00e3o obteve retorno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada executivo tem uma estrat\u00e9gia diferente nas redes. Alguns gostam de conquistar os seguidores com conte\u00fados sobre a vida pessoal, cotidiano em casa e viagens. Outros preferem relatar o lado profissional, com o dia a dia do trabalho, as divulga\u00e7\u00f5es de campanhas e at\u00e9 instrumentos do mercado financeiro, como os comunicados oficiais das companhias. Esse \u00e9 o caso do presidente da JHSF no Reino Unido, Thiago Alonso de Oliveira, que tem 24 mil seguidores no LinkedIn. Ele usa a plataforma de networking como ponto de conex\u00e3o com sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que uma plataforma para impulsionar a pr\u00f3pria imagem, os l\u00edderes marcam presen\u00e7a nas redes aproveitando sua visibilidade para catapultar pautas e valores que eles avaliam importantes, para al\u00e9m das quest\u00f5es do neg\u00f3cio. Assim faz a presidente do&nbsp;Publicis Groupe no Brasil, Gabriela Onofre,&nbsp;que semanalmente compartilha com os mais de 19 mil seguidores do LinkedIn suas publica\u00e7\u00f5es sobre temas como diversidade, equidade de g\u00eanero no mercado de trabalho e outras pautas que s\u00e3o vistas como importantes por ela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 pouco mais de um ano \u00e0 frente da maior cadeira do grupo franc\u00eas no Pa\u00eds, Gabriela j\u00e1 mantinha uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00f5es desde seus tempos como \u201ccliente\u201d, quando foi executiva em empresas como&nbsp;Johnson &amp; Johson&nbsp;e&nbsp;Procter &amp; Gamble. Foi justamente ao longo dos anos que ela conquistou sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje em dia, entre uma reuni\u00e3o e outra sobre os neg\u00f3cios das ag\u00eancias que lidera no Brasil, Onofre \u201cpassa o olho\u201d pelo LinkedIn, v\u00ea suas notifica\u00e7\u00f5es, responde alguns coment\u00e1rios, v\u00ea o desempenho das m\u00e9tricas das suas publica\u00e7\u00f5es e avalia seu engajamento com o p\u00fablico. <em>\u201cN\u00f3s precisamos usar nossa plataforma para impulsionar a carreira de mais mulheres\u201d,<\/em> diz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A presen\u00e7a dos executivos vai al\u00e9m dos posts nas redes. Em alguns casos, at\u00e9 dos an\u00fancios de v\u00eddeos do YouTube os executivos precisam participar. Esse \u00e9 o exemplo de Casas Bahia, que colocou seu CEO, Renato Franklin, em um an\u00fancio convidando os clientes para participarem de uma ativa\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es da rede varejista. Isso porque a presen\u00e7a do executivo pode catapultar vendas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De olho nesse potencial, o&nbsp;CEO da farmac\u00eautica Cimed, Jo\u00e3o Adibe<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marques, v\u00ea seu papel de executivo nas redes como uma alavanca para as vendas da companhia. No Instagram, ele tem mais de 3,8 milh\u00f5es de seguidores que o acompanham falando sobre os lan\u00e7amentos da empresa, como a linha de hidratantes labiais&nbsp;Carmed. O produto virou febre nas redes, ganhou diversos sabores e colabora\u00e7\u00f5es com outras marcas. Virou um sucesso de vendas, segundo Marques, em parte por causa de seu papel de vendedor dos produtos nos v\u00eddeos, junto da irm\u00e3 e s\u00f3cia,&nbsp;Karla Marques Felmanas&nbsp;&#8211; outra executiva com altos n\u00fameros de engajamento nas redes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A desenvoltura com o p\u00fablico nas redes chegou a tal ponto, que ele decidiu ampliar o tamanho das telas e se aventurar na TV. Atualmente, ele participa de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da farmac\u00eautica no programa dominical do apresentador&nbsp;Luciano Huck, na Globo,<strong>&nbsp;<\/strong>e tamb\u00e9m j\u00e1 apareceu em cap\u00edtulos de novela da emissora. <em>\u201cAs pessoas v\u00e3o \u00e0 farm\u00e1cia hoje em dia e pedem os rem\u00e9dios da \u2018marca do Jo\u00e3o\u2019\u201d,<\/em> afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialistas em comunica\u00e7\u00e3o e marketing veem a presen\u00e7a dos executivos como algo cada vez mais importante para as companhias, que podem se beneficiar ao explorar a rela\u00e7\u00e3o humana entre os altos gestores e o p\u00fablico nas redes. Analistas j\u00e1 falam em necessidade de forma\u00e7\u00e3o dos CEOs para o uso das redes e at\u00e9 da profissionaliza\u00e7\u00e3o do uso das plataformas. Isso porque, da mesma forma que um post pode turbinar uma marca, tamb\u00e9m pode derrubar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No m\u00eas passado, por exemplo,&nbsp;o ent\u00e3o presidente da G4 Educa\u00e7\u00e3o, Tallis Gomes, acabou deixando o cargo ap\u00f3s o esc\u00e2ndalo<strong>&nbsp;<\/strong>envolvendo uma fala de cunho machista nas redes sociais, que gerou uma avalanche de publica\u00e7\u00f5es de mulheres executivas repudiando o coment\u00e1rio feito por ele: <em>\u201cDeus me livre de mulher CEO\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso provocou um movimento nas redes contra o executivo. Gabriela Onofre foi um dos nomes que mobilizaram a campanha no Linkedin <em>\u201cSou CEO e mulher\u201d,<\/em> ap\u00f3s o coment\u00e1rio de Gomes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas, mesmo diante desses contratempos, a professora de marketing digital da FGV Lilian Carvalho acredita que a presen\u00e7a de executivos nas redes sociais chegou a um ponto de inflex\u00e3o, onde \u00e9 melhor estar presente, ainda que de maneira t\u00edmida, do que ficar de fora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A especialista lembra que esse tipo de presen\u00e7a virtual consegue gerar uma conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo e com clientes que dificilmente seria poss\u00edvel entre marca e consumidor. Al\u00e9m disso, segundo Lilian, o executivo tamb\u00e9m exerce um papel fundamental na reten\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios e atra\u00e7\u00e3o de futuros talentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso ocorre porque o CEO presente nas redes sociais assume uma fun\u00e7\u00e3o de mostrar os valores daquela companhia, o que \u00e9 visto hoje como um diferencial para os trabalhadores, em especial aqueles de gera\u00e7\u00f5es mais jovens. <em>\u201cUm CEO que n\u00e3o faz isso deixa a empresa praticamente invis\u00edvel<\/em>\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos casos em que o uso das redes por executivos \u00e9 menos profissionalizado, como Instagram, Youtube e&nbsp;TikTok<strong>,<\/strong>&nbsp;a professora da FGV ressalta que esse ser\u00e1 um caminho de aprendizado que eles ter\u00e3o de trilhar por meio de \u201ctentativa e erro\u201d. Ser\u00e1 necess\u00e1rio entender os limites da posi\u00e7\u00e3o que ocupam, quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o adequadas para compartilhar e ajustar o tom das mensagens, a fim de n\u00e3o ultrapassar a linha que separa o pessoal do profissional. <em>\u201cSob a perspectiva pessoal, ainda temos muito a aprender sobre como os executivos utilizam as redes sociais\u201d,<\/em> pondera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ghost writers<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto alguns fazem quest\u00e3o de dedilhar os textos das suas pr\u00f3prias publica\u00e7\u00f5es e deixar seu rastro de pessoalidade, outros acabaram marcando presen\u00e7a apenas por meio do time de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da companhia. Muitas vezes, \u00e9 a equipe de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 quem faz a gest\u00e3o da conta, organiza as p\u00e1ginas e cria um cronograma dos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diante dessa demanda de executivos que n\u00e3o s\u00e3o \u201cnativos digitais, o empres\u00e1rio Leandro Herculano decidiu, h\u00e1 quatro anos, montar uma empresa especializada no atendimento de empres\u00e1rios e altos executivos que precisam estar nas redes sociais, mas ainda t\u00eam alguma dificuldade com o mundo virtual. <em>\u201cExiste uma lacuna na forma\u00e7\u00e3o dos executivos de como se comunicar com o seu p\u00fablico. Hoje esses profissionais precisam ser preparados pelas organiza\u00e7\u00f5es para usar as redes sociais\u201d,<\/em> diz o empres\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Herculano trabalha com alguns dos principais executivos do Pa\u00eds e cerca de 90% do seu faturamento \u00e9 oriundo do trabalho direto com presidentes das empresas. Ele lembra que a atua\u00e7\u00e3o no passado era focada em processos de&nbsp;<em>media trainning<\/em>&nbsp;&#8211; servi\u00e7o para \u201ctreinar\u201d os executivos para falar em p\u00fablico ou com jornalistas -, mas hoje tem o foco principal no uso das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O especialista pondera que, mais do que um espa\u00e7o para entretenimento e conex\u00f5es interpessoais, as redes sociais dos executivos precisam ser tratadas de maneira profissional, com foco no conte\u00fado, planejamento e autenticidade, entre outras coisas que demandam estrat\u00e9gia. \u201c<em>O posicionamento de um CEO nas redes sociais tem de ser visto como parte do trabalho\u201d,<\/em> afirma. <em>\u201cA principal fun\u00e7\u00e3o de um CEO \u00e9 divulgar os valores da empresa, e porque n\u00e3o fazer isso atrav\u00e9s das redes sociais?\u201d,<\/em> questiona Herculano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra pondera\u00e7\u00e3o feita por Lilian Carvalho, da FGV, est\u00e1 ligada ao plano estrat\u00e9gico envolvendo a imagem dos executivos. A presen\u00e7a nas redes sociais pode ser vista como um \u201ctrampolim\u201d para o avan\u00e7o na carreira, o que leva as empresas a enfrentarem o dilema de investir em um executivo e, eventualmente, perd\u00ea-lo. Isso porque o executivo se torna t\u00e3o vis\u00edvel no mercado a ponto de atrair a concorr\u00eancia, gerando perdas de talentos para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contudo, a especialista da FGV, acredita que esse \u00e9 o tipo de decis\u00e3o que as empresas ter\u00e3o de avaliar caso a caso, mas sem abolir sua presen\u00e7a virtual. <em>\u201c\u00c9 uma faca de dois gumes, se a empresa investe, o executivo fica na crista da onda, se n\u00e3o investe, ela acaba perdendo a oportunidade\u201d<\/em>, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>* Por&nbsp;Wesley Gonsalves para Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>V\u00e1rios executivos usam as plataformas para se conectar com o p\u00fablico e alavancar a carreira; especialistas veem a presen\u00e7a dos executivos tamb\u00e9m como algo cada vez mais importante para as companhias Por&nbsp;Wesley Gonsalves* Al\u00e9m das fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de um presidente de empresa, que passa pelo fechamento de contratos, reuni\u00f5es com credores e negocia\u00e7\u00f5es, agora, os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":29960,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[],"class_list":["post-29954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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