{"id":30006,"date":"2024-10-25T09:00:00","date_gmt":"2024-10-25T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30006"},"modified":"2024-10-24T15:57:53","modified_gmt":"2024-10-24T18:57:53","slug":"luxo-como-as-marcas-exploram-pop-ups-para-incorporar-o-prestigio-e-aumentar-as-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30006","title":{"rendered":"Luxo: como as marcas exploram pop-ups para incorporar o prest\u00edgio e aumentar as vendas"},"content":{"rendered":"\n

Estrat\u00e9gia tamb\u00e9m permite ganhar visibilidade, testar um local para poss\u00edvel abertura de loja e identificar melhor o perfil de potenciais compradores<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Dominique Muret*<\/p>\n\n\n\n

Desde o fim da pandemia da Covid-19, as maisons <\/em>de luxo multiplicaram as pop-ups<\/em> e ocuparam, sobretudo, praias, hot\u00e9is e est\u00e2ncias balneares, instalando este novo formato de ponto de venda tempor\u00e1rio. O fen\u00f4meno acelerou significativamente no \u00faltimo ver\u00e3o do hemisf\u00e9rio norte, com as marcas expandindo para novos destinos, como Gr\u00e9cia e Turquia, a fim de captar uma clientela abastada e mais inclinada a gastar durante as f\u00e9rias. <\/p>\n\n\n\n

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A pop-up store da Givenchy em Porto Cervo, na Sardenha \u2013 Givenchy<\/p>\n\n\n\n

Um estudo do analista de dados Luxurynsight, baseado na sua plataforma LY Retail, decifra em particular como este tipo de\u00a0pop-up<\/em>\u00a0ajuda a aumentar o desempenho de vendas, ao mesmo tempo que permanece flex\u00edvel e testa novos mercados. De um modo geral, a an\u00e1lise das aberturas de lojas tempor\u00e1rias no primeiro semestre evidencia uma evolu\u00e7\u00e3o na escolha dos locais. As grifes est\u00e3o se concentrando mais em uma clientela local abastada, em mercados anteriormente mal servidos, como as cidades secund\u00e1rias e emergentes de um pa\u00eds. Assim,\u00a0Nova\u00a0York \u00e9 negligenciada a favor da esta\u00e7\u00e3o de esqui mais chique de Aspen, no Colorado. Na Fran\u00e7a, Aix-en-Provence destaca-se ao lado de Paris, Nice e Cannes enquanto, na Coreia do Sul, Daegu \u00e9 preferida a Seul.<\/p>\n\n\n\n

Quando se trata de praias, Bodrum, uma luxuosa est\u00e2ncia balnear localizada no sudoeste da Turquia, ao longo do Mar Egeu, \u00e9 vista como o novo\u00a0hotspot<\/em>. Neste ver\u00e3o, o hotel Mandarin Oriental Bodrum recebeu mais de 14 marcas de luxo, incluindo a\u00a0Chanel, Cartier\u00a0e\u00a0Van Cleef & Arpels, enquanto a\u00a0Dior, Loro Piana e Golden Goose desembarcaram na Yal\u0131kavak Marina Palmarina. Com os seus super iates e a sua vida noturna, Bodrum atrai muitas celebridades, mas tamb\u00e9m os famosos Ultra High Net\u00a0Worth\u00a0Individuals (UHNWI), ou consumidores ultra\u00a0ricos. A\u00a0Bulgari\u00a0planeja instalar um dos seus hot\u00e9is no local em 2026.<\/p>\n\n\n\n

Uma pop-up, um tema<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outra evolu\u00e7\u00e3o interessante \u00e9 que as\u00a0pop-ups<\/em>, que se espalham pelas grandes cidades nos primeiros meses do ano, s\u00e3o todas focadas em um tema e em uma narrativa espec\u00edfica. \u00c9 o caso das\u00a0pop-ups\u00a0<\/em>Ancora da\u00a0Gucci, utilizando a cor\u00a0bordeaux<\/em>\u00a0que caracterizou as primeiras cole\u00e7\u00f5es e campanhas do diretor criativo Sabato de Sarno. Para a ocasi\u00e3o, a marca fez parceria com cafeterias de alto padr\u00e3o, como a\u00a0Arabica Coffee, em Hong Kong, e Coffee Grid, na China, oferecendo uma edi\u00e7\u00e3o limitada do caf\u00e9 Ancora.<\/p>\n\n\n\n

A\u00a0Herm\u00e8s\u00a0jogou a carta da cultura com espa\u00e7os em formato de banca de jornal que ofereciam a revista\u00a0Le Monde d’Herm\u00e8s<\/em>\u00a0e flores, combinando tradi\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o emocional. \u201cEsta abordagem visa aumentar a visibilidade, criar\u00a0buzz, desenvolver o reconhecimento da marca e impulsionar o envolvimento\u201d,<\/em> destaca o relat\u00f3rio. Por sua vez, a\u00a0Burberry\u00a0relevou a\u00a0sua nova cor exclusiva, Knight Blue, ao iluminar toda a fachada da loja de departamentos londrina\u00a0Harrods\u00a0com azul em fevereiro, com\u00a0layouts<\/em>\u00a0l\u00fadicos ao estilo\u00a0camping<\/em>, para uma experi\u00eancia \u00fanica e envolvente, ao mesmo tempo que visa os clientes tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

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As m\u00faltiplas ativa\u00e7\u00f5es iniciadas pelas marcas no ver\u00e3o 2024 \u2013 Luxurynsight<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mas \u00e9 com as ativa\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o que as\u00a0maisons<\/em>\u00a0de luxo realmente colocam o turbo em a\u00e7\u00e3o, com a Dior na lideran\u00e7a. A principal\u00a0maison<\/em>\u00a0LVMH\u00a0lan\u00e7ou nada menos do que 37 iniciativas neste ver\u00e3o com 27\u00a0pop-ups<\/em>, incluindo 26 na Europa em toda a bacia do Mediterr\u00e2neo, 6 Spas, tr\u00eas lojas sazonais e um restaurante. \u00c9 seguida pela\u00a0Louis Vuitton\u00a0com 14 ativa\u00e7\u00f5es e pela\u00a0Giorgio Armani\u00a0com 13.<\/p>\n\n\n\n

Com a sua cole\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o Dioriviera, a Dior insere-se com os seus espa\u00e7os ef\u00eameros em hot\u00e9is de luxo ou praias vestidas com as suas cores, instalando-se pela primeira vez em Astir Marina a sul de Atenas e em Puerto Ban\u00fas, perto de Marbella, Espanha. Ao oferecer cole\u00e7\u00f5es locais ou de edi\u00e7\u00e3o limitada que combinam com a decora\u00e7\u00e3o e o\u00a0merchandising<\/em>\u00a0visual das suas lojas sazonais, a marca amplifica a sensa\u00e7\u00e3o de exclusividade ao mesmo tempo que a liga \u00e0s mem\u00f3rias de f\u00e9rias do cliente.<\/p>\n\n\n\n

Tal como a Dior, as\u00a0maisons<\/em>\u00a0t\u00eam como alvo uma clientela abastada, apostando em localiza\u00e7\u00f5es de prest\u00edgio, incluindo hot\u00e9is, clubes de praia e restaurantes, integrando as suas ofertas em locais de f\u00e9rias exclusivos para criar experi\u00eancias imersivas que real\u00e7am o valor tanto para o destino como para a marca. Esta parceria estrat\u00e9gica melhora a experi\u00eancia do cliente em um ambiente de aspira\u00e7\u00e3o, observa a Luxurynsight.<\/p>\n\n\n\n

Espa\u00e7o e momentos exclusivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A\u00a0Balmain, por exemplo, organizou sess\u00f5es de estilo exclusivas e experi\u00eancias de compras personalizadas na sua\u00a0pop-up<\/em>\u00a0localizado no hist\u00f3rico\u00a0resort<\/em>\u00a0\u00e0 beira-mar de Pridwin, n\u00e3o muito longe de Nova York. A\u00a0Jacquemus assumiu o restaurante La Renaissance, no cora\u00e7\u00e3o de Saint-Tropez, ao mesmo tempo que decorou, n\u00e3o muito longe dali, o Indie Beach em Ramatuelle, na Plage de Pampelonne.<\/p>\n\n\n\n

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O layout original desenhado em Saint-Tropez pelo perfumista italiano – Acqua di Parma<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de investimento em praias e outros locais de f\u00e9rias emblem\u00e1ticos est\u00e1 associada \u00e0 abertura de lojas sazonais, que permitem \u00e0s\u00a0maisons<\/em>\u00a0diversificar a sua oferta interagindo com os seus clientes de formas ainda diferentes. Todo ver\u00e3o, a\u00a0Prada\u00a0muda o\u00a0layout\u00a0<\/em>da sua loja em East Hampton, \u00e0 beira-mar, a duas horas de Nova York. Por sua vez, a Gucci reabriu a sua loja sazonal em Saint-Tropez no ver\u00e3o passado, com a cole\u00e7\u00e3o Lido. Uma oferta dedicada, inspirada no estilo de vida costeiro da costa italiana.<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo \u00e9 a\u00a0boutique pop-up<\/em>\u00a0do perfumista italiano\u00a0Acqua di Parma\u00a0em Saint-Tropez, que nesta temporada convidou a designer francesa Doroth\u00e9e Meilichzon para desenhar um\u00a0layout<\/em>\u00a0inusitado. Esta criou m\u00f3veis amarelos brilhantes com formas arredondadas reproduzindo a textura das frutas c\u00edtricas, oferecendo uma experi\u00eancia multissensorial aos visitantes.<\/p>\n\n\n\n

Ao focarem-se neste tipo de experi\u00eancias inspiradoras e envolventes, misturando arte, elementos multissensoriais, moda e beleza, as marcas n\u00e3o est\u00e3o apenas fortalecendo a sua rela\u00e7\u00e3o com os clientes, mas tamb\u00e9m transformando as compras em uma parte integrante das atividades de f\u00e9rias. Esta estrat\u00e9gia permite potenciar vendas, ganhar visibilidade, testar um local com vista \u00e0 abertura permanente, ao mesmo tempo que identifica melhor o perfil dos visitantes de ver\u00e3o, como potenciais clientes a fidelizar.<\/p>\n\n\n\n

Por Dominique Muret, com tradu\u00e7\u00e3o de Helena Osorio, para Fashion Network<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estrat\u00e9gia tamb\u00e9m permite ganhar visibilidade, testar um local para poss\u00edvel abertura de loja e identificar melhor o perfil de potenciais compradores Por Dominique Muret* Desde o fim da pandemia da Covid-19, as maisons de luxo multiplicaram as pop-ups e ocuparam, sobretudo, praias, hot\u00e9is e est\u00e2ncias balneares, instalando este novo formato de ponto de venda tempor\u00e1rio. 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