{"id":30215,"date":"2024-11-14T10:55:55","date_gmt":"2024-11-14T13:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30215"},"modified":"2024-11-14T10:55:57","modified_gmt":"2024-11-14T13:55:57","slug":"vivara-nomeia-novo-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30215","title":{"rendered":"Vivara nomeia novo CEO"},"content":{"rendered":"\n

Icaro Borrello foi promovido para o comando da rede de joalheria, assumindo o lugar de Otavio Lyra<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Pedro Arbex*<\/p>\n\n\n\n

A Vivara anunciou Icaro Borrello como seu novo CEO, promovendo para o comando da empresa um executivo de confian\u00e7a de Nelson Kaufman e que tem liderado as transforma\u00e7\u00f5es recentes na opera\u00e7\u00e3o e rentabilidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Ilustra\u00e7\u00e3o Brazil Journal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Icaro entrou na Vivara no in\u00edcio do ano como COO, recrutado por Kaufman, o controlador e fundador da rede de joalherias que voltava ao dia a dia do neg\u00f3cio naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

Ele vai substituir Otavio Lyra, que assumiu o cargo em mar\u00e7o, depois de ter passado quatro anos como CFO. Lyra est\u00e1 de sa\u00edda da companhia. <\/p>\n\n\n\n

Antes de entrar na Vivara, Icaro passou tr\u00eas anos na Alvarez & Marsal \u2014 metade do tempo no Brasil e metade em Nova York \u2014 onde trabalhava em projetos de melhoria de performance na ind\u00fastria de bens de consumo e varejo. <\/p>\n\n\n\n

O executivo \u2014 que \u00e9 formado em engenharia civil \u2014 tamb\u00e9m teve passagens pelo Carrefour Brasil e pelo Walmart, onde atuou em \u00e1reas como vendas digitais e log\u00edstica. <\/p>\n\n\n\n

Desde que entrou na Vivara, Icaro tem liderado um trabalho de mudan\u00e7as operacionais e redu\u00e7\u00e3o de custos visando uma maior rentabilidade. \u201cTemos que lembrar que no quarto tri do ano passado e no prmeiro tri deste ano o lucro l\u00edquido estava caindo uns 7%, 8%, apesar da expans\u00e3o forte do top line\u201d, <\/em>o executivo disse ao Brazil Journal. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA companhia estava perdendo for\u00e7a do ponto de vista de rentabilidade e come\u00e7amos a fazer um trabalho para mudar isso baseado em quatro pilares.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

O primeiro pilar \u2014 j\u00e1 praticamente finalizado \u2014 \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o operacional, com o enxugamento das equipes e a retirada de alguns layers hier\u00e1rquicos, o que j\u00e1 deixou a empresa mais \u00e1gil e leve, segundo o novo CEO. \u201cIsso j\u00e1 est\u00e1 bastante endere\u00e7ado e vamos come\u00e7ar a colher o que plantamos. O que falta ainda nessa frente \u00e9 a centraliza\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de compras e algumas renegocia\u00e7\u00f5es de contratos,\u201d<\/em> disse ele.<\/p>\n\n\n\n

O segundo pilar \u00e9 melhorar a experi\u00eancia dos clientes e o n\u00edvel de servi\u00e7o. Para investir nessa frente, Icaro disse que a companhia tem usado parte dos recursos que economizou com a otimiza\u00e7\u00e3o operacional.\u201cO mercado de luxo tem que ofertar algo espetacular do ponto de vista de experi\u00eancia e achamos que a Vivara n\u00e3o estava indo nesse caminho. Temos trabalhado muito no SAC, na assist\u00eancia t\u00e9cnica e na log\u00edstica para azeitar todos os pontos de contato com os clientes,\u201d<\/em> disse Icaro. <\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, a companhia entregou at\u00e9 agora um quarto do planejado nessa frente. <\/p>\n\n\n\n

A Vivara tamb\u00e9m est\u00e1 fazendo um trabalho na parte dos estoques, come\u00e7ando pela melhor aloca\u00e7\u00e3o deles. O novo CEO disse que quando entrou na empresa o n\u00edvel de estoque estava muito grande nos centros de distribui\u00e7\u00e3o e muito baixo nas lojas. Essa curva j\u00e1 se inverteu, o que tem se refletido num crescimento das vendas \u2018mesmas lojas\u2019 da Vivara. <\/p>\n\n\n\n

A companhia est\u00e1 buscando ainda diminuir a ruptura nas lojas \u2014 ou seja, o n\u00famero de produtos que o consumidor busca e n\u00e3o encontra. Segundo Icaro, a ruptura da Vivara estava em 40% no in\u00edcio do ano e j\u00e1 reduziu para 20% hoje. \u201cAt\u00e9 o final do primeiro trimestre do ano que vem queremos levar esse patamar para um n\u00edvel aceit\u00e1vel, que \u00e9 pr\u00f3ximo de zero,\u201d<\/em> disse ele. <\/p>\n\n\n\n

Por fim, a Vivara tem feito algumas mudan\u00e7as na Life, aumentando os lan\u00e7amentos de novas cole\u00e7\u00f5es, que tinham diminu\u00eddo a partir do segundo tri do ano passado. \u201cComo as lojas estavam com cole\u00e7\u00f5es mais antigas, isso estava gerando uma lacuna e piorando as \u2018vendas mesmas lojas\u2019,\u201d disse ele. \u201cNo quarto tri deste ano j\u00e1 lan\u00e7amos um bom portf\u00f3lio de cole\u00e7\u00f5es e vamos continuar fazendo isso no ano que vem.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em termos de expans\u00e3o, a Vivara continua focada na Life, sua marca de produtos de prata, mas Icaro disse que ainda v\u00ea boas oportunidades de aberturas de lojas para a Vivara. <\/p>\n\n\n\n

A companhia tamb\u00e9m iniciou no m\u00eas passado sua expans\u00e3o internacional, abrindo sua primeira loja fora do Brasil, no Panam\u00e1. A op\u00e7\u00e3o por come\u00e7ar pelo Panam\u00e1 tem a ver com o fato de o pa\u00eds ter \u201cpouca concorr\u00eancia, ser um mercado pr\u00f3ximo ao Brasil, e que tem facilidade de entrada por conta dos impostos,\u201d disse Icaro. \u201c\u00c9 um bom local para testar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Se a estrat\u00e9gia der certo, Icaro disse que o plano \u00e9 expandir para outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina que tenham oportunidades maiores e que sejam mais parecidos com o Brasil do ponto de vista de consumo \u2014 como o M\u00e9xico e a Col\u00f4mbia.<\/p>\n\n\n\n

*Pedro Arbex para Brazil Journal<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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