{"id":30315,"date":"2024-11-27T11:33:20","date_gmt":"2024-11-27T14:33:20","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30315"},"modified":"2024-11-27T11:33:22","modified_gmt":"2024-11-27T14:33:22","slug":"joalheria-familiar-aposta-em-marca-voltada-ao-publico-masculino-e-espera-faturar-r-35-milhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30315","title":{"rendered":"Joalheria familiar aposta em marca voltada ao p\u00fablico masculino e espera faturar R$ 3,5 milh\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n

A marca Okubo Men foi lan\u00e7ada em novembro do ano passado e hoje representa entre 5% e 7% do faturamento da Julio Okubo<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Carina Brito*<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Maur\u00edcio Okubo, neto do fundador Julio Okubo \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Prestes a completar 60 anos de exist\u00eancia, a joalheria familiar Julio Okubo precisou encontrar novas formas \u2014 e novos p\u00fablicos \u2014 para se manter na ativa. Em novembro do ano passado, a aposta foi o lan\u00e7amento da marca de joias masculinas Okubo Men. “O homem est\u00e1 interessado em se cuidar mais, e observamos a tend\u00eancia no mercado europeu, especialmente na It\u00e1lia, de que estava sendo um p\u00fablico muito relevante”<\/em>, afirma Maur\u00edcio Okubo, neto do fundador Julio Okubo, e atual CEO do Grupo Okubo.<\/p>\n\n\n\n

A marca voltada ao p\u00fablico masculino deve fechar o ano com um faturamento de R$ 3,5 milh\u00f5es, cerca de 5% a 7% do faturamento total do grupo. O maior sucesso da Okubo Men \u00e9 a cole\u00e7\u00e3o Ayrton Senna, lan\u00e7ada em quatro etapas entre agosto e novembro deste ano. \u201cO Senna \u00e9 o maior \u00eddolo do esporte brasileiro e est\u00e1 muito em alta por ser 30 anos de sua morte, e pela s\u00e9rie da Netflix que contar\u00e1 a sua hist\u00f3ria”<\/em>, afirma o empreendedor de 41 anos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Maur\u00edcio, a proposta da parceria partiu da Senna Brands. “Na primeira reuni\u00e3o j\u00e1 entendemos que a fam\u00edlia Okubo tem valores parecidos com os do Senna, e que foram inspiradores para as hist\u00f3rias da popula\u00e7\u00e3o. Ele representou muita determina\u00e7\u00e3o e disciplina nas pistas, mas tamb\u00e9m uma pessoa que queria transformar o Brasil por meio da educa\u00e7\u00e3o”,<\/em> afirma. At\u00e9 o momento j\u00e1 foram vendidas 300 pe\u00e7as da cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cio de fam\u00edlia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A fam\u00edlia Okubo est\u00e1 no Brasil h\u00e1 99 anos, e a bisav\u00f3 de Maur\u00edcio vendia p\u00e9rolas importadas do Jap\u00e3o. \u201cMeu av\u00f4, o seu J\u00falio, come\u00e7ou a participar do neg\u00f3cio alguns anos depois. Ele trouxe a arte da ourivesaria \u2014 o trabalho mais artesanal da joalheria como conhecemos hoje. Eles trabalharam juntos por 27 anos at\u00e9 que, em 1965, ele seguiu o caminho solo e fundou a Julio Okubo com a minha av\u00f3”<\/em>, diz.<\/p>\n\n\n\n

A empresa come\u00e7ou com uma oficina e uma loja de rua, na capital paulista. A partir dos anos 1980, os pais de Maur\u00edcio assumiram a gest\u00e3o e o neg\u00f3cio se expandiu por lojas em shoppings no estado de S\u00e3o Paulo. O pai, que tamb\u00e9m se chama Julio Okubo, continua no empreendimento, focando na fabrica\u00e7\u00e3o das joias.<\/p>\n\n\n\n

Maur\u00edcio assumiu o papel de executivo em tempo integral na Julio Okubo em 2011, com um desafio: \u201cTodas as joalherias mais tradicionais, que passam de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, precisam saber equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o. Como olhar para um novo p\u00fablico sem deixar de lado os clientes que acompanham h\u00e1 tantos anos?”.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uma das estrat\u00e9gias foi lan\u00e7ar a marca Joy, h\u00e1 cinco anos, para oferecer uma linha de joias feitas de prata. “Tradicionalmente as joias s\u00e3o feitas de ouro, mas o mercado passou por uma mudan\u00e7a nos \u00faltimos anos que passou a incluir outros materiais, especialmente a prata, como um item de joia tamb\u00e9m”,<\/em> diz o CEO. \u201cDecidimos criar uma nova marca, com um design mais contempor\u00e2neo e um pre\u00e7o mais baixo. Conseguimos nos comunicar com um p\u00fablico mais jovem.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Atualmente, a Joy representa entre 5% e 10% do faturamento do Grupo Okubo \u2014 dependendo do momento de lan\u00e7amento e das campanhas de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m percebeu que os homens estavam mais interessados em consumir joias. At\u00e9 ent\u00e3o, a Julio Okubo oferecia rel\u00f3gios voltados ao p\u00fablico masculino e poucas joias para homens \u2014 que n\u00e3o eram um ponto de aten\u00e7\u00e3o para a empresa. Acompanhando a tend\u00eancia de o homem se preocupar com o visual, Maur\u00edcio decidiu criar o Okubo Men, que tamb\u00e9m tem Brau Reges como s\u00f3cio e cofundador. A primeira cole\u00e7\u00e3o foi lan\u00e7ada em novembro de 2023, em parceria com Bruno van Enck e a Barbearia Corleone.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o empreendedor, as vendas deram certo desde o in\u00edcio dentro dos pr\u00f3prios canais da Julio Okubo. “Hoje entendemos que uma marca forte que tem potencial para ter uma loja separada da Julio Okubo em algum momento”,<\/em> diz Maur\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, a empresa tem seis lojas pr\u00f3prias. Os produtos tamb\u00e9m s\u00e3o vendidos por lojas de parceiros em cidades como Curitiba, Manaus, Aracaju, Florian\u00f3polis e Fortaleza. “Como temos uma produ\u00e7\u00e3o muito artesanal, optamos por manter o neg\u00f3cio em uma escala n\u00e3o t\u00e3o grande. \u00c9 importante ter uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com os nossos colaboradores e nossos clientes, ent\u00e3o n\u00e3o queremos ter muitas lojas pr\u00f3prias”<\/em>, afirma o empreendedor, acrescentando que a prioridade \u00e9 aumentar as vendas por meio de parceiros \u2014 inclusive internacionais.<\/p>\n\n\n\n

O empreendimento tamb\u00e9m pretende continuar com a parceria com a Senna Brands, e ter uma cole\u00e7\u00e3o perene em homenagem ao automobilista com eventuais lan\u00e7amentos. \u201cO processo criativo envolve uma imers\u00e3o muito profunda na hist\u00f3ria do Ayrton, que vai muito al\u00e9m das pistas, e podemos usar tudo isso para criar joias.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

*Carina Brito para Pequenas Empresas & Grandes Neg\u00f3cios<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A marca Okubo Men foi lan\u00e7ada em novembro do ano passado e hoje representa entre 5% e 7% do faturamento da Julio Okubo Por Carina Brito* Prestes a completar 60 anos de exist\u00eancia, a joalheria familiar Julio Okubo precisou encontrar novas formas \u2014 e novos p\u00fablicos \u2014 para se manter na ativa. 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