{"id":30333,"date":"2024-11-29T12:08:46","date_gmt":"2024-11-29T15:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30333"},"modified":"2024-11-29T12:09:42","modified_gmt":"2024-11-29T15:09:42","slug":"marcas-de-luxo-devem-focar-na-criatividade-no-conteudo-do-produto-e-no-preco-de-entrada-dizem-analistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30333","title":{"rendered":"\u201cMarcas de luxo devem focar na criatividade, no conte\u00fado do produto e no pre\u00e7o de entrada\u201d, dizem analistas"},"content":{"rendered":"\n

Especialistas listam recomenda\u00e7\u00f5es para empresas se manterem acess\u00edveis e relevantes aos consumidores aspirantes de luxo<\/em><\/h4>\n\n\n\n

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No per\u00edodo p\u00f3s-pandemia, as principais empresas de luxo dobraram suas vendas e aumentaram seu EBIT em mais de 600 pontos, segundo estimativas da Bernstein<\/a> .  Agora, segundo os analistas do setor liderados por Luca Solca<\/a> , as empresas devem reinvestir parte dos ganhos de margem bruta (at\u00e9 200 pontos) em seus produtos, focando na quest\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o qualidade x pre\u00e7o. Um indicador que parece inadequado quando relacionado aos bens de luxo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs empresas de luxo n\u00e3o s\u00e3o fornecedoras de obras-primas artesanais \u00fanicas, como gostariam que pens\u00e1ssemos: elas produzem milh\u00f5es de pe\u00e7as todos os anos e os custos diretos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o significativos\u201d, <\/em>aponta o levantamento da Bernstein.<\/p>\n\n\n\n

Neste sentido, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que as marcas de alto padr\u00e3o foquem suas estrat\u00e9gias em tr\u00eas frentes. Uma delas \u00e9 a da novidade<\/strong>. Se no per\u00edodo posterior \u00e0 pandemia era humano pensar que n\u00e3o precisavam mudar muito do que faziam, estando ocupados lidando com o boom<\/em> da demanda, agora torna-se essencial surpreender os consumidores e dar-lhes novas raz\u00f5es para investir seu dinheiro. Isso acontecer\u00e1, principalmente, gra\u00e7as \u00e0 criatividade das empresas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas linhas de produtos, collabs e a\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A segunda frente \u00e9 a do \u201cconte\u00fado\u201d<\/strong> do produto. Equilibrar o valor pelo dinheiro quando se trata da maestria inigual\u00e1vel do artesanato e alta qualidade exigir\u00e1 maior integra\u00e7\u00e3o. Aqui, torna-se indispens\u00e1vel o reconhecimento do consumidor por uma expertise \u00fanica da marca.<\/p>\n\n\n\n

E o terceiro \u00e9 o pre\u00e7o de entrada<\/strong>. O aumento de pre\u00e7os, particularmente da mat\u00e9ria-prima \u2018ouro\u2019, pode afastar consumidores aspirantes dos produtos de luxo. Assim, as marcas devem repensar na extens\u00e3o de suas linhas de produtos para garantir artigos com pre\u00e7os atrativos de entrada (suficientemente acess\u00edveis), para n\u00e3o correm o risco de perderem uma fatia significativa da demanda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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