{"id":30386,"date":"2024-12-09T13:04:09","date_gmt":"2024-12-09T16:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30386"},"modified":"2024-12-09T13:04:11","modified_gmt":"2024-12-09T16:04:11","slug":"e-preciso-ressignificar-o-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30386","title":{"rendered":"\u00c9 preciso ressignificar o luxo?"},"content":{"rendered":"\n

O mercado de luxo vive um momento peculiar, onde legado, ousadia e criatividade s\u00e3o testados diante da necessidade de ressignificado para uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Marcelo Brand\u00e3o*<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Imagem de Holiak no Freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O consumidor de luxo sempre valorizou a exclusividade e a personaliza\u00e7\u00e3o, buscando artigos que atendam n\u00e3o apenas suas prefer\u00eancias, mas que tragam alguma diferencia\u00e7\u00e3o, status e, claro, uma experi\u00eancia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, o luxo hoje passa por um movimento que coloca em perspectiva legado versus<\/em> significado, criando a necessidade das marcas se adaptarem perante desafios econ\u00f4micos e comportamentais.<\/p>\n\n\n\n

O exemplo mais emblem\u00e1tico talvez seja o recente rebranding<\/em> da marca de autom\u00f3veis de luxo Jaguar. Enquanto alguns especialistas da ind\u00fastria apreciam a ousadia da nova identidade, outros a criticam como confusa e carente de clareza sobre as ofertas principais da Jaguar.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a tem um prop\u00f3sito. Segundo a Jaguar, esse novo posicionamento \u00e9 um esfor\u00e7o significativo para se reposicionar como uma marca de luxo de alto n\u00edvel, destacando seu compromisso com a inova\u00e7\u00e3o e a modernidade no mercado de ve\u00edculos el\u00e9tricos (EV). A empresa planeja lan\u00e7ar tr\u00eas novos modelos el\u00e9tricos at\u00e9 2026. A campanha \u201cCopy Nothing\u201d, foi lan\u00e7ada como parte desse rebranding (video). O mote da campanha remete \u00e0 filosofia do fundador da Jaguar, Sir William Lyons, que enfatizava a originalidade e a autenticidade \u2013 retratada para os dias atuais.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso ressignificar o luxo para a nova gera\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dados da Bain & Company apontam que a Gera\u00e7\u00e3o Z pode atingir at\u00e9 30% das vendas do mercado de luxo at\u00e9 2030, enquanto os Millennials atingir\u00e3o 50%. Essa perspectiva, em face ao novo comportamento da nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores, mais atenta a quest\u00f5es como sustentabilidade e diversidade, caminha ao lado de desafios socioecon\u00f4micos e industriais e levanta uma quest\u00e3o: \u00e9 preciso ressignificar o luxo para a nova gera\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Segundo Tamara Lorenzoni, especialista no mercado de luxo, Mestre em Gest\u00e3o de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano e Bacharel e Mestre em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais, o avan\u00e7o da experi\u00eancia de luxo est\u00e1 sim diretamente conectado \u00e0s expectativas da nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores, como Gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials.<\/p>\n\n\n\n

Para ela, a experi\u00eancia de luxo para a nova gera\u00e7\u00e3o gira em torno da personaliza\u00e7\u00e3o e da conex\u00e3o emocional, elementos que transcendem a simples posse de produtos. \u201cEsses grupos demandam experi\u00eancias que v\u00e3o muito al\u00e9m do produto f\u00edsico, buscando conex\u00e3o emocional, valores e autenticidade\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Tamara aponta que o impacto emocional duradouro \u00e9 um diferencial. Experi\u00eancias imersivas, como viagens \u00fanicas e eventos sensoriais, criam momentos que refor\u00e7am o v\u00ednculo com a marca. \u201cEsse luxo experiencial redefine o setor, colocando a viv\u00eancia no centro das estrat\u00e9gias para atender um p\u00fablico exigente e sofisticado\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

As novas gera\u00e7\u00f5es de consumidores de luxo, especialmente os \u201clate Millennials<\/em>\u201d e a Gera\u00e7\u00e3o Z, realmente esperam pr\u00e1ticas \u00e9ticas e sustent\u00e1veis das marcas de luxo agora, como apontado pela Deloitte, que aponta que mais de 60% desses jovens priorizam marcas com compromisso ambiental. Outro aspecto da experi\u00eancia de luxo para esse p\u00fablico est\u00e1 relacionado com a digitaliza\u00e7\u00e3o e ominicanalidade. A retomada do metaverso para compras e realidade aumentada em desfiles, exemplificados pela Gucci com suas cole\u00e7\u00f5es digitais exclusivas, validam essa prefer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Futuro: autenticidade e \u201cnovas bandeiras\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O mercado de luxo vive um momento peculiar e certamente continuar\u00e1 evoluindo para encantar e atender \u00e0s expectativas de um p\u00fablico exigente e que busca status. Por outro lado, a busca por um significado maior, combinado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, tem sido prefer\u00eancia para a nova parcela de consumidores. Mas ser\u00e1 preciso ent\u00e3o levantar \u201cnovas bandeiras\u201d para que o luxo siga relevante? Para Tamara, o novo luxo est\u00e1 se alinhando cada vez mais a valores, como sustentabilidade, inova\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, o luxo sempre estar\u00e1 relacionado \u00e0 autenticidade. \u201c\u00c9 um dos pilares fundamentais do luxo. Marcas que perdem o v\u00ednculo com suas origens arriscam diluir sua percep\u00e7\u00e3o de exclusividade\u201d<\/em>, diz.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, Tamara aponta que a nova gera\u00e7\u00e3o exige que as marcas se posicionem de maneira ativa em quest\u00f5es como impacto ambiental, diversidade e responsabilidade social. \u201cEssa abordagem no luxo requer uma compreens\u00e3o profunda de sua heran\u00e7a e ess\u00eancia, enquanto incorporam as tend\u00eancias, sem comprometer sua identidade\u201d,<\/em> refor\u00e7a a especialista.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Jos\u00e9 Ernesto Marino Neto, s\u00f3cio do Kempinski Laje de Pedra, empreendimento de alto luxo, localizado em Canela, cidade na Serra Ga\u00facha, no estado do Rio Grande do Sul, o luxo, assim como todo produto, deve atender a mudan\u00e7a comportamental. \u201cEstamos na era da exclusividade inclusiva\u201d,<\/em> ele diz.<\/p>\n\n\n\n

Jos\u00e9 entende que todos desejam servi\u00e7os personalizados e experi\u00eancias fora do comum. Por isso, uma marca atenta deve ampliar o leque de possibilidades. \u201cA economia compartilhada, por exemplo, permite a exclusividade inclusiva. No Kempinski Laje de Pedra, por uma fra\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o do im\u00f3vel voc\u00ea pode ter a integralidade da experi\u00eancia do luxo\u201d<\/em>, revela o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Nessa jornada onde o conceito de luxo e diversas outras quest\u00f5es convergem para um novo reposicionamento de marcas \u2013 como a pr\u00f3pria Jaguar \u2013, uma coisa \u00e9 certa: o luxo do futuro poder\u00e1 nos revelar conex\u00f5es emocionais e significativas ainda mais profundas. Marcas ousadas e arrojadas j\u00e1 est\u00e3o buscando esse alinhamento com seus consumidores. Afinal, o luxo precisa ser desejado e comercializado -\u2013mesmo inalcan\u00e7\u00e1vel para alguns.<\/p>\n\n\n\n

Criar e recriar produtos e experi\u00eancias que evocam status, exclusividade e pertencimento est\u00e1 relacionado a habilidade de se reinventar diante das mudan\u00e7as do mundo. Permanecer na mem\u00f3ria emotiva das pessoas, isso \u00e9 uma outra discuss\u00e3o.
*<\/em>Marcelo Brand\u00e3o para Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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