{"id":30444,"date":"2024-12-18T15:00:22","date_gmt":"2024-12-18T18:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30444"},"modified":"2024-12-18T15:00:24","modified_gmt":"2024-12-18T18:00:24","slug":"luxo-dispara-no-brasil-e-atrai-para-sp-a-primeira-loja-conceito-da-tiffany-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30444","title":{"rendered":"Luxo dispara no Brasil e atrai para SP a primeira loja-conceito da Tiffany na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n

Na contram\u00e3o do mundo, vendas da joalheria no pa\u00eds crescem dois d\u00edgitos anualmente com avan\u00e7os no segmento e no varejo de produtos exclusivos para classes de alta renda<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Glauce Cavalcanti*<\/p>\n\n\n\n

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A sala privativa da Tyffany no Shopping Iguatemi, em S\u00e3o Paulo, com papel de parede criado por Vik Muniz \u2014 Foto: Maria Isabel de Oliveira\/Ag\u00eancia O Globo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Num momento em que as vendas da Tiffany & Co. no Brasil crescem dois d\u00edgitos e em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 alta joalheria \u2014 cr\u00e8me de la cr\u00e8me desse mercado \u2014 a companhia do grupo LVMH abre hoje em S\u00e3o Paulo sua primeira loja-conceito na Am\u00e9rica Latina. O espa\u00e7o de dois andares e 408m\u00b2 no Shopping Iguatemi \u00e9 inspirado na unidade ic\u00f4nica da marca na Quinta Avenida, em Nova York, mas customizada \u201csob medida\u201d para a clientela brasileira, afirma o CEO Anthony Ledru.<\/p>\n\n\n\n

A escolha n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. O mercado de luxo no pa\u00eds deve movimentar, segundo estudo da Bain&Company, R$ 133 bilh\u00f5es em 2030, um salto sobre os R$ 74 bilh\u00f5es de 2022.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s experimentar um boom de vendas no p\u00f3s-pandemia globalmente, o mercado de joias e rel\u00f3gios de luxo desacelerou, refletindo as mudan\u00e7as no cen\u00e1rio econ\u00f4mico e geopol\u00edtico internacional. Ainda assim, o Brasil vem nadando contra a corrente. Em quatro anos, o neg\u00f3cio mais que dobrou de tamanho no pa\u00eds, conta o executivo.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 E pode dobrar de novo. Isso vai acontecer se fizermos a coisa certa, focando n\u00e3o tanto em venda, e mais em qualidade. Nos \u00faltimos 12 meses, o cen\u00e1rio tem sido um pouco mais desafiador para o mundo do luxo, mas j\u00e1 avan\u00e7ando bem de dois a tr\u00eas meses para c\u00e1 \u2014 afirma Ledru ao GLOBO. \u2014 O Brasil cresce duplo d\u00edgito todo ano. Agora, bem alto. N\u00e3o 10% ou 20%, mais do que isso. <\/p>\n\n\n\n

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Anthony Ledru, CEO Global da Tiffanny &amp; CO, joalheria do grupo LVMH \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O reflexo desse movimento est\u00e1 na unidade que substitui a antiga loja que a marca mantinha no shopping, agora posicionada na entrada mais nobre do Iguatemi e ladeada por Louis Vuitton (do mesmo grupo da Tiffany) e Chanel.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Passamos de quase invis\u00edveis \u00e0 marca de luxo mais vis\u00edvel do shopping. E isso significa sucesso, porque 80% a 90% do sucesso \u00e9 tr\u00e1fego. E temos bons vizinhos \u2014 destaca ele. \u2014 N\u00e3o costum\u00e1vamos ter grande conjunto de alta joalheria no pa\u00eds, mas est\u00e1 vindo, e n\u00e3o s\u00f3 para a inaugura\u00e7\u00e3o. Temos cole\u00e7\u00e3o permanente com pre\u00e7os de US$ 100 mil a alguns milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Mercado mais maduro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Brasil \u00e9 o segundo maior mercado da Tiffany na Am\u00e9rica Latina, com seis lojas e e-commerce, atr\u00e1s do M\u00e9xico, mas driblou o pa\u00eds como endere\u00e7o da primeira loja-conceito na regi\u00e3o. Com mais de 350 lojas no mundo, a companhia fez 30 inaugura\u00e7\u00f5es desde 2021 e tem cem pontos renovados, em cidades como T\u00f3quio e Dubai, afora Nova York, reaberto em abril de 2023.<\/p>\n\n\n\n

No varejo, combinar impulso ao movimento de clientes, de vendas e aprimoramento de mix \u2014 rumo a t\u00edquetes crescentes\u2014 est\u00e1 no centro da estrat\u00e9gia da Tiffany p\u00f3s-aquisi\u00e7\u00e3o pelo LVMH, no in\u00edcio de 2021, quando Ledru subiu ao comando. E que \u00e9 igualmente compartilhada por shoppings voltados ao p\u00fablico classe A.<\/p>\n\n\n\n

O executivo conta que as conversas sobre a loja-conceito come\u00e7aram h\u00e1 tr\u00eas anos, num encontro com Carlos Jereissati, membro do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da Iguatemi S.A. e da fam\u00edlia fundadora do grupo. A ideia era renovar o ponto anterior no shopping, mas a op\u00e7\u00e3o foi por algo \u201cainda melhor e mais ambicioso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No ano passado, a Iguatemi informou que havia realocado nove lojas para abrigar a nova da Tiffany no shopping paulistano, o que resultou em R$ 22,4 milh\u00f5es em revenda de pontos para a empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Isso mostra como uma flagship pode ser uma \u00e2ncora especial. H\u00e1 amadurecimento do mercado. Ainda que o pa\u00eds continue muito desigual, h\u00e1 dez anos n\u00e3o se teria a massa cr\u00edtica atual em consumidor de luxo. E h\u00e1 mais concorr\u00eancia. O shopping \u00e9 remunerado pelo aluguel, mas tem percentual das vendas. O metro quadrado segue se valorizando \u2014 destaca Fabio Rocha Pinto e Silva, s\u00f3cio da \u00e1rea imobili\u00e1ria do Pinheiro Neto Advogados.<\/p>\n\n\n\n

\u2018R\u00e9gua para cima\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cristina Betts, CEO da Iguatemi S.A., diz que foram mais de 18 meses de negocia\u00e7\u00e3o com lojistas numa \u201cdan\u00e7a das cadeiras\u201d para abrir o novo espa\u00e7o para a Tiffany que, h\u00e1 20 anos, abriu no Iguatemi a primeira loja no Brasil. Em 2008, conta, o Iguatemi comprou parte do espa\u00e7o ent\u00e3o da Americanas e trouxe a Gucci:<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Se o shopping est\u00e1 indo bem, a gente consegue puxar a r\u00e9gua para cima. No P\u00e1tio Higien\u00f3polis, foram mais de dez anos negociando \u00e1rea para a Zara. Quando a loja abriu, o fluxo subiu 20%. Todos os lojistas se beneficiam. A Tiffany ter\u00e1 esse efeito no Iguatemi. Sobem aluguel, venda, fluxo.<\/p>\n\n\n\n

Ledru compara a gest\u00e3o e o portf\u00f3lio da joalheria \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de um filme, destacando que as lojas garantem uma experi\u00eancia aut\u00eantica de cinema. Segundo ele, \u00e9 a diferen\u00e7a entre o \u201cpronto para vender\u201d e a alta costura, e com o diferencial do atendimento local. <\/p>\n\n\n\n

A loja tem projeto da Metro Arquitetos, com fachada alusiva \u00e0 flora brasileira e composta por tubos de vidro feitos na Alemanha e cortados e montados aqui. O interior carrega a tradi\u00e7\u00e3o da marca com o toque de artistas contempor\u00e2neos nacionais. A sala privativa para atendimento exclusivo tem papel de parede de Vik Muniz, que est\u00e1 presente na loja de Nova York.<\/p>\n\n\n\n

Muniz frisa que o comprometimento com a arte contempor\u00e2nea foi uma motiva\u00e7\u00e3o do arquiteto Peter Marino na repagina\u00e7\u00e3o da sede da Tiffany em Nova York.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O sucesso da galeria-museu foi tamanho que a marca decidiu espelhar a ideia para todas as filiais. Tem sido um prazer imenso colaborar com a Tiffany no conceito global, particularmente quando uma das mais importantes filiais est\u00e1 localizada na minha cidade natal \u2014diz Muniz.<\/p>\n\n\n\n

Glauco Humai, presidente da Abrasce, que re\u00fane os shoppings, diz que o aprimoramento do mix de lojas e a introdu\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es exclusivas reflete a constante adequa\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores:<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O mix \u00fanico refor\u00e7a o posicionamento competitivo dos shoppings, impulsiona o fluxo de visitantes, a gera\u00e7\u00e3o de receitas e sinaliza a expertise dos shoppings de interpretar tend\u00eancias de mercado.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 uma \u00e1rea para as cole\u00e7\u00f5es com \u00edcones da marca, e que est\u00e3o entre as mais vendidas no Brasil, como Hardware e Lock, al\u00e9m do Bird on a Rock \u2014 broche de brilhantes, inspirado em uma cacatua e criado por Jean Schlumberger em 1965, refer\u00eancia em alta joalheria para a marca e cujo valor m\u00e9dio dobrou desde 2021 \u2014, e o espa\u00e7o All About Love, de an\u00e9is de noivado. H\u00e1 m\u00f3veis de Humberto Campana, mesa da ceramista Francis Petrucci e obra de Jo\u00e3o Carlos Galv\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A marca se prepara para a renova\u00e7\u00e3o da loja do Shopping Cidade Jardim.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Nenhuma marca fez o que estamos fazendo. Pode soar arrogante, mas devemos criar uma tend\u00eancia. Acho que (outras marcas) ter\u00e3o que ir atr\u00e1s \u2014 conclui Ledru.<\/p>\n\n\n\n

*Glauce Cavalcanti para O Globo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na contram\u00e3o do mundo, vendas da joalheria no pa\u00eds crescem dois d\u00edgitos anualmente com avan\u00e7os no segmento e no varejo de produtos exclusivos para classes de alta renda Por Glauce Cavalcanti* Num momento em que as vendas da Tiffany & Co. no Brasil crescem dois d\u00edgitos e em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 alta joalheria \u2014 cr\u00e8me de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":30447,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4547,103],"tags":[],"class_list":["post-30444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo","category-tendencias"],"yoast_head":"\nLuxo dispara no Brasil e atrai para SP a primeira loja-conceito da Tiffany na Am\u00e9rica Latina - 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